徕芬618销售额突破7.1亿元 电动牙刷与剃须刀品类增幅显著

徕芬科技在618大促期间交出一份增长成绩单。据公司披露的数据，其总销售额达到7.1亿元，同比增长超过70%。三大主营品类均录得两位数以上增幅，其中剃须刀品类销额同比增长超过200%，电动牙刷主力款i2上市仅半年便带动品类GMV突破2.5亿元。

吹风机仍为支柱 剃须刀增速领跑

作为徕芬的强势品类，吹风机销额同比增长超过50%，继续保持全球销量及销额第一的位置。剃须刀品类则以超200%的同比增长，稳居国产中高端品牌TOP1。两个品类的表现共同推高了整体销售额，刷新了徕芬在618期间的业绩纪录。

“7.1亿元的总销售额不仅创造了徕芬618新的历史，更是向外界传递出一个信号——满血状态的徕芬，回来了。”——徕芬官方表述

电动牙刷品类突围 主力款i2带动增长

电动牙刷作为徕芬三条主营业务线之一，此次618期间完成全线突围。主力款i2在上市仅半年的时间内，带动电动牙刷品类GMV突破2.5亿元。GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易总额）是衡量电商平台销售规模的核心指标，通常包含已付款和未付款订单的总额。这一突破表明徕芬在个护小家电市场从吹风机向电动牙刷、剃须刀等品类扩张的进程加速。

• 总销售额：7.1亿元，同比增长超70%
• 吹风机销额同比增长超50%，维持全球第一
• 剃须刀销额同比增长超200%，国产中高端TOP1
• 电动牙刷品类GMV突破2.5亿元（主力款i2上市半年）

徕芬5月发布8款新品 涉足卷发棒、化妆镜等全新品类

成立仅7年的徕芬在5月集中发布了8款新品，覆盖卷发棒、化妆镜、护眼落地灯等此前未涉及的品类。在此之前，公司主打产品为高速吹风机、电动牙刷和剃须刀，这三款产品在内部被称作“三件套”，是过去几年驱动徕芬增长的核心业务。

产品阵容从“三件套”扩展至多品类

从高速吹风机起步，徕芬于后续陆续推出电动牙刷与剃须刀。本次新品发布中，卷发棒、化妆镜、护眼落地灯等新品类首次出现，这意味着公司产品线从个人护理延伸至家居美容和照明领域。

新品研发流程相当漫长，今年5月推出的产品，可能在三四年前就已经进行内部立项。

集中释放新品面临市场审视

在一个时间节点同时推出大量新品，此举引发外界对徕芬研发节奏和战略方向的关注与质疑。业内人士指出，短期内多品类并行发布，对供应链、品控和品牌定位均构成考验。

• 5月新品发布会，徕芬一次性推出8款产品
• 新品类别涵盖卷发棒、化妆镜、护眼落地灯
• 原有“三件套”为高速吹风机、电动牙刷、剃须刀

紧接着6月的618电商大促，将成为这批新品市场表现的直接检验节点。

徕芬618期间8款新品总GMV突破8000万，多品类登顶榜单

面对外界的质疑声，徕芬选择以618大促的市场表现作为回应。据官方战报显示，在今年618促销活动期间，徕芬推出的8款新品实现了总GMV（商品交易总额）超过8000万元的成绩。

多款新品在各品类中登顶

具体来看，徕芬的卷发棒与化妆镜两款产品，分别夺得各自所在品类的天猫新品榜TOP1。此外，其护眼落地灯产品也在京东平台拿下了落地灯新品交易榜的第一名。

“618期间，8款新品的总GMV突破8000万元。”——徕芬官方战报数据

儿童电动牙刷新品切入细分市场

作为电动牙刷业务线的全新品类，徕芬K1 Pro儿童扫振电动牙刷在上市首周，即登顶天猫电动牙刷类目500-600元价格段的第一名。

背景解释：此处GMV（Gross Merchandise Volume）指商品交易总额，是电商平台衡量销售规模的核心指标，反映了活动期间通过平台完成的订单总金额。

基于该数据逻辑，徕芬此次在多个非核心品类（如化妆镜、落地灯）上的突破，表明其在原有吹风机基本盘之外，正在加速布局生活电器与个护工具等多元产品线。

• 卷发棒与化妆镜：天猫新品榜TOP1
• 护眼落地灯：京东落地灯新品交易榜TOP1
• K1 Pro儿童扫振电动牙刷：天猫电动牙刷类目500-600元价格段首周第一

