集邦咨询：多重因素叠加，2026年全球笔记本出货量预计下滑13.6

研究机构TrendForce集邦咨询于7月1日发布的最新笔记本产业研究报告显示，受苹果全面调涨MacBook售价以及终端消费需求转弱等多重因素影响，2026年全球笔记本出货量预计将出现显著下滑。

出货量衰退幅度预测

根据该报告，2026年全球笔记本出货量预计将衰退13.6%。这一预测反映了市场面临的下行压力。

“受苹果全面调涨MacBook售价、终端消费需求转弱等多重因素影响，2026年全球笔记本出货量预计将衰退13.6%。”——TrendForce集邦咨询

影响因素分析

报告明确指出，苹果全面调涨MacBook售价是导致出货量预期下滑的关键因素之一。此外，终端消费需求转弱也进一步加剧了市场的疲软态势。

• 苹果全面调涨MacBook售价，可能抑制部分消费者的换机需求。
• 终端消费需求转弱，反映出整体市场购买力或消费意愿的下滑。

行业背景解读

笔记本市场出货量预测的调整，通常与产品定价策略、消费者支出意愿等直接相关。此次TrendForce集邦咨询的预测，基于当前市场环境下对2026年行业走势的判断，为业界提供了重要的参考依据。

TrendForce预估2026年苹果MacBook出货2310万台 涨价影响需求趋保守

市场研究机构TrendForce最新分析指出，苹果MacBook系列全面调涨售价的策略，已改变过去“高端品牌可以不反映成本”的市场认知。受此影响，消费者对笔记本价格上升的预期心理进一步强化，整体换机需求趋向保守。

上半年表现优于预期 全年出货仍双位数增长

据TrendForce数据，上半年在稳定定价策略及MacBook Neo开卖强劲销售支撑下，苹果笔记本电脑表现优于预期。尽管下半年面临涨价因素，但全年出货年增幅仍维持双位数成长。

考虑到MacBook涨价将在第三季度反映至终端市场，以及消费需求趋缓，TrendForce预估2026年苹果笔记本出货约2310万台。

涨价效应改变市场认知

TrendForce分析认为，苹果此次调涨售价打破了此前高端品牌可以不随成本波动的惯例。这一变化不仅直接影响下半年销售节奏，更可能长期改变消费者对笔记本价格走势的预期心理。

业内人士指出，涨价带来的价格预期上升可能使部分潜在购买者推迟换机，从而抑制短期需求增量。但上半年MacBook Neo的亮眼表现，反映出特定产品线仍具市场吸引力。

• 上半年受稳定定价与MacBook Neo推动，出货优于预期。
• 第三季度涨价正式反映至终端，需求趋于保守。
• 全年出货预估2310万台，维持双位数年增。

TrendForce：MacBook涨价下需求外溢有限 苹果全年表现仍具韧性

市场研究机构TrendForce最新报告指出，MacBook价格上调可能使其与部分高端Windows机种之间的价格重叠区间缩小，从而促使价格敏感型消费者转向Windows阵营。不过，在整体笔记本价格普遍上升、消费市场需求转弱的环境下，预计需求外溢规模有限。

“若终端价格上升对需求的抑制高于预期，不排除苹果后续出货表现仍有进一步修正可能。”

全年出货展望：生态优势支撑基本盘

TrendForce分析认为，苹果全年表现仍较整体市场更具韧性。Apple Silicon平台持续带动既有用户升级需求，加上macOS生态系与跨设备整合优势，有助于支撑其基本需求。报告同时提示，若价格抑制效应超预期，后续出货表现存在修正风险。

• Apple Silicon平台：苹果自研芯片体系，用于Mac产品线，提供性能与能效优势。
• macOS生态系：苹果操作系统及其与iPhone、iPad等设备的协同体验。