2026年618学习平板线上销量36万台 同比下降18.2

6月29日，洛图科技公布2026年618大促周期（5月18日-6月21日）中国学习平板线上全渠道平台销售数据。报告显示，该周期内学习平板销量为36万台，销售额达13.1亿元，市场均价升至3635元。

销量与销售额双双下滑

与2025年同期相比，2026年618大促期间学习平板线上销量下降18.2%，销售额同比下降11.4%。两项指标均出现两位数降幅，表明整体市场需求有所收缩。

均价逆势上涨8.3%

尽管销量与销售额下滑，学习平板市场均价从去年同期约3356元提升至3635元，同比上涨8.3%。业内人士指出，均价上涨意味着消费者购买的单品价格更高，市场结构可能向高价位产品倾斜。

洛图科技数据显示，2026年618大促周期（5月18日-6月21日），中国学习平板线上全渠道平台销量36万台，同比下降18.2%；销售额13.1亿元，同比下降11.4%；市场均价3635元，同比上涨8.3%。

“线上全渠道平台”是指通过电商平台、品牌官网、直播带货等多种线上销售渠道汇总的统计数据，覆盖京东、天猫、抖音等主流线上零售场所。

从数据走势看，销量下滑而均价提升，反映出消费者在减少购买数量的同时，更倾向于选择单价更高的产品型号，这将对厂商的产品定价策略产生直接影响。

作业帮领衔线上学习平板市场，四大品牌占比86.5%

CNMO科技消息，2026年618期间，中国学习平板线上市场延续了品牌高度集中的竞争格局。作业帮、学而思、科大讯飞、小猿四大头部品牌合计销量份额达到86.5%，与上年同期相比基本持平。

头部主导格局稳固

市场监测数据显示，作业帮作为其中一员，与其他三家品牌共同构成了线上市场的主力阵营。四大品牌合计占据的86.5%份额，显示出在消费端的高度认可与集中度。

“与上年同期基本持平”——这一表述意味着头部品牌的市场控制力在2026年618期间未发生显著变化，新入局者在此期间尚难以撼动现有格局。

学习平板定义

学习平板是一种专为学龄用户设计、预置学习资源与教学系统的平板电脑设备，区别于综合用途的通用平板，其核心功能通常包括课程同步、作业批改、智能辅导等。

• 作业帮：依托在线题库与AI解题技术，覆盖K12阶段的学习场景。
• 学而思：结合其教培背景，整合自研课程体系。
• 科大讯飞：以其语音识别与人工智能技术为支撑，聚焦英语及语文听说训练。
• 小猿：提供拍照搜题、错题整理等学习工具功能。

竞争格局短期难破

从行业影响来看，四大品牌合计份额保持稳定，说明2026年618期间线上学习平板市场的品牌格局未出现实质性重塑。对于试图分食市场的其他品牌而言，要突破此集中度，仍需在技术或内容层面提供差异化价值。该市场短期内的竞争焦点仍将围绕现有头部阵营的内部位次争夺展开。

2026年第一季度中国学习平板全渠道销量125.2万台 线上市场作业帮份额29.3%居首

根据洛图科技发布的数据，2026年第一季度，中国学习平板市场线上线下全渠道销量为125.2万台，同比下滑1%。线上市场中，各品牌份额分化明显，作业帮以29.3%的销量份额位列第一，学而思（25.6%）与科大讯飞（17.2%）紧随其后。

作业帮：AI全流程辅导覆盖全价位段，P60主攻入门市场

促销期间，作业帮基于AI全流程辅导作为核心差异化卖点，基础AI批改、错题整理功能覆盖从入门到旗舰的全价位段。其走量机型P60主打入门大众市场，适配普通家庭基础课后辅导需求，帮助品牌在线上市占率稳定在29.3%。

“AI全流程辅导”指利用人工智能为学生提供从作业批改、错题整理到知识点推送的闭环学习支持。

学而思：自研培优分层课程体系支撑中高端爆款

学而思线上销量份额为25.6%。品牌依托自研培优分层课程体系等独家教研内容，在中高端市场建立竞争优势。其T4系列产品稳居中高端爆款单品梯队，成为品牌在该价位段的核心支撑。

科大讯飞：技术卖点维持高客单价，4000+元市场领跑

科大讯飞线上份额为17.2%。品牌以AI技术卖点维持高客单价，持续领跑4000元以上市场。这一表现验证了“AI+教育”在高端市场的长期竞争力，亦反映出消费者对AI辅助学习功能的付费意愿。

小猿：诊学练测闭环形成差异化，T6系列获认可

小猿线上市场份额为14.3%。其竞争力在于通过独家掌握度模型搭建诊学练测闭环，以可量化学情评估打造差异化优势。其中，T6系列凭借数据化学习反馈获得市场认可，销售表现值得肯定。

“诊学练测闭环”是指通过诊断薄弱点、学习针对性内容、练习巩固、测试反馈四个环节形成的学习路径。

后市展望：第三季度延续下行，跌幅或加剧

洛图科技指出，展望第三季度，中国学习平板市场将延续下行态势，跌幅也将比前两个季度要严峻，具体数据尚未披露。