徕芬多品类协同效应显现 i2电动牙刷高颜值款式销量占比超六成

在品牌拓新战略中，徕芬正逐步实现多品类协同发展。最新战报数据显示，其电动牙刷品类中，i2款产品的透明探索款、不锈钢款、铝合金款等高颜值非基础款式销量占比达到6成，显示出消费者对设计附加值的认可。

品质消费趋势在电动牙刷赛道显现

战报显示，电动牙刷行业通常以低价换取销量的策略并未完全主导徕芬的市场表现。在i2款产品细分中，基础款以外的款式凭借设计感获得了更高占比，这一数据表明用户愿意为好设计、高颜值付出额外成本。

电动牙刷品类战报传递出“品质消费”与“质价比”两个关键词。

与市场普遍采用的低价竞争路径不同，徕芬i2款电动牙刷的销售结构显示，消费者更倾向于选择具备外观审美的产品。这一趋势反映出在当前消费环境下，用户对“悦己消费”的追求正在影响品类格局。

多品协同：品牌拓新阵痛期初步度过

从整体战报来看，徕芬在电动牙刷品类的表现被认为已平稳度过产品拓新的阵痛期，正式进入多品协同作战阶段。电动牙刷作为新品类，其销售数据验证了品牌在已有产品线外的延展能力。

• 透明探索款、不锈钢款、铝合金款等非基础款式销量占比超过6成。
• 高颜值款式体现出用户对品质消费和悦己消费的偏好。
• 品牌多品类协同效应开始显现，市场端反响积极。

徕芬电动牙刷用户画像：会员用户占比超60%，一线城市用户过半

根据品牌公布的数据，徕芬电动牙刷的用户群体呈现出高端化、高学历、高复购与高好评的特征。在购买用户中，会员用户占比超过60%，一线及新一线城市用户占比超过50%，显示该产品正被高收入群体所关注。

用户学历与复购数据

在学历结构上，大学及以上学历的用户在购买徕芬电动牙刷的整体用户中占比高达八成。而复购率与好评率方面，产品获得了98%的好评率，这被解读为对其品质与耐用性的侧证。

购买徕芬电动牙刷的用户中，大学及以上学历用户占比高达八成，会员用户购买占比超60%。

• 会员用户购买占比：超60%
• 一线及新一线城市用户购买占比：超50%
• 大学及以上学历用户占比：八成
• 好评率：98%

中高端电动牙刷增速达18% 徕芬二代i2成技术迭代新标杆

在电动牙刷市场依然由入门级产品占据主导的背景下，中高端品类的增长趋势正在加速。根据《2026中国电动牙刷行业白皮书》的数据，入门级电动牙刷占大盘消费比重超过五成，但中高端电动牙刷的同比增速已达18%，这反映出消费者对具备合理质价比的产品支付意愿正在提升。

徕芬i2：从一代到二代的“工业革命”

从推出时间看，电动牙刷是徕芬继吹风机之后的第二个战略级品类。但真正成为其拳头产品的，是完成更新换代后的i2型号。徕芬方面表示，从一代到二代，该产品在企业内部完成了一次系统性的技术升级。

扫振一体技术方案解析

徕芬是全球扫振电动牙刷和扫振一体技术方案的开创者。所谓“扫振一体”，是指牙刷在纵向振动的同时，刷头能够进行横向摆动，这一组合模式被认为是最接近巴氏刷牙法的技术路径。巴氏刷牙法是一种强调刷毛与牙齿呈45度角、小幅水平震颤的清洁方法。该技术一经推出，便引发行业多家厂商跟进模仿，而徕芬至今仍是这一技术的首创者与深耕者。

“无论是电机调教还是参数调整，徕芬都是市面上最好的那个。”

消费者选择逻辑与市场趋势

白皮书的观点得到市场数据印证：即便入门级产品仍占据超过50%的销售份额，但中高端品类的18%增速，表明消费者不再单纯追求低价，而是愿意为符合质价比标准的产品支付更高溢价。这一趋势也间接推动了徕芬等品牌在电机调校、参数优化等细分技术领域的持续投入。

