电视开机率滑落：数据显示家庭大屏正从直播走向点播

当观众的手习惯性地伸向手机，电视机正悄然在客厅中“冷处理”。一位用户在社交平台的提问引发共鸣：“上次正儿八经打开电视看直播节目，是啥时候？”有受访者回忆，最近一次使用电视是投屏播放电影，日常娱乐已全面转向手机短视频。

从“准点守候”到“客厅摆件”

一位80后用户形容，十几年前电视是家庭的娱乐中心。放学后准点锁定央视少儿频道的《大风车》《动画城》《动漫世界》，晚间追看央视十套的《走近科学》《探索发现》，以及央视八套的黄金档电视剧。如今，这些频道的编排节奏已难以适配碎片化的观看习惯。

“以前是电视播什么，我看什么；现在是手机有什么，我看什么。”这位用户总结说。

内容获取与设备功能发生转变

上述案例折射出一个行业现象：电视的开机率持续下滑。用户不再依赖直播节目的线性排播，而是转向按需点播。投屏功能成为电视存在的主要理由之一，连接手机与屏幕，扮演“显示器”角色，而非独立的播放终端。

• 用户行为变化：从固定时段追剧，转变为随时随地刷短视频。
• 设备角色转变：从信息获取终端，降级为投屏配件与客厅装饰。
• 内容供给失衡：传统频道的节目编排与移动端算法推荐形成代差。

广电总局全国推广“一体化电视”：把机顶盒彻底干掉

而就在前阵子，广电总局搞了个大动作：要在全国推广 “ 一体化电视 ”，目标就一个 —— 把机顶盒彻底干掉。

智能电视普及挤压机顶盒生存空间，实体设备市场持续收缩

随着智能电视的广泛普及，机顶盒这一曾经的家庭娱乐核心设备正面临被边缘化的趋势。不少用户发现，在智能电视可以安装各类应用程序并支持手机投屏功能的今天，实体机顶盒在日常家庭中的存在感已显著降低。

当前市场环境下，许多家庭已经将机顶盒放置一旁不再使用。这一现象背后，是技术迭代与用户习惯变化的共同作用：智能电视自带的操作系统和互联网功能，基本满足了用户对视频内容的获取需求。

内容获取方式迁移推动设备更替

从用户行为来看，手机投屏与智能电视内置APP已成为主流内容消费路径。以往需要依赖机顶盒连接网络、转换信号的环节，如今通过电视本身即可完成。

这一变化导致机顶盒在家庭中的实际使用率不断走低。部分用户甚至反映，机顶盒长期处于待机或闲置状态，仅在特定场景（如观看传统直播频道）时才会被重新启用。

业内人士分析指出，智能电视普及是机顶盒市场萎缩的直接推力，但并不意味着机顶盒已完全丧失功能价值，其存量用户仍集中在特定需求群体中。

电视直播收看方式扩展 机顶盒已非必需设备

当前，收看直播频道的技术路径日趋多样，传统机顶盒在电视使用场景中的必要性正在下降。国家推行电视内置DTMB标准，配合CAM卡槽一体机及运营商IPTV软终端，为用户提供了多种免机顶盒选择。

三种主流替代方案覆盖不同需求

DTMB 地面波（数字电视地面广播传输标准）已被国家规定为电视出厂强制配置。用户仅需外接天线，即可免费接收本地发射的直播频道，无需额外硬件或付费。

CAM 卡槽是电视一体机上的条件接收模块接口。通过插入对应的视密卡，电视可直接解码有线电视加密信号，绕开传统机顶盒的中间环节。

IPTV 软终端由运营商推出，用户安装对应软件后，专网直播内容可直接通过智能电视运行，无需部署专用机顶盒硬件。

机顶盒角色逐步弱化

“就算是想看正经的直播频道，机顶盒也早就不是刚需了。”

从地面波免费广播到有线信号直插，再到IPTV软件化，电视直播的接入方式已从单一硬件依赖向多路径并存转变。上述技术均已在市场中规模化应用，覆盖了用户从免费到付费、从无线到有线的多种收看场景。

OTT平台与电视直播现状：多路径并存，家庭用户仍存使用门槛

对于想要收看各大卫视直播的用户来说，目前市面上提供了多条技术路径。这些方案包括使用拥有正规牌照的流媒体应用，以及传统的有线电视服务。然而，尽管选择众多，真正能够实现“开机即看、无需调试”的简洁体验，对于部分家庭成员尤其是老年人而言，仍然存在一定的使用障碍。

