京东生鲜拍卖120斤“瓜王”以617元成交 同日150斤巨型南瓜417元落槌

京东生鲜“超新奇特生鲜”拍卖近日出现两笔成交。一颗重达120斤的巨型南瓜以617元拍出，另一款150斤巨型南瓜以417元拍出，由同一买家在同一天竞得。

成交价较去年同款记录大幅收窄

此次拍卖中，120斤“瓜王”最终成交金额为617元。该规格产品在去年同类拍卖中曾拍出1.3万元。150斤巨型南瓜的市场估值在万元以上，实际落槌价为417元。

120斤“瓜王”成交价617元；150斤巨型南瓜成交价417元

买家连续竞得两件稀缺拍品

根据拍卖结果，同一竞买人先后将120斤“瓜王”与150斤巨型南瓜收入囊中。两笔交易在一天之内完成，买家累计支付1034元。

“超新奇特生鲜”是京东生鲜围绕罕见、超大规格生鲜产品推出的线上竞价活动。参与拍品的规格通常超出日常零售标准，面向收藏、展示或特殊用途需求。

价格差异反映竞价机制下的偶然性

从去年逾万元的成交纪录到今年617元的落槌价，表明拍卖成交结果受参拍人数、出价意愿等即时因素影响较大。巨型南瓜这类非标准化商品缺乏统一价格锚点，实际成交价可能在不同场次间出现明显波动。

此次同一买家以较低成本连续拍得两件稀缺拍品，在平台同类拍卖中较为少见。

南京买家以617元拍得120斤“瓜王” 同款去年拍卖成交价1.3万元

6月10日晚间，南京90后消费者孙先生在京东拍卖平台以617元的价格，拍下一颗重达120斤的西瓜。几乎同时，他设置的自动竞价还替他拿下一颗150斤的巨型南瓜。

预约十几件拍品 20分钟竞价拿下“瓜王”

孙先生最初是被那颗120斤西瓜吸引。他提前在平台预约了包括百斤西瓜、南瓜在内的十几件拍品，6月10日20时准时开始出价。

经过四五次出价和20多分钟的抢拍，他最终以617元竞得该瓜。另一颗南瓜，他只用手机设置了自动竞价，并未全程盯屏，却同样收到成交提示。

竞得人：入会超10年的京东PLUS会员 首次参与生鲜拍卖

孙先生的京东PLUS会龄已超过10年。他说自己爱吃西瓜，今年已在京东生鲜购买不下20个西瓜，一二十斤的瓜可以一个人吃完。但参与生鲜拍卖还是第一次。

“小时候家里也种过瓜，但没见过这么大的，纯粹好奇，想看看120斤到底有多大。”

去年10月，他偶然点进京东拍卖频道，此后陆续拍下咖啡机、滑板车、运动鞋、小家电等上百件商品。他形容这段时间的体验是“发现了一片新天地，就觉得蛮好玩的”。

“瓜王”品种成活率仅10% 平时多现身农博会

这颗120斤西瓜并非普通农产品。它由拥有45年种瓜经验的北京“瓜王”李铁军培育，属京欣8号品种。整个培育过程需4个月，成活率只有10%左右。

因产量稀少，该规格的瓜通常只在农博会上展示，很少在市场上流通。而该款“瓜王”同款去年在某拍卖中的成交价高达1.3万元。与617元的价格相比，二者相差悬殊。

一同拍下的南瓜：体量达普通南瓜30倍

孙先生顺手竞得的巨型南瓜同样出身不凡。它重150斤，高80厘米，直径120厘米，体积约为常见南瓜的30倍。这类规格的南瓜在市面上极为罕见。

从拍卖流程来看，用户可提前预约拍品，在指定时段出价或设置系统自动出价。孙先生这次将两种方式并用，拿到了两颗巨型农产品。有网友评论，能一次同时拍到两件稀缺拍品，确实不多见。

