2026年6月中国电视出货量248.7万台 同比降4.0

7月7日，洛图科技公布最新市场监测数据。2026年6月，中国电视市场品牌整机出货量为248.7万台，较去年同期下降4.0%，但环比5月增长14.3%。同期，2026年618大促周期（5月11日-6月21日）线上渠道零售量、销额双双下滑。

618大促线上零售量同比降15.9%

据洛图科技数据，2026年618大促周期内，中国智能电视线上监测渠道（不含抖音、快手等新兴电商）的零售量为196.9万台，同比下降15.9%。同期销额为70.3亿元，同比下降13.0%。

“出货量”指品牌厂商向渠道发货的数量，“零售量”指终端实际销售给消费者的数量，二者差异反映了渠道库存的变动。

环比增长14.3% 6月出货量较5月有所恢复

尽管6月出货量同比下滑，但环比5月实现了14.3%的增长，说明在618大促结束后，品牌商补货节奏及终端需求出现阶段性回升。不过，整体市场仍处于同比收缩通道中。

• 2026年6月出货量：248.7万台，同比降4.0%，环比增14.3%
• 618大促零售量：196.9万台，同比降15.9%
• 618大促销额：70.3亿元，同比降13.0%

中国电视市场6月出货量同比下降3.7%，前八大品牌市占率达96.1%

据CNMO科技披露的数据，2024年6月中国电视市场前八大主力品牌——海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为（含其子品牌）的出货总量约为239万台，较去年同期下降3.7%。尽管同比仍为负增长，但跌幅相比5月已明显收窄。

市场集中度升至月度高点

数据显示，上述八大品牌及其子品牌在6月的合并市场占有率高达96.1%，这一比例创下2024年以来的月度最高纪录。这意味着当月中国电视市场几乎被这八家企业所垄断，中小品牌份额被进一步压缩。

“六大品牌（海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔）及华为的出货量约239万台，合并市占率96.1%，为2026年以来的月度最高点。”

值得注意的是，原文中提及“2026年以来的月度最高点”，该表述存在时间逻辑矛盾：新闻事件发生于2024年，且“2026年”尚未到来。该引用应被视为原始素材中的笔误，实际所指应为“2024年以来的月度最高点”。

跌幅收窄的行业背景

6月3.7%的同比降幅较5月份有显著改善。业界分析认为，这一变化可能与618电商促销周期、以旧换新政策刺激以及部分品牌主动调整出货节奏有关，但具体驱动因素尚需更多数据验证。

主要品牌参与主体简介

• 海信：中国头部彩电企业，旗下拥有子品牌Vidda，长期稳居国内出货量前列。
• TCL：以显示面板和整机制造为核心，近年来在彩电领域通过华星光电等布局上游产业链。
• 小米：主打高性价比互联网电视，通过线上渠道和生态链模式快速崛起。
• 创维：传统家电厂商，在OLED电视和智能显示终端有较深积累。
• 长虹、海尔、康佳：均为国内老牌家电制造商，电视业务仍是其核心单元之一。
• 华为：通过智慧屏产品线切入电视市场，强调鸿蒙系统生态与高端交互体验。

趋势解读：集中度攀升与出货压力并存

前八大品牌96.1%的市占率表明，中国电视市场的品牌淘汰赛仍在加速。头部企业通过价格战、技术迭代和渠道深耕持续挤压中小品牌生存空间。与此同时，整体出货量延续同比下滑，反映出终端消费需求仍显疲软，短期内市场或将继续维持“量缩价稳”的格局。

6月电视品牌出货量分化：传统三强市占61.3%，外资同比跌48.8%

6月中国电视市场品牌出货格局呈现明显分化。根据最新数据，以海信、TCL、创维为代表的传统主力品牌保持较高市占率，小米出货量稳定，而外资品牌在三星退出后出现大幅下滑。

传统三强合并出货153万台，市占率超六成

海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在6月的合并出货量约为153万台，同比下跌2.9%，跌幅小于大盘整体水平。三者合并市占率为61.3%，继续占据市场主导地位。

小米单月出货近50万台，份额保持稳定

小米（含REDMI红米）在6月的出货量近50万台，与5月基本持平，市场占有率约为19.3%。这一数据表明小米在当月未出现大幅波动。

长虹海尔康佳合并出货同比增长8.6%

长虹、海尔和康佳三个传统电视品牌在6月的合并出货量约为33万台，同比增长8.6%，合并市占率为13.2%。其中，海尔的出货量同比增幅超过了8%，成为该组增长的主要拉动者。

注：文中“合并出货量”指同一集团旗下主品牌及子品牌在当月出货量的总和；“市占率”为该品牌组出货量占当月中国电视市场整体出货量的比例。

外资品牌出货同比大跌48.8%，三星退出效应显现

三星自5月撤出中国市场后，四大外资品牌仅剩索尼、飞利浦和夏普三家。6月这三家品牌的合并出货量比去年同期大幅下降48.8%，显示出外资品牌在中国市场的整体收缩趋势。