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618电视市场报告：销量下滑但均价上涨，75英寸连续三年居首

摸鱼不慌 2026-07-01 16:05:09

7月1日消息，今年618大促期间，电视市场呈现“量跌价升”趋势。洛图科技（RUNTO）数据显示，线上电视总销量同比下滑近16%，但均价上涨121元，平均尺寸较去年增加1.5英寸。消费者选购倾向明显向大尺寸、高配置机型迁移。

75英寸电视以25.0%的销量占比连续三年稳居首位。85英寸紧随其后，份额达18.8%，同比增长4.5个百分点，两款热门尺寸差距正逐步缩小。75英寸及以上机型累计份额达到47.9%，大屏已成为市场主流选择。

98英寸及以上超大屏电视销量增幅高达43.3%，增长势头最为迅猛。

高端画质产品与大尺寸深度绑定。Mini LED电视线上占比接近四成，其平均尺寸约为79英寸。其中，更高端的RGB-Mini LED品类销量实现翻倍，海信在该细分市场占据多数份额，85英寸为该品类最畅销尺寸。

受补贴政策仅覆盖一级能效电视影响，节能机型销售显著增长。目前线上在售电视中，一级能效产品占比已达九成。

消费者选购逻辑发生变化，除观影功能外，电视与家装风格的搭配愈发受到重视。数据表明，艺术电视品类销量同比翻番。这一趋势反映出市场正从单一功能需求向家居美学需求扩展。

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