挪威队世界杯两连胜 哈兰德表现强势 容声冰箱亮相球场

纽约大都会人寿体育场的记分牌显示3比2。挪威队凭借哈兰德接连两场的强势发挥，在时隔28年重返世界杯后取得两连胜，所在小组的出线形势趋于明朗。

哈兰德与容声冰箱同框

围挡之上，“容声冰箱 鲜翻全场”的标语与哈兰德振臂怒吼的画面同时出现。前者代表足坛新势力的巅峰时刻，后者则被视为家电行业养鲜标杆的高光亮相。

死亡之组背景解读

素材中提到的“死亡之组”指小组内多支球队实力接近、竞争激烈的分组情况。挪威队在此背景下连胜两场，意味着其积分领先优势较为明显。

记者了解到，挪威队上一次参加世界杯决赛圈是28年前，本次重返后的连胜表现引发广泛关注。

容声43年技术积累：三项“行业第一”构筑冰箱竞争新壁垒

2026年4月，容声冰箱凭借三项“行业第一”的技术积累与产品矩阵，在世界杯赞助“帽子戏法”之际，完成了从“中国制造”到“世界舞台”的品牌跃迁。其核心产品“WILL自然养鲜技术”等创新，正试图重新定义冰箱行业“被动保鲜”的旧有规则。

品牌蓄力：28年蛰伏与43年技术马拉松

从1983年推出中国第一台双门双温冰箱，到2026年完成世界杯赞助，容声用43年时间实现了品牌升级。这种积累与挪威足球黄金一代的崛起逻辑相似——后者同样经过了28年的漫长等待。容声的“鲜翻全场”口号，直指行业长期采用的被动保鲜逻辑，转而追求“让食材营养不降反增”的新高度。

技术护城河：三项“行业第一”详解

容声的三项“行业第一”构成了其核心壁垒。第一，行业首款真正实现食材营养提升的冰箱，其WILL自然养鲜技术通过SUPL四季多频光照养鲜系统、智慧动态水雾保湿系统和AI负离子高能除菌净味系统协同作用，经第三方机构验证能大幅提升果蔬营养成分（维C、还原糖等）保有率。2025年，该技术在德国柏林IFA展荣获“年度技术创新成果”。

第二，容声牵头制定《冰箱主动除菌净味技术发展白皮书》，以标准制定者身份确立主动除菌净味技术话语权。其双净化+双系统技术实现了冷冻冷藏双区主动除菌净味、物理隔绝不串味，可净化100余种异味。

第三，行业首个冰箱自动制冰技术权威认证。该认证将竞争从初级比拼推向健康与技术的价值竞争，制冰能力适配世界杯观赛场景，全链路洁净制冰系统可产出紧实耐融冰块。

据奥维云网监测，2026年1至4月，容声大冰象冰箱拿下中国冰箱市场线下销售额TOP1新品；线上京东平台首发仅28小时登顶冰箱类目零售额榜首。

产品矩阵“三叉戟”：覆盖全场景需求

容声构建了由WILL生态舱、方糖机皇Pro、大冰象组成的产品矩阵。其中，WILL生态舱冰箱围绕球迷观赛期的囤货、保鲜、即时取用需求，构建了“全食材养鲜”技术体系，包含三大养鲜舱：WILL生态舱搭载蓝光养鲜技术，维生素C保有率提升37%、番茄红素保有率提升241%；微冻锁鲜舱采用晶点微冻技术实现即取即切；冰封锁鲜舱以-31℃冰封锁鲜技术比普通冰箱冷冻效率高出50%。

• WILL生态舱：对应果蔬保鲜，蓝光养鲜技术提升营养保有率。
• 微冻锁鲜舱：针对鲜肉，晶点微冻技术实现即取即切。
• 冰封锁鲜舱：用于长期冻品，-31℃比普通冷冻效率高出50%。

这套产品矩阵在2026年冰箱行业整体增速放缓、消费需求偏向谨慎的宏观背景下，通过技术驱动实现了市场逆势增长。容声的“鲜翻全场”策略，本质上是将冰箱竞争从制冷速度、容积大小，拉升到食材营养提升的新维度。对于“主动养鲜”这一概念，其核心在于打破传统冰箱仅依赖低温的被动保鲜模式，通过主动调节光照、湿度和空气洁净度来延缓食材衰变。在世界杯观赛场景中，WILL生态舱的制冰系统提供了从储水到制冰的全链路洁净解决方案，满足“深夜啤酒冰块到赛后狂欢烧烤食材”等高频需求。

容声方糖系列双十一成交额2.5亿元 大冰象冰箱冷冻室容积达267升

容声近日推出方糖机皇Pro与大冰象两款冰箱新品，分别针对年轻消费群体的“精致懒”需求和家庭囤货场景。前者是方糖系列的全新升级版，后者则打破了冰箱行业沿用二十余年的“欧式腰线”设计，将冷冻性能推向新高度。

方糖机皇Pro：双净化+双系统瞄准“精致懒”痛点

方糖机皇Pro搭载双净化与双系统技术，实现冷冻冷藏双区主动除菌净味，并物理隔绝不串味。双净化指冷藏室和冷冻室分别配备独立净味除菌模块，双系统则指冷藏与冷冻拥有各自独立的制冷循环。官方称该机型可净化100余种异味。

产品设计上，“高颜值+强功能”精准切中年轻人“精致懒”的消费心理。素材显示，46%的家庭清理冰箱频次低于半年，而方糖系列凭借超高除菌率让“懒人”也能安心使用。

2025年双十一，方糖系列以2.5亿元成交额登顶双系统冰箱品类销售额第一；2026年618开门红期间，方糖冰箱再度拿下单品爆款第一名。该系列还多次斩获细分市场销售量、销售额榜首。