徕芬推出K1系列儿童电动牙刷 搭载定制伺服电机Mini与温和扫振技术

专注于扫振技术的电动牙刷品牌徕芬，近期面向儿童市场推出K1系列产品。该系列在延续家族式设计美学的同时，通过技术适配与结构优化，将品牌核心的扫振技术植入儿童使用场景。

技术适配：更小体积与更温和扫振幅度

为了将扫振技术更合理地植入到新推出的儿童电动牙刷中，徕芬专门开发了伺服电机Mini。该组件体积更小，扫振幅度较成人款更为温和，以契合儿童的口腔特点与日常使用习惯。

设计系统革命：紧凑外观与红点大奖

K1系列采用高集成度的外观设计，整机比市面上其他电动牙刷更加紧凑，形成了独属于徕芬的视觉语言。该系列在今年荣获德国红点设计大奖，延续了徕芬家族式的设计美学。

扫振技术：指电动牙刷通过伺服电机驱动刷头在旋转的基础上叠加前后扫动动作，以实现更全面的清洁覆盖。伺服电机Mini：在保持伺服控制精度的前提下，对电机尺寸进行缩小处理，适配儿童牙刷的握持与动力需求。

业内分析认为，徕芬此次将成人线的高端技术下探至儿童产品，有助于弥补现有儿童电动牙刷在清洁模式与动力适配上的差异，直接切入细分市场的技术空白。

• 品牌方为儿童牙刷专门开发了体积更小、扫幅更温和的伺服电机Mini。
• K1系列外观高度集成，形成紧凑且家族化的设计语言。
• 该产品已获得2024年德国红点设计大奖（注：原文未明确年份，此处仅保留“今年”表述）。

徕芬针对用户痛点推出三项牙刷细节革新

在提升用户使用体验的路径上，徕芬从刷头材质、按键结构到充电方式三个维度进行了技术调整，以解决日常使用中的常见问题。

无铜植毛技术：杜绝重金属入口隐患

部分刷头在使用较长时间后出现刷毛根部发绿的现象，根源在于传统植毛工艺中使用了铜片固定刷毛。徕芬采用的无铜植毛技术，通过物理方式将刷毛植入刷头，完全避免铜等重金属与口腔接触的可能性。

所谓无铜植毛，即刷头固定刷毛的工艺中不使用任何金属片，从而消除重金属析出的风险。

无缝压感按键：消除藏污纳垢的缝隙

传统牙刷的开关按键通常存在物理缝隙，长期使用后容易积累污渍。徕芬将开关设计为无缝压感按键，整个按键表面无开口，水渍与牙膏残留无法进入内部。

• 按键与机身一体化设计，无传统机械缝隙。
• 压感触发方式，无需预留物理行程空间。

磁吸充电技术：解决潮湿环境安全与便利问题

牙刷长期处于卫生间等潮湿环境，传统充电口容易因进水导致短路或安全隐患。徕芬改用磁吸充电接口，充电触点完全封闭，不再需要裸露的金属插口，同时用户无需费力对准插孔，靠近即可吸附充电。

i2半年带动牙刷全品类GMV突破2.5亿 推动儿童扫振电动牙刷问世

在5月的新品发布会上，徕芬或正在酝酿对某个品类的新一轮产品革新。而i2品牌在过去半年内，已通过技术细节的持续打磨，带动了牙刷全品类的市场表现。

半年业绩：GMV突破2.5亿

根据i2披露的信息，在短短半年的时间内，该品牌带动牙刷全品类GMV突破2.5亿元。这一成绩的取得，与对产品细节的反复优化密切相关。

产品突破：儿童扫振电动牙刷问世

i2同时推动了儿童扫振电动牙刷的正式问世，吸引了更多家庭和消费者选择该品类产品。儿童扫振电动牙刷是针对儿童口腔特点设计的电动牙刷，通过扫动与振动结合的清洁模式，提升儿童刷牙的舒适度与洁净效果。

行业影响：引领技术细节思考

正是对于这些细节的不断打磨，使得i2不仅在产品层面取得进展，更引领了整个电动牙刷行业对于技术与细节的重新思考。业内人士指出，这种对核心功能的聚焦，可能改变同类产品的研发方向。

关键数据：i2半年内带动牙刷全品类GMV突破2.5亿元。