京东618生鲜拍卖吸引超12万人围观 巨型南瓜买家次日收货引邻居合影

在京东618“吃喝玩乐惊喜日”期间上线的一场生鲜拍卖中，一颗巨型南瓜以惊喜价位拍出。买家孙先生次日即收到商品。由于瓜体过大，他与配送司机两人合力才将其搬上小推车，搬运过程中不少邻居上前围观，因首次见到如此尺寸的南瓜，多人上前触摸确认后争相合影。

巨型瓜果到手后用途多样

孙先生坦言，两颗大南瓜计划先留作观赏一段时间，随后再加工为南瓜饼、炒南瓜子，另一颗西瓜则慢慢食用，“可以吃个尽兴”。来自现场的描述显示，邻居们对如此大体积的瓜果表现出了极高关注度，一度误认为道具，确认真实后便轮流拍照。

20款生鲜集中竞拍 预约人数超5万

本轮拍卖集中上线20款被平台标注为“超新奇特”的生鲜商品，覆盖巨型蔬果、稀有海鲜与特色农产。整个活动期内，页面吸引超12万人次观看，超过5万人预约参与。除巨型南瓜外，其它稀缺生鲜品项同样以远低于常规市价的金额落槌，形成所谓“捡漏名场面”。

其中，市面上价值数千元的澳洲水晶蟹，在该次活动中以376元成交。明星同款火箭苹果拍出530元，而被称为百年龙虾的个体则以704元的价位定锤。

澳洲水晶蟹：一种来源于澳大利亚海域的高端蟹类品种，因其蟹肉色泽晶莹而得名，常被视为稀有海鲜食材。

火箭苹果：外形较普通苹果更为修长的品种，此次拍卖批次与部分公众人物的过往分享有关联，故被标注为明星同款。

百年龙虾：特指体型巨大、生长周期极长的龙虾个体，因估测的生存年限较长，常以“百年”冠名，属于生鲜市场中的稀缺品。

高端生鲜成交价位下探 降低消费者尝试门槛

上述数款高端生鲜最终以数百元级别价位达成交易，而其日常市场参考价多数在数千元区间。基于素材所列的成交金额与参考价值的差距，可以推导，该类拍卖形式在一定程度上压缩了高端生鲜的终端售价，使得原本门槛偏高的珍稀食材进入更多消费者的购买视野。这一变化作用于消费端，为生鲜电商拉动尝鲜型购买需求提供了直接动力。

京东生鲜拍卖夜：多款稀缺产品以市场价三至五折成交

在近期的一场线上生鲜拍卖活动中，多款地域特色鲜明、产量稀少的农产品以明显低于市场标价的金额落槌。活动涉及禽肉、水产、水果及加工品等多个品类，部分拍品最终成交价不足原价五成。

多类地域性生鲜产品现身拍场

当天被竞拍的标的物涵盖多个产区代表性产品，包括养殖周期较长的禽类、特定水域捕捞的水产，以及时令性强的水果。

其中，一款来自广东清远的“京东跑步鸡”拍品——据称该品类养殖密度极低、筛选标准严苛——市场参考价为299元，经过出价后以130元落槌，降幅超过五成。

所谓“京东跑步鸡”，指的是京东生鲜推动的一种基于生态散养的肉鸡养殖模式，产品须符合特定放养空间与足龄饲养要求。

生鲜成交价普遍低于市场标价

来自浙江仙居的一款“杨梅之王”拍品，市场参考价标注为699元，最终以161元成交，仅相当于原价的二至三折。

其他参与竞拍的稀缺品类同样以明显折价拍出：产自澳洲的蓝宝石小龙虾、云南的巨无霸佛手柑、十年鲟鱼子酱以及南非鲜活珍珠鲍，均被竞拍者以远低于常规市场标价的金额成功入手。

