TCL获京东618全周期品牌成交额TOP10第一 创三个“累计第一”

618电商大促结束后，各家电品牌陆续发布销售成绩。TCL的战报中，最引人注目的是多个“累计”维度的排名。据京东官方发布的618全周期巅峰战报，TCL在品牌成交额TOP10榜单中位列第一。

三大榜单均居首位

TCL此次618的成绩集中在“累计”数据上。除了品牌成交额累计第一，TCL还拿下了平板电视累计榜第一名。同时，在细分品类中，TCL的百吋巨幕产品获得累计第一，其SQD-Mini LED单品也获得累计第一。

三个“累计第一”——品牌累计第一、百吋巨幕累计第一、SQD-Mini LED单品累计第一——构成了TCL今年618最完整的叙事。

百吋巨幕与Mini LED成亮点

“百吋巨幕”指的是屏幕尺寸达到或超过100英寸的电视产品，属于超大屏电视品类。而“SQD-Mini LED”则是TCL采用Mini LED背光技术的电视产品系列，通过更精细的控光提升画质。这两个品类在本次618中均获得累计销量第一，反映出消费者对于大尺寸和高画质电视的需求增长。

• 品牌成交额TOP10：TCL 累计第一
• 平板电视累计榜：TCL 第一
• 百吋巨幕累计销量：TCL 第一
• SQD-Mini LED单品累计销量：TCL 第一

TCL 618彩电累计成交额登顶，量价齐升实现结构性增长

2026年618大促落下帷幕，TCL在家电彩电品类中凭借累计成交额位居品牌第一。不同于单日瞬时排名的脉冲效应，“累计”指标背后是近一个月的消费决策周期内，消费者用持续购买行为累积的成绩。在家电这类低频、高客单价、长决策周期的品类中，这一排名被认为更具品牌说服力。

市场大盘收缩背景下实现份额扩张

根据奥维云网预测数据，2026年618期间彩电销量预计同比下滑6.1%。在行业整体承压的环境中，品牌间的竞争从增量市场转向存量市场。TCL在此时拿下品牌成交额第一，被市场解读为品牌结构性竞争力的体现。

值得注意的是，在行业整体承压的情况下，TCL的累计均价同比提升了7.2%（数据来源：财通证券），高于行业平均水平。

这意味着TCL的登顶并非依赖低价冲量，而是在价格提升的同时实现了份额扩张。这种“量价齐升”的状态，通常被视为品牌力增强的证明。

产品矩阵系统性胜利：霸榜单品占五席

在具体产品表现上，京东电视单品销量榜前十名中，TCL包揽了五席。其中，TCL T7M系列自今年春季发布会亮相后，搜索热度持续提升。这一成绩并非由单款产品驱动，而是整个产品矩阵的系统性表现。

SQD-Mini LED技术成为核心驱动力

从技术层面看，TCL此次618几乎所有霸榜产品都搭载了同一个核心技术标签——SQD-Mini LED。该技术是TCL自研的显示技术方案。

SQD-Mini LED技术解析：长久以来，传统Mini LED技术在亮度上有所突破，但在色域和对比度表现上存在局限。TCL通过万象分区、超级量子点、晶粹高色阻屏幕三大底层技术，将对比度、色域、亮度三大维度进行了协同提升，打破了这一技术瓶颈。这三大底层技术分别从分区控光能效、色彩纯度提升以及屏幕透光率与抗反射性等环节发挥作用，共同实现了显示效果的叠加优化。

TCL百吋电视618竞速榜占三席 万象分区技术实现画质与护眼统一

在2025年618购物节期间，TCL凭借其最新推出的SQD-Mini LED电视产品线，在百吋巨幕电视细分赛道中表现突出。截至6月18日23时59分的竞速榜累计数据显示，TCL在「百吋巨幕电视」榜单前四名中独占三席——98T7M Ultra拿下第一，98T7L Ultra位列第二，98T7M Pro高居第四。

万象分区技术：控光效率与色彩表现

T7M Pro搭载的万象分区技术，通过1056个万象分区实现了在控光效果上完全等同于3168个普通RGB分区的表现。这一技术路径基于SQD-Mini LED的硬件架构，从像素级发光源层面对画面进行精准调校。100% BT.2020全局高色域确保全部色彩都能达到高色域标准，而2500nits的峰值亮度配合绚彩XDR技术，则保障了高亮画面的持久稳定输出。

“技术领先的真正意义，不在于参数有多漂亮，而在于它能否转化为消费者可感知的体验提升。TCL的SQD-Mini LED做到了。”

护眼与画质的统一方案

SQD-Mini LED技术不仅解决了画质问题，还从硬件底层实现了源头级护眼。据TCL方面介绍，该方案的有害蓝光总能量仅为传统三色方案的一半，并获得德国莱茵低蓝光权威认证。这意味着护眼与画质这对曾经被认为不可兼得的矛盾体，在SQD技术方案上实现了统一。

百吋巨幕赛道的产品卡位

百吋巨幕是今年618期间最引人注目的电视产品赛道。TCL在竞速榜的最终排名显示，其产品线在超大尺寸细分市场中具备了较强的竞争力。其中，98T7M Ultra、98T7L Ultra、98T7M Pro三款产品分别占据榜单第一、第二和第四位，覆盖了从顶级旗舰到高性价比产品的需求区间。

