洛图科技数据：上半年耳机销量8797万副，销售额同比下降12.4

洛图科技7月31日发布的数据显示，2026年上半年中国耳机市场全渠道销量达到8797万副，较去年同期下滑15.9%；同期实现销售额204亿元，同比减少12.4%。两项核心指标均出现下降，且降幅相比2025年有所扩大，行业红海内卷特征进一步凸显。

量额双降背后：均价有所提升

对比销量15.9%与销售额12.4%的降幅，后者显著小于前者。这一差异意味着上半年耳机产品的平均售价较去年同期有所上升，部分品牌或正在通过高端化策略对冲销量下滑对收入的影响。

尽管均价上移在一定程度上稳定了市场收入规模，但整体需求收缩的压力并未缓解。洛图科技在报告中指出，当下市场已进入存量竞争阶段，品牌争夺用户份额的成本不断抬高。

上半年耳机市场核心数据：销量8797万副（同比-15.9%）、销售额204亿元（同比-12.4%）；全年预计销量1.8亿副（同比-10.8%）。

全年预测：市场继续收缩 年内规模或回落至1.8亿副

基于上半年表现及当前行业形势，洛图科技对2026年全年给出了预判：全渠道销量预计将降至1.8亿副，同比降幅约为10.8%。这表明下半年市场即便出现季节性反弹，也难以扭转全年的整体下行趋势。

预测数据还反映出，耳机市场的调整周期尚未结束。品牌方需要从产品创新、使用场景扩展以及生态协同上寻找新的增长点，才能有效刺激消费者的换机意愿。

存量博弈加剧 行业期待结构突破

自2025年以来，中国耳机市场已进入下行通道，2026年上半年降幅较前期进一步扩大，竞争从增量抢夺变为存量互搏。洛图科技将这一状态描述为“内卷”，意味着市场份额的重新分配将更加激烈。

在量额齐跌的环境下，细分场景如运动耳机、降噪耳机以及AI功能加持的新品可能成为少数增长点。但整体而言，市场短期内仍将处于低位运行的阶段。

华为耳机销售额份额超20% 星闪机型贡献主要增量

2026年上半年，在中国耳机全渠道市场中，华为耳机的销售额份额已超过20%，同比增长4.6个百分点，保持行业领先地位。其增量主要由两款星闪主力机型贡献。

星闪主力机型成增长引擎

华为耳机销售额份额的提升，增量核心来自两款搭载星闪技术的机型。这意味着星闪技术在产品端已转化为可见的市场竞争力，直接拉动华为耳机整体表现。

星闪耳机赛道独立高增长

行业研究机构洛图科技给出乐观预期：2026年，星闪耳机在中国全渠道市场的出货量将突破2000万副，渗透率超过10%。

洛图科技指出，在整体耳机大盘总量收缩的背景下，星闪耳机将形成独立的高增长细分赛道。

洛图科技：星闪耳机渗透率有望提升 预计拉动国内耳机市场增长

洛图科技在行业总结与趋势判断中指出，国内耳机市场正面临存量竞争的下行周期，但星闪技术的突破有望改变这一局面。该技术通过突破传统无线传输带宽瓶颈，实现了无线Hi‑Fi无损音质的商业落地，被视作存量市场中稀缺的增量驱动变量。

存量竞争持续 行业转向价值、技术、结构竞争

需求饱和、换机周期拉长、同质化竞争加剧持续压制整体销量增长，行业告别规模扩张，转向价值、技术、结构的竞争。

洛图科技认为，在此背景下，厂商难以再依靠规模优势获取增长，必须通过产品和技术的差异化来寻找突破口。

精品化与底层连接创新成为突围核心路径

产品精品化、底层连接技术创新是厂商突围的核心路径。音质升级是消费者的核心需求，无线传输带宽的技术革新将在未来3年成为行业核心竞争赛道。

星闪技术正是这一方向的关键突破——它解决了传统无线技术带宽不足的问题，使无线Hi‑Fi无损音质从设想变为现实。

星闪技术：填补差异化空白 商业化验证完成

• 突破传统无线传输带宽瓶颈
• 落地无线Hi‑Fi无损音质
• 填补市场差异化空白
• 符合精品化与连接技术升级主线
• 被洛图科技定义为“存量市场中稀缺的增量驱动变量”

在商业化验证初步完成之后，随着更多品牌的跟进布局，星闪耳机的渗透率将进一步提升，有望成为拉动国内耳机市场新一轮增长的核心动力。

业内分析指出，星闪技术的规模化应用将推动无线耳机市场摆脱同质化竞争，转向以音质和技术创新为核心的差异化竞争阶段，为整体市场注入新的活力。