格力电器董明珠：海外市场出口待改进，渠道改革迫在眉睫

6月30日，格力电器举行2025年年度股东会。据第一财经报道，董事长董明珠在与投资者互动时，直言公司出口业务尚未达到预期，并提出了下一步改进方向。

海外销售表现被指不足，改革成关键词

董明珠在会上表示，格力电器的出口没做好，接下来将加快改进。她同时强调，格力电器海外销售渠道变革已迫在眉睫，接下来的模式将进行重大改革。

“格力电器出口没做好，接下来加快改进。”——董明珠在格力电器2025年年度股东大会上的发言。

海外市场空间广阔，产品线已扩展

董明珠指出，从市场角度看，格力电器在海外还有巨大增长空间。这一判断基于公司产品的拓展：格力电器的产品线已从空调延伸至多品类，为海外市场的进一步渗透提供了基础。

• 产品品类：从空调拓展至多品类，丰富海外市场供给。
• 渠道策略：现有销售模式将迎来重大调整，以匹配海外市场特性。

渠道模式解读：何为“迫在眉睫”

董明珠提到的“渠道改革迫在眉睫”，意味着格力电器在海外市场的分销架构、合作伙伴关系及终端覆盖能力面临调整需求。在竞争激烈的海外家电市场中，高效的渠道网络是产品触达消费者的关键。

业内分析指出，格力电器目前海外收入在全球营收中的占比，与国内家电巨头相比仍有一定差距，渠道改革若能落地，有望加速其全球化进程。

欧洲极端热浪推高空调需求 格力法国上半年销量同比增长50%

在欧洲遭遇史无前例极端热浪的背景下，中国空调品牌正经历一轮“一机难求”的抢购热潮。格力电器近日披露，其在法国市场的区域渠道已全面售罄，当前安装排期已顺延至8月底。

渠道售罄与加急补货

新浪科技报道援引格力方面消息称，由于当地消费者降温需求迫切，海外代理正在全力加急补货，以保障市场供给。目前格力在法国市场的终端销售已现供不应求状态。

格力表示：“目前区域渠道已全面售罄，海外代理正全力加急补货、保障市场供给，全力满足当地消费者的迫切降温需求。当前在法国区域的安装排期已顺延至 8 月底。”

上半年终端销量数据

数据显示，今年前6个月，格力在法国的终端销量同比大幅增长50%，市场热度持续走高。这一增长与欧洲极端高温天气叠加空调消费激增相关，中国品牌在其中扮演了关键角色。

极端天气下的市场影响

据IT之家此前报道，欧洲正在经历的这场热浪史无前例，直接引发了空调抢购潮。中国空调企业凭借产能与交付能力，成为此次事件中的主要受益方。业内人士指出，欧洲当地空调安装服务资源紧张，导致格力等品牌的安装排期已延长至8月底，反映出供需关系的短期失衡。