应用市场提供多样化选择，但网络条件影响体验

用户可以通过诸如“央视频”或“咪咕视频”等持有正规牌照的应用程序，在智能设备上观看各大卫视的直播内容。这类应用走的是公共互联网传输通道，与传统的专网模式不同。根据用户反馈，在网络使用高峰期，这些平台可能会遇到画面卡顿、信号延迟或画质压缩等问题，从而影响收看体验。

操作复杂性与硬件需求构成实际门槛

• 部分用户需要自行安装和调试天线设备，或者插入专用的收视卡槽，这对不熟悉电子产品的用户来说较为繁琐。
• 依赖公网传输的直播服务，其稳定性和速度受网络环境波动影响较大，呈现出所谓的“玄学网速”现象。
• 要获得4K超高清画质，部分软件要求用户开通会员服务，这增加了额外的开销和决策成本。

以“专网”为例，这是一种为特定业务（如视频传输）建立的专用网络，它独立于公共互联网，通常能提供更稳定、更可靠的带宽和延迟保障。正因走专网的线路相对封闭，其传输质量可控，而公共互联网则需与其他数据流量共享带宽。

“办法明明一大堆，却没一个是真正的傻瓜操作”

业内分析指出，当前电视直播收看的痛点并非缺乏解决方案，而是缺乏一个能够整合操作流程、降低使用复杂度的统一入口。对于家中长辈这类对电子设备操作不熟悉的群体，要求他们自行搜索下载应用、应对网络波动或完成硬件安装，实际上提高了获取基础服务的“使用门槛”。

广电推广一体化电视：机顶盒功能集成至电视 开机直达全屏直播

广电近期推动一体化电视标准，将直播解码、授权、回看等原本由机顶盒完成的功能直接集成至电视出厂系统，用户开机即可进入全屏直播，并通过一个遥控器完成所有操作。

功能集成：简化电视接收流程

一体化电视在出厂时即内置原本机顶盒承担的信号解码与授权能力，用户无需外接设备即可收看直播内容。这一设计统一了电视接收标准，减少了操作环节。

统一遥控：实现单一设备管控

一体化电视采用统一遥控方案，用户可通过一个遥控器控制直播、回看等功能，无需在多个遥控器之间切换，提升了使用的便捷性。

“而广电这次推一体化电视，说白了就是把这事给简化了 —— 直播解码、授权、回看这些原本机顶盒干的活，全做进电视出厂系统里，统一标准，开机直达全屏直播，一个遥控器管到底。”

这一举措有望简化家庭电视布局，降低用户使用门槛，同时为电视行业的硬件与内容整合提供新的发展方向。

广电6月15日将专网直播方案纳入行业标准

今年 6 月 15 日，广电正式把这套方案落进了行业标准里 ——新出厂的机器直接预装专网直播功能；老电视插个U盘大的HDMI适配器就能用，体验跟原先机顶盒没差；稍微新点的智能电视更省事，后续更个官方系统，连额外硬件都不用加。

至于家里现有的老机顶盒也不用急着扔，不会一刀切砍掉，要到2027年底才会逐步退出服务，缓冲期给得很足。

2025年国内彩电零售量2763万台 同比下跌10.4%创十年新低

奥维云网最新统计显示，2025年国内彩电市场零售量仅为2763万台，同比下滑10.4%，这一表现创下了近10年来的最低纪录。此前，2016年的5089万台年销量成为历史峰值。

政策改善难挡需求萎缩

在广电部门致力于简化电视观看流程、提升用户体验的同时，一个更根本的困境正在凸显：整体消费需求正在收缩。数据显示，2025年的销量较2016年的巅峰时期接近腰斩，反映出电视市场面临的结构性调整。

奥维云网数据：2025年零售量同比下跌10.4%，创近10年新低。

• 当前零售量：2763万台
• 同比变化：-10.4%
• 历史峰值：2016年5089万台

电视销量九年接近腰斩 2025年下半年同比大跌20.0%

短短九年时间，电视销量接近腰斩，哪怕近几年家电有国补撑着，2025 年下半年电视销量还是没稳住，同比大跌 20.0%，说白了，政策刺激只能短期拉一波消费，根本挡不住长期下滑的趋势。

开机率更惨 —— 全国家庭电视日均开机率，从 2016 年前后的 70%，一路暴跌到 2025 年的 30% 左右，相当于十台电视里有七台大部分时间都在吃灰。

广电整治电视体验：清理套娃收费、叫停开机广告并推广一体化电视

近年来，针对用户反映强烈的电视广告过多、界面操作复杂、会员套娃收费等问题，广电部门已启动系统性整改。相关措施覆盖清理套娃收费、规范自动续费、叫停有线电视和IPTV机顶盒的开机广告、强制开机直达全屏直播，并推广一体化电视以来彻底取消外接机顶盒。

