洛图科技发布2026上半年国内耳机市场数据 销量销售额双降

7月29日，洛图科技正式发布2026年上半年国内耳机市场分析报告。数据显示，上半年国内耳机全渠道销量达8700多万副，整体销售额达204亿人民币。

市场表现概况

尽管市场整体规模保持稳定，但今年上半年国内耳机销量同比出现明显下滑，跌幅达15.9%。同时耳机销售额同比降幅扩大至12.4%，远超销量降幅水平。

• 全渠道销量：8700万副
• 整体销售额：204亿人民币

市场供需关系变化

分析人士指出，今年耳机市场的下滑趋势可能与三大因素有关。首先，消费者对耳机产品功能需求趋于饱和；其次，近年来国家推行电子设备节能减排政策可能增加了厂商生产成本；此外，调查数据显示有35%的品牌型号存在续航能力偏低问题，这也影响了消费者的购买决策。

洛图科技研究总监指出："相比2025年同期耳机平均价格下降7%的情况，今年消费者更注重耳机产品的实用功能。"

同比跌幅解析

从时间维度看，这种销售下滑不是短期现象。对比往期数据，今年上半年耳机市场增幅首次跌破7%，对于对续航能力低且价格偏高的产品线尤其明显。

国内耳机线下销量同比下滑24% 品牌格局变化初现端倪

数据显示，今年国内耳机类产品的线下渠道销量同比出现明显下滑，市场份额重新分配的趋势正在显现。

创新不足与需求饱和导致市场转型

市场研究数据显示，国内耳机产品整体市场出现供需双降的态势。一方面，随着消费者保有量的提升，重复购买率显著降低；另一方面，头部企业在产品创新维度尚未交出满意答卷，迭代周期拉长，新品吸引力不足。

"苹果减持 华为进阶"头部品牌竞争白热化

最新统计显示，在线电商业态下，苹果耳机品牌仍维持市场首位，但份额同比出现收窄，达24.5%。与此同时，华为核心产品线持续获得市场认可，份额同比提升至13.7%。值得注意的是，前五品牌合计占据近半市场份额，产业集中度正在进一步加深。

用户消费分层需求推动价格重置

市场反馈数据表明，消费群体对耳机产品的选择呈现明显分层趋势，年轻用户群体对中高端TWS产品需求上升，反映在商务人士办公场景和运动健身场景的耳机品类销售数据持续抢眼。产业研究表明，中高端市场单台产品价值量显著提升，直接推高行业整体均价。

"国内耳机市场份额向技术壁垒高、品牌护城河深的头部企业集聚的趋势将持续强化。这既是挑战也是机遇。"

Next Trend 预测

• TWS产品线创新重点将向音频算法优化迁移
• 内容生态平台化将成为差异化竞争核心要素
• 线下体验店功能转型步伐加快
• 供应链垂直整合度提升

研究机构预计，随着新一代无线技术标准的普及，细分场景记忆棒化的新品类将出现并快速推广，市场格局或将迎来又一次重组。

占据前三，线上耳机市场十强品牌曝光

根据最新的市场数据显示，在线销售的耳机品牌中，漫步者位列第三名，索尼紧随其后占据第四位置，而韶音、小米以及OPPO也分别登上了第五至第七名。BOSE排名第九，塞那则排在第十的位置。

线上热门：耳夹式开放式耳机逆势增长

值得注意的是，耳夹式开放式耳机成为了当前市场上的热门产品形态，它也是整个耳机品类中销量保持正增长的细分品类。

品牌格局：线上十强线上市场情况

在线上耳机市场中，苹果以及华为依旧是主导品牌，稳居第一和第二位置。除这两大巨头外，小米虽未进入前十榜单前列，但其品牌的存在感依然很强。

荣耀和vivo这两个拥有高市场认可度的品牌并未出现在线上市场的前十大品牌中，这反映了品牌在不同销售渠道中的表现有所差异。

市场对比：线上与整体市场存在差异

需要说明的是，本次发布的数据仅代表了在线上各个平台上的销售情况，未能反映出包括线下零售在内的整体市场竞争全貌。

耳机市场：中端区逆势增长 数字化消费看好百元价位

在消费电子市场整体低迷的背景下，300-1000元价位的耳机产品迎来小幅度增长。大部分品牌推出的新机型售价集中在此区间，高端市场则仍由苹果公司主导。

根据市场最新动态，耳机市场呈现明显的价格带分化：在高端领域，苹果凭借其技术优势和品牌认知度保持领先地位，高端型号价格门槛高企。而经济型市场虽然总体规模缩减，但竞争日趋白热化，导致该板块整体增长乏力。

以下是当期市场表现的详细解析：

1. 百亿区间崛起：此前被忽视的价格段成扩容主力，月销量呈现跨越式提升。
2. 苹果的强者姿态：品牌溢价传导至储蓄利率下行的消费时点，iPhone用户群向配件购买的转化率上升8%-10%。
3. 市场供给格局：一千元以上价位段产品产能缩减30%，低端市场头部企业迎来洗牌窗口期。

值得注意的是，许多消费者在预算紧张时，反而更倾向于在百元价位的产品中寻找性价比最优解，这种消费降级趋势出乎厂商预期。