白玉珍珠鲜榴莲经多轮出价获溢价

当晚少数出现溢价成交的产品，是一款来自马来西亚的白玉珍珠鲜榴莲。该品种因果肉颜色、风味与常见榴莲不同，被部分消费者称作榴莲中的“隐世珍种”。

竞拍过程中，买家共进行了37轮出价，最后由一名参与者以500元拍得该标的。按照起拍规则，这一价格已较原定起拍线明显上浮。

生鲜竞拍机制拆解

本次拍卖的流程遵循统一规则：主办方逐一展示拍品后，参与者依据起拍价进行增价应价，主持人根据实时最高报价决定落槌与成交方。稀缺产品因产量有限，市场流通量较小，在竞拍场景中易受到短期内出价集中的影响。

此类拍卖模式下，成交价的高低并不完全反映商品的长期供需关系，更多取决于当场参与者的即时竞价意愿。当竞价人数较少或出价节奏偏缓时，价格可能向下偏离市场常规标价；反之，若出现多轮竞逐，价格则可能上浮。

京东生鲜拍卖业务升级至每晚八点 2025年已推出超600款商品吸引30万人围观

京东旗下“超新奇特生鲜”拍卖活动近期调整了运营节奏，自今年618期间起，该活动已从每周四晚八点升级为每晚八点固定举行，每日精选3至5款新奇特生鲜上拍，全部1元起拍。平台方披露，自2025年以来，这一拍卖业务已累计推出超600款特色商品，吸引逾30万消费者参与围观。

“竞拍的时候，可以看到不同城市的人在下面留言评论，挺有意思的，非常刺激。”来自参与用户的反馈，在一定程度上解释了拍卖这种互动形式在生鲜消费领域的吸引力。

从周更到日更的运营节奏切换

将拍卖频次从每周一次提升至每日一次，意味着平台选品能力与供应链承压能力已达到新节点。每晚固定时段推出的3至5款拍品，覆盖深海海鲜、特色鲜果、高端食材等类目，均属于小众稀缺或品相独特的新奇特生鲜。

所谓“新奇特生鲜”，在此语境下指向那些超出日常刚需范畴、具备稀缺性或特殊品质的生鲜产品，例如巨型单品、产地限定的小众珍味，或经由特定养殖种植标准产出的高端食材。这类商品在传统零售渠道中往往分散且价格不透明，拍卖模式则提供了集中出价的空间。

1元起拍的机制设置，本质上是将定价权部分让渡给消费者，同时以围观、出价、留言等实时互动元素增强交易过程的参与感。对习惯比价与即时决策的年轻用户而言，这种模式提供了区别于标品直接购买的选购路径。

供应链逻辑：直采包销与冷链承接

高频上新需要相应的供应链后端支撑。京东生鲜的路径是依托全球专业买手团队，深入国内外核心产区，采用源头包圆、海外直采、定植定养等模式锁定货源。

其中，“定植定养”通常指平台与产地生产者签订排他性种植或养殖协议，从生产环节即介入标准管控，以确保产出物的规格与品质符合选品要求。这一模式更适用于高端特色食材或对品质一致性要求较高的生鲜品类。

在交付端，商品经由京东物流全流程温控冷链体系完成从产地仓储、干线运输到末端配送的全程保鲜。对于娇贵稀有的深海海鲜和鲜嫩易损的特色鲜果而言，冷链的连贯性是决定到货品质的核心变量，也是拍卖模式是否具备复购价值的基础条件。

参与路径与消费心理

从消费者行为角度看，每晚八点开启的生鲜拍卖同时承载了两重功能：一是低成本获取稀缺商品的机会窗口，二是足不出户探索全球特色食材的信息渠道。围观过程中，不同城市用户的留言评论形成自发的非正式信息互动层，成为拍卖体验的外延组成部分。

参与者孙先生给出的选择理由表达得相当直接——“不用比价，直接拍就对了。”这一表述指向的是对平台供应链品质背书所建立的持续信任，而非单次价格博弈。

即日起，用户打开京东APP搜索“超新奇特生鲜”，即可进入拍卖页面参与竞拍。