• 排名第一：98T7M Ultra
• 排名第二：98T7L Ultra
• 排名第四：98T7M Pro

业内人士分析指出，在电视行业高度内卷的背景下，TCL通过SQD-Mini LED技术实现了画质提升与护眼功能的统一，同时以精准的产品分段覆盖了百吋市场的核心价位段，这种“技术+产品”的组合策略在当前竞争格局中显示出较强的市场穿透力。

TCL T7系列百吋巨幕登顶 高端市场地位获高端用户投票

百吋巨幕的购买决策链条远比中小尺寸复杂——用户需要测量墙距、考虑入户安装，更重要的是拥有配得上巨幕的画质。在这样高门槛的细分市场，TCL T7系列实现了赛道登顶。

登顶背后的服务与画质合力

业内人士指出，能在百吋巨幕赛道登顶，意味着TCL啃下了安装服务等“硬骨头”。巨幕产品的入户安装涉及电梯尺寸、楼道转角、墙体承重等实际环节，任何一环卡壳都可能导致交易失败。

“不是靠低价冲量，而是靠高端用户真金白银投的票。”

这意味着TCL在高端市场的领先地位已经非常稳固。高端用户对画质的要求更为苛刻，T7系列能获得市场认可，说明其产品力与安装服务能力均通过了市场的严格检验。

购买决策链条：巨幕与中小尺寸的根本差异

普通中小尺寸电视的购买相对简单，用户关注价格与品牌即可。而百吋巨幕的决策链条更长：墙体测量（墙距决定了可安装的最大尺寸）、入户路线规划（防止产品无法运抵客厅）、以及安装后的画质调校。TCL T7系列在这些环节上的表现，成为其登顶的关键。

• 墙距测量：确保巨幕与观看距离匹配
• 入户安装：涵盖运输、拆箱、挂墙或支架安装
• 画质表现：需要高亮度、高对比度以支撑大屏体验

TCL SQD-Mini LED电视618登顶，游戏电视与高端场景双赛道卡位

今年618期间，TCL在电视领域的战略布局浮出水面。不同于全品类平均用力，TCL选择聚焦“高端化”和“场景化”两大增长确定性方向，其中游戏电视成为一条核心赛道。

游戏电视赛道表现突出

随着主机游戏与高帧率内容的普及，游戏电视市场迎来快速增长。在618期间，TCL SQD-Mini LED系列斩获游戏电视累计榜第一名和第三名。

在电竞玩家对动态画面和低延迟要求最为挑剔的赛道上夺魁，印证了SQD技术在游戏场景下的硬核实力。

• 游戏电视指专为适配主机游戏、高刷新率内容优化的电视品类，强调低延迟与动态画面流畅度。
• SQD-Mini LED是TCL旗下采用Mini LED背光技术的显示系列，定位于提升对比度和色彩表现。

技术普惠作为战略核心

分析今年TCL的618策略，一个关键选择在于“技术普惠”。TCL打破了高端技术的价格壁垒，将万元级旗舰同款画质技术全面下放。

T7M Pro被视为这一技术普惠的标杆机型，让普通消费者能够以亲民价格享受顶配视听体验。这一策略意图直接拉低高画质电视的入手门槛。

对行业与市场的直接观察

从两条赛道的成绩来看，TCL的精准卡位效应明显。市场反馈显示，在高端化与场景化需求同步提升的背景下，技术下放策略有效放大了品牌的渗透力。业内人士指出，这一模式或对其他品牌的年度产品规划产生参考意义。

TCL借自研屏端供应链实现高端画质下放，618期间多款产品累计销量第一

在刚刚过去的618消费节点中，TCL交出了一份以“累计第一”为核心的成绩单，背后是其通过自研技术降低边际成本、利用全产业链优势压缩中间环节，从而将旗舰画质从万元价位直接下放至五千元区间的产业逻辑。

技术普惠驱动市场回报

TCL的实践路径显示，当一项技术只能服务于金字塔尖的少数用户时，其市场天花板清晰可见；而当技术覆盖更广泛的消费群体时，才有可能成为行业标准。TCL华星光电在自研屏端供应链上的积累，使得“顶尖画质不再是少数人的特权”。据TCL方面表示，这一逻辑在618期间得到了市场验证：多款产品实现了“累计第一”的销售成绩。

“技术领先是暂时的，技术普惠才是持久的。”

高端显示技术的价格区间重构

此前，高端显示技术多被锁定在万元以上的价格区间。TCL通过全产业链优势，将“别人需要万元才能落地的旗舰画质直接下放至五千元价位”。这一操作在产业逻辑上被视为一次范式转移，其核心在于屏端供应链的自研能力——降低了高端显示的准入门槛。

产业链纵深能力的集中释放

对于家电品牌而言，618被视为年中的一次“大考”。TCL方面认为，在本次消费节点中，真正值得关注的并非瞬时爆量的营销数字，而是企业凭借何种能力获得成绩单上的排名。TCL案例显示出，其技术积累的厚积薄发与产业链纵深能力的集中释放，构成了“长期主义”战略定力的具体表现。

在一个行业普遍追求短期爆发的市场环境中，TCL通过将高成本技术转化为可规模化供应的产品，证明了技术投入与市场回报之间的直接关联。