整改措施覆盖用户主要痛点

广电部门对电视体验的整治涵盖多个层面。套娃收费指用户开通某项会员后仍面临多次付费的层层嵌套模式，目前已被全面清理。自动续费行为得到规范，平台需明确提示并简化取消流程。同时，有线电视及IPTV机顶盒的开机广告被叫停，用户开机后直接进入全屏直播画面。广电还在推进一体化电视，将机顶盒功能集成至电视内部，消除外接设备需求。

市场反馈与观点分析

网络上关于电视销量下滑的讨论中，用户常将原因归咎于广告多、界面繁琐、套娃收费等。素材指出，这些吐槽确实存在，但并非核心原因。广电部门已针对这些痛点逐一整改，电视厂商也在配合改进，但行业观察认为，电视市场面临的更深层挑战可能涉及内容生态与用户习惯变迁。

“从清理电视套娃收费、规范自动续费，到叫停有线电视和IPTV机顶盒的开机广告、强制开机直达全屏直播，再到如今推广一体化电视彻底砍掉机顶盒，大家吐槽过的痛点基本都挨个整改了一遍。”

• 清理套娃收费：整治层层嵌套的会员付费模式
• 规范自动续费：简化取消流程，增强透明度
• 叫停开机广告：有线电视及IPTV机顶盒开机广告被禁止
• 推广一体化电视：集成机顶盒功能，减少外部设备

电视厂商参数竞赛加剧 硬件升级难挽观众流失

电视市场出现技术参数竞争与消费者关注度削弱并存的局面。厂商在显示技术、刷新率、画质芯片等领域持续投入，产品性能显著提升，但无法改变观众回归意愿低迷的现状。

硬件堆叠成厂商竞争重心

Micro LED、RGB Mini LED、高刷屏及画质芯片等硬件参数成为厂商比拼的核心。这些技术旨在提升亮度、色彩和流畅度，带动产品体验升级。

“电视本身确实比以前好用了，但愿意看的人还是回不来了。”

在销售承压的背景下，厂商仍密集发布配置更高的新品，显示行业竞争已全面转向硬件指标的较量。

• Micro LED：微型发光二极管显示技术，实现像素级控光。
• RGB Mini LED：三原色背光方案，扩展色域覆盖范围。
• 高刷屏：提高屏幕刷新率，减少画面运动拖影。
• 画质芯片：独立图像处理单元，优化画质表现。

电视价格持续下探 大尺寸4K电视迈入两千元档

当前电视市场，大尺寸4K电视价格已普遍降至两三千元区间。这一价位在十年前仅能购买小尺寸或高清产品。

价格对比显著

市场数据显示，当前多款55英寸及以上4K电视定价落在两千元至三千元之间。十年前的同等规格产品价格往往在万元以上。

两三千块钱就能买个大尺寸 4K 电视，放十年前想都不敢想。

消费门槛下降

价格下探使大尺寸4K电视从高端消费转向大众选择，消费者以更低预算即可获得更高画质与大屏体验。

内容消费方式根本性转变 硬件性价比提升难抑用户主动权

尽管硬件在性能与性价比上持续升级，但用户观看内容的方式已发生彻底变化——从被动接收电视台节目排期，转向按需搜索、倍速观看、算法推荐的主动选择模式。

传统电视与移动端内容消费路径对比

• 过去：观众只能按电视台固定编排收看节目，错过播出时间须等待重播。
• 现在：短视频以十几秒为一个节奏单位，网剧支持2X或3X倍速播放；用户可用手机、平板随时搜索和点播内容，且推荐算法根据个人偏好进行精准推送。

倍速观看与算法推荐机制拆解

倍速观看指用户将视频播放速度加快至正常速度的2倍或3倍，以缩短浏览耗时。算法推荐则基于用户历史行为数据，自动筛选并推送符合其喜好的内容，使“用户找内容”转变为“内容找用户”。

硬件厂商不断推高屏幕素质与运算能力，但内容获取的主动权和场景灵活性已牢牢掌握在用户手中，单纯的硬件竞争难以逆转这一消费习惯的迁移。

“以前看电视，是电视台排啥节目，我们就看什么，基本就是被动接收，错过播出时间，就只能等重播。现在呢？算法还精准推送你最爱的内容。”