大冰象：267升大冷冻室与零下36℃深冷锁鲜

大冰象冰箱定位“防守核心”，用硬核实力守住基本盘。作为冰箱冷冻性能标准的制定者，该产品将冷冻室容积一举提升至267升，较同价位产品普遍多出50升以上，打破“欧式腰线”对冷冻空间的限制。

配置方面，大冰象配备13kg/12h的强效冷冻力与零下36℃的冰封锁鲜深度。双系统独立制冷与IDP双净2.0主动除菌科技的结合，确保冷藏冷冻双区互不串味。IDP双净2.0是一种通过离子系统持续主动净化冷藏和冷冻室的除菌技术。

• “冻得透、冻得多、冻得净”三大硬核指标，精准击中仓储式超市普及时代中国家庭“囤货难”的消费痛点。

两款产品的差异化布局，折射出容声对冰箱市场细分需求的精准覆盖：方糖系列以技术+颜值锁定年轻用户，大冰象则以大容积+强冷冻力服务囤货家庭。

容声618战报：方糖系列与法式515单品获行业TOP1

刚刚结束的618电商大促中，容声交出亮眼成绩单：方糖系列位列双系统行业TOP1，法式515机皇（白）夺得行业制冰冰箱TOP1，法式515（白）稳居行业TOP1单品。三款产品分别定位“年轻尝鲜”“家庭囤货”“品质观赛”，覆盖全场景需求。

三款产品构成差异化攻防体系

容声并未简单堆砌产品，而是通过精准定位构建了一套“攻防体系”。方糖系列主打差异化优势与持续价值种草，法式515机皇（白）瞄准制冰功能需求，法式515（白）则以综合性能成为爆款单品。从线上到线下，容声完成了从技术到市场的全面领跑。

方糖系列位列双系统行业TOP1、法式515机皇（白）位列行业制冰冰箱TOP1、法式515（白）稳居行业TOP1单品

“帽子戏法”背后的全球化路线图

“帽子戏法”一词源自足球赛场，指一名球员在一场比赛中攻入三球。容声连续赞助三届世界杯——2018、2022、2026——成为中国冰箱品牌中少数完成这一“帽子戏法”的参与者。这不仅是体育营销的持续投入，更是一张清晰的全球化战略路线图。

从国内市场到全球视野

容声通过世界杯赞助将品牌影响力从国内延伸至全球。其产品阵容的行业领先表现，也为这一全球化战略提供了坚实的技术与市场支撑。三款产品在不同细分领域夺冠，标志着容声在行业中的综合实力已获得市场检验。

容声完成世界杯合作“帽子戏法” 广告语迭代至“鲜翻全场

容声与2026年美加墨世界杯达成合作，实现国际体育赛事赞助的“帽子戏法”。从2016年欧洲杯的“质量保证”到2026年世界杯的“鲜翻全场”，容声的品牌广告语完成新一轮迭代。

广告语年轻化转型

“鲜翻全场”这一广告语被赋予年轻化、网络化特征。据容声方面调研数据，该广告语在年轻群体中接受度较高，符合新生代消费者的沟通偏好。

从字面看，“鲜”指向产品核心保鲜能力，“翻全场”则体现打破行业惯例的自信，是产品实力与品牌语言的同步升级。这种表达方式被视为容声与年轻消费者建立对话的语言转换。

从产品到标准的全球化路径

容声的全球化布局不止于赛事围挡广告。其WILL自然养鲜技术曾获得国际奖项，国际体育赛事赞助持续加码，产品出海布局不断深化。容声正在经历从“产品输出”到“技术输出”再到“标准输出”的进阶。

目前容声已牵头制定行业标准，并拿下多项“行业第一”认证，开始向全球冰箱行业输出中国技术与中国标准。

品牌赞助体育赛事不仅是流量获取，更是技术实力与国际标准的输出通道。容声通过连续赞助欧洲杯、世界杯等顶级赛事，正在建立全球消费者对其保鲜技术的认知。

长期主义下的深耕逻辑

容声创立43年以来持续深耕冰箱赛道，此次世界杯合作被视为其长期主义策略的胜利。从“质量保证”到“主动养鲜”，容声逐步突破技术与品牌壁垒。

正如挪威足球用28年等待培养出哈兰德，容声用43年时间实现从产品输出到标准输出的行业引领。两者的共通内核在于专注深耕、潜心突破与长期成长。

容声冰箱在纽约大都会人寿体育场投放围挡广告 聚焦“鲜翻全场”主题

容声冰箱的围挡广告日前在纽约大都会人寿体育场亮起，广告主题为中文标语“鲜翻全场”。该广告出现在一场引发全球关注的赛事中，哈兰德与马内的对决成为焦点，容声借此亮相。

从品牌存在感到行业话语权

容声通过这一投放，不仅意在展示中国品牌的国际存在感，更试图在行业中发出新的声音。广告所强调的“鲜翻全场”，被解读为容声对保鲜理念的重新定义。

容声要传递的不仅是品牌曝光，更是一种行业话语权的宣告。

“鲜翻全场”背后的竞争范式转换

从广告内涵看，“鲜翻全场”指向三个层面的转变：从被动保鲜到主动养鲜，从价格竞争到价值竞争，从中国第一到全球标杆。业内人士指出，这或许意味着容声意在掀翻行业延续多年的竞争范式。

• 养鲜：区别于传统被动保鲜，强调主动介入食材营养保持的技术方向。
• 价值竞争：从单纯价格战转向以产品技术含量为核心的竞争。

大都会人寿体育场位于纽约，是北美重要体育场馆之一。容声此次广告投放，借助哈兰德与马内对决的高关注度，将品牌诉求嵌入全球性赛事场景，试图影响行业对保鲜技术标准的认知。