2026上半年线上显示器销量579万台同比下降9.8% AOC居首小米第三

7月30日，洛图科技发布2026上半年中国显示器线上零售市场半年报告。数据显示，上半年线上全渠道显示器累计销量579万台，较去年同期回落9.8%，市场整体面临阶段性下滑压力。

品牌格局：AOC领跑，小米份额7%跻身前三

尽管大盘走弱，品牌排名却出现清晰分层。AOC毫无悬念拿下销量第一，小米凭借7%的市场份额稳居第三位。头部品牌地位依旧稳固。

上半年线上全渠道显示器销量合计579万台，同比下降9.8%。

市场走弱的两大原因

报告分析，销量收缩主要受两方面因素影响。一方面，早年补贴活动提前消耗了部分用户的换新需求。另一方面，内存价格上涨推高了整套DIY主机的组装预算，促使不少消费者推迟显示器的更换计划。

• 补贴透支：前期促销提前释放更新需求，造成当前需求缺口。
• 成本上升：内存涨价增加DIY主机总预算，显示器升级优先级被延后。

渠道迁移：新兴平台加速分流

销售渠道结构同步发生变动。京东、天猫等传统电商平台的份额出现小幅缩水，而抖音、拼多多等新兴渠道的占比持续提升。这一趋势显示消费者购买渠道正进一步多元化和分散化。

报告中的“线上全渠道”涵盖京东、天猫、抖音、拼多多等主要零售通路。“DIY主机”指用户自行选购配件组装的电脑，其整体预算随内存等核心部件价格波动而变化。

2026上半年显示器线上市场品牌份额：AOC占15.6%居首，小米进入前三

2026年上半年中国显示器线上市场品牌销售份额榜单显示，AOC以15.6%的份额位居第一，HKC以10.9%排名第二，小米进入前三。行业头部品牌总份额持续缩水，市场竞争更趋分散，跨界品牌与细分领域玩家纷纷涌现。

AOC与HKC：不同路径的头部坚守

AOC在办公、电竞、专业显示器领域全线布局，覆盖各价位段，展现出较强的抗市场下行能力。

HKC专注高性价比电竞产品，电竞机型贡献自身近九成销量，依靠供应链成本优势守住市场位置。

小米跻身前三：高端配置下沉与生态联动

小米进入前三的核心打法是将高端配置下放到大众价位。Mini LED、高色准、240Hz高刷新率等特性不再仅限于高价机型。Mini LED是一种采用微小LED阵列作为背光的技术，可提供更高对比度与亮度，是显示器高端化的重要配置之一。

同时，小米借助手机、平板等设备的生态联动，吸引大量家用及办公人群，推动线上销量稳步增长。

跨界品牌与细分赛道竞逐

市场空间释放吸引电视品牌海信、TCL跨界入局，在Mini LED等高端新赛道抢占份额。

泰坦军团、ROG深耕电竞细分领域，各自积累固定用户群，市场格局更加多元。

产品升级趋势与市场展望

产品端升级趋势明显。电竞显示器渗透率达到67%，意味着近七成显示器为电竞型号。两千元以上中高端机型销量持续上涨，反映出消费者对显示性能的要求提升。

机构预测，2026年全年线上显示器销量跌幅将收窄至5.5%。后续行业将持续向细分场景、高端技术方向发展。小米依靠平价高端路线，有望长期守住前三席位。

AOC份额15.6%，HKC份额10.9%，电竞显示器渗透率67%