2025年短视频网络直播收入4795.44亿元 有线电视收入降2.41%

2025年，全国短视频和网络直播收入达4795.44亿元，同比增长11.28%；同期有线电视网络收入为721.58亿元，同比下降2.41%。两组数据的鲜明对比，直接反映出用户观看渠道的结构性迁移——互动性强、观看灵活的数字平台正加速替代传统电视。

电视角色转换：从“看电视”到多功能终端

素材指出，电视在家庭中的定位已发生根本改变。许多人不再用它收看传统电视节目，而是连接PS、Switch等游戏主机，或者通过手机和NAS进行投屏追剧，甚至作为大号显示器使用。电视正逐渐从一个“收看节目”的设备变为一种“不看电视”的显示终端。

2025年短视频与网络直播收入4795.44亿元，同比增长11.28%；有线电视网络收入721.58亿元，同比下降2.41%。

传统电视互动性劣势推动用户转向

与短视频和网络直播相比，传统电视被指节奏慢、互动弱，且必须正对屏幕观看。这些天然劣势使得电视在吸引用户注意力时明显处于下风，进一步促使用户将时间和消费转移到移动端和互动平台。

国内电视市场持续收缩 厂商出海寻找新增长空间

国内电视用户的收视习惯正在发生显著转变。传统电视频道和直播节目的观看频次大幅下滑，大多数用户一年到头也极少打开，仅部分年长群体仍保持着固定观看习惯。

这一趋势直接拖累了电视整机市场。业内观察指出，近年间国内市场大盘呈现连年缩水态势，电视厂商面临的本土经营压力日益突出。

第二路径：出海战略早已铺开

面对国内市场的持续下行，电视厂商并未被动等待，而是提前布局了另一条出路——出海。通过将业务延伸至海外，企业希望借助更广阔的市场空间来对冲本土萎缩带来的营收缺口。

国内“卷”出来的能力形成海外优势

从实际发展来看，厂商在海外市场展现的竞争力，很大程度上源自国内极度激烈的竞争环境。长期的价格碰撞、快速的产品迭代以及严苛的成本控制，使得存活下来的企业在产品力与运营效率上达到了较高水准。

这种在国内高强度拼杀中所积累的综合能力，一旦进入竞争格局相对平缓的海外市场，往往能够形成明显的比较优势，甚至产生类似“降维打击”的效果——凭借更高维度的硬实力快速拓展市场份额。

TCL 2025年12月单月全球出货量超越三星，登顶第一

2025年12月，TCL单月全球出货量超越常年位居首位的三星，历史性拿下全球第一。同期，中国大陆电视出口全年超过1亿台，海信海外营收首次反超国内。

TCL国际市场收入突破500亿港元

TCL 2025年国际市场收入突破500亿港元，大尺寸业务同比增长15.7%，毛利同步提升。海外业务的强劲表现推动公司财务指标改善。

大尺寸业务增长与毛利上升同步，表明高端产品对利润贡献提升。

海信海外营收首超国内

海信2025年海外营收占比首次超过50%，海外收入首次反超国内，全球化战略取得关键突破。

中国大陆电视出口突破1亿台

2025年全年，中国大陆电视出口超过1亿台，展现了中国电视制造在全球供应中的核心能力。

索尼与TCL成立合资公司，TCL持股51%主导面板供应链

今年1月，索尼宣布剥离电视业务，与TCL共同成立合资公司。根据协议，TCL持股51%，索尼持股49%，未来索尼电视的核心面板供应将全面转至TCL旗下华星光电。

国产技术突破触发合作

这一合作标志着国产电视从价格竞争转向技术较量。海信、TCL等品牌的旗舰机型已搭载RGB Mini LED与量子点技术，直接与三星、索尼同台竞技。

合资公司运营逻辑

TCL以51%持股比例控股合资公司，索尼保留49%并聚焦品牌运营。面板供应集中化有利于双方整合资源，提升产品竞争力。

“靠的早不是当年那套便宜走量的打法了”，国产电视在技术领域实现跨越。

• TCL持股51%，主导合资公司运营。
• 索尼持股49%，贡献品牌与技术基础。
• 华星光电成为索尼电视核心面板供应商。

索尼被指交出主导权以深化国产供应链合作

行业评论指出，索尼电视业务或主动让渡部分控制权，以换取对中国本土供应链的深度绑定。与此同时，电视整体竞争格局并未减弱，技术迭代提速、终端价格走低，出口市场同步打开，产品综合竞争力被认为达到历史高点。

技术迭代与价格趋势

相关观察显示，电视在显示技术、智能交互等领域“越卷越狠”，厂商投入持续加码；同时终端售价“越来越香”，消费者入手门槛降低。

出海打开新局面

海外市场成为电视产业的新增长极，出海业务取得突破，中国电视品牌在全球份额逐步提升。

需求角色变迁

然而，即便产品力处于最强阶段，电视在用户日常中的中心地位已被削弱。有回忆提及，过去看电视需等待节目播出，电视曾是家庭娱乐的核心；如今多元娱乐方式使其不再是生活必需品。

从“抱紧国产供应链大腿”到“不再是我们生活里的必需品”，电视行业的这一轮转变折射出消费习惯与产业策略的双重重塑。

机顶盒即将退出历史舞台，广电总局明确推进全光网时代

曾经家家户户必备的电视机顶盒，正在加速走向消亡。随着广电总局明确部署“全光网”战略，传统的广电网络传输与接入方式将发生根本性变革，机顶盒这一承载了几代人观看记忆的硬件设备，即将正式进入历史尾声。

全光网取代传统铜缆，机顶盒终成历史

据行业权威政策导向，广电网络正在从过去的同轴电缆（铜缆）向全光纤网络（即“全光网”）全面升级。全光网指从局端到用户端的整个传输线路全部采用光纤连接，不再涉及铜缆或混合光电转换。这项升级将直接淘汰以同轴电缆为信号入口的机顶盒——因为机顶盒本质上是对同轴电缆传输的模拟或数字信号进行解调与转换的终端设备。

在新的全光网架构下，电视信号直接通过光纤入户，运营商将提供统一的光猫+Wi-Fi一体化网关设备，用户只需通过智能电视的Wi-Fi或有线网络接入，即可直接收看直播和点播内容，无需再额外安装机顶盒。这意味着，长期以来占据电视柜一角的那个黑色或白色小盒子，其功能已完全被更高效、更简洁的技术路径替代。

“过去，机顶盒是广电网络与电视机之间的翻译官；如今，光纤直接把‘语言’说通了，翻译官自然失业了。”《大风车》《动漫世界》等经典栏目的停播，也标志着电视内容生态的深刻变迁。

从“抢遥控器”到“各自刷手机”，看电视的仪式感已成往事

对于80后、90后来说，机顶盒的退场所触动的不仅仅是设备本身。曾几何时，《大风车》《动漫世界》等节目是孩子们放学后的固定等待目标，全家人围坐在电视机前、轮流掌管遥控器的场景，是那个年代典型的家庭娱乐方式。如今，随着移动互联网和短视频平台的全面普及，家庭成员之间的娱乐方式已从“抢客厅电视”转变为“各自刷手机”。

广电总局推动的全光网升级，虽然在技术和运营层面大幅提升了网络吞吐量与信号质量，却无法逆转用户收视习惯发生的根本变化。数据显示，近年来有线电视用户持续流失，用户收视时长也呈现下降趋势。机顶盒不再被用户需要，电视节目也不再是家庭凝聚力的核心纽带。

技术迭代背后的收视行为大迁移

机顶盒之所以被淘汰，直接原因在于技术路线全面转向光纤化。但更深层次的推动力是，整个视频消费场景已经从传统电视（线性直播）向流媒体（非线性点播）全面迁移。

行业人士指出，当用户可以通过智能电视、手机、平板随时随地选择自己喜欢的内容，不再需要等待固定播出时间，也无需担心错过节目招致批评，电视节目原本依附的“时间壁垒”和“频道稀缺性”便被彻底瓦解。而机顶盒，正是那个服务于“播出时间表”与“频道号”的硬件载体——当用户不再需要按照既定时间表看电视时，机顶盒自然失去了存在的理由。

• 全光网：指从通信运营商端局至用户端的传输网络全程采用光纤媒体，不掺杂传统铜缆或同轴电缆，具有传输距离远、带宽大、信号稳定等特性。
• 机顶盒作为广电网络终端设备，其核心功能是将经由同轴电缆传入的模拟或数字电视信号转换为电视机可识别的音视频信号；全光网普及后，该功能被光纤+智能电视软件直接替代。
• 《大风车》《动漫世界》等栏目停播，反映了观众对固定时间段、固定频道节目的依赖度已大幅下降。

电视屏幕仍在，遥控器上的按钮依然可以按下去，但那个听见《大风车》片头曲就立刻冲进客厅、趁着广告时间跑一趟厕所、为了多看一集动画片跟爸妈软磨硬泡半天的年代，已经连同机顶盒一起，被锁进了记忆里。当技术不再需要盒子，人们也不再需要等待——电视还在，只是我们再也回不到那个围着它等下一集的时光了。