中国耳机耳麦市场2026年上半年销量下滑，均价回升

7月28日，洛图科技发布的《中国耳机耳麦零售市场月度追踪》报告显示，2026年上半年，中国耳机耳麦市场的全渠道销量为8797万副，同比下降15.9%；销额为204亿元，同比下降12.4%；均价为231.9元，同比增长4.1%。

市场销量与销额双降

数据显示，2026年上半年中国耳机耳麦市场的销量较上年同期明显减少，全渠道销量从上年的较高水平回落。与此同时，市场销额也出现同步下降。从数值上看，销量降幅大于销额降幅，这类现象通常反映出市场整体需求疲软，但产品均价保持相对稳定。

全渠道销量为8797万副，同比下降15.9%；销额为204亿元，同比下降12.4%。

均价逆势上涨

值得注意的是，尽管市场销量和销额均出现下滑，但耳机耳麦的均价却呈现上涨趋势。2026年上半年，全品类均价为231.9元，同比增长4.1%。这表明在整体市场萎缩的情况下，高价位产品在销售结构中占比有所提升，或与消费者对品牌和品质的要求提高有关。

市场现状分析

按照市场通行的定义，耳机耳麦产品包括各类头戴式耳机、入耳式耳机、骨传感耳机等形态，适用于休闲、运动、办公等不同场景。当前市场已形成以无线蓝牙技术为主流的产品结构，但增长动能出现减弱迹象。

业内人士指出，随着市场渗透率逐渐接近饱和，行业增长可能面临挑战。产品均价的提升在一定程度上缓解了销量下滑对销额的影响，但持续走高的均价或将对部分敏感消费者产生抑制作用。

• 全渠道销量：8797万副
• 销量同比：下降15.9%
• 销额同比：下降12.4%
• 均价同比：上涨4.1%

华为耳机销额份额提升至13.7%，打破苹果垄断格局

2026年上半年，中国耳机耳麦线上主流电商平台竞争格局生变，华为销量份额大幅提升至13.7%，一举缩小与苹果的差距。

消费电子市场格局重塑

洛图科技数据显示，销额前五品牌合计份额达51.7%，较2025年同期增长2.4个百分点。苹果AirPods虽仍占24.5%的销额份额，但受国产品牌技术追赶及消费者性价比偏好影响，销量同比下降11.4%。华为凭借本土优势，销量同比提升2.9个百分点。

“国产品牌的技术集成了先进音频处理能力，同时推出更具价格优势的产品线。”业内人士指出。

华为市场表现分析

苹果的AirPods系列仍依赖生态粘性维持溢价，但用户消费偏好出现转移，国产品牌通过音频技术进步赢得市场。

1. 华为销额份额为13.7%，同比提升2.9个百分点；
2. 苹果AirPods销量同比下降11.4%；
3. 总计前五品牌份额为51.7%，较去年同期增长2.4个百分点。

耳机作为一种便携音频设备，通过蓝牙技术实现与电子设备的无线连接，满足用户在移动场景下的音乐和通话需求。当前市场发展趋势表明，性价比策略正成为冲击高端市场的重要因素。

2026年上半年中国耳机线上市场TWS与OWS销量份额变化

根据洛图科技数据显示，2026年上半年，中国耳机耳麦线上主流电商平台的TWS耳机销量占比为46.5%，较去年同期减少1.3个百分点。与此同时，开放式耳机（OWS）的销量占比达到26.1%，同比增加5.1个百分点。

TWS耳机销量占比下降

TWS耳机在中国耳机market中的地位依然显著，但份额有所下滑。数据显示，TWS耳机在2026年上半年的销量占比为46.5%，较2025年同期减少了1.3个百分点。

“TWS耳机销量占比下降可能与市场趋于饱和有关。”

开放式耳机（OWS）销量增长

开放式耳机（OWS）在2026年上半年的表现亮眼，销量占比达到26.1%，同比增长5.1个百分点。这种增长反映了消费者对新产品形态的接受度提升。

开放式耳机是一种新型耳机设计，采用开放耳道的方式，让用户在佩戴时仍能听到周围环境的声音，适用于多种场景，如运动、办公等。

市场变化的影响

市场格局的调整反映了消费者对音频设备需求的多样性。开放式耳机的增长与TWS耳机份额的下降，共同构成了2026年上半年中国耳机市场的动态变化。

耳夹式耳机销量涨34.1%成市场唯一增长点

国产品牌主导下，耳夹开放式耳机在萎缩的中国耳机市场中脱颖而出，2023年销量同比大增34.1%，成为细分领域唯一实现正增长的产品线。据行业数据，当前主流品牌华为、韶音、塞那、漫步者已占据市场主导地位，而OPPO、小米、荣耀等手机厂商正加速布局。

市场全貌：总量下滑与结构性分化

洛图科技最新监测显示，中国耳机耳麦市场全年销量预计达到1.8亿副，较前期环比下滑10.8%。在整体市场表现疲软的背景下，耳夹式耳机凭借差异化设计逆势增长，市场份额持续扩大。

“耳夹式耳机不同于传统入耳或头戴式设计，它通过开放式佩戴方式，实现‘不入耳’听觉体验的同时提供稳定佩戴感。”

该产品被定义为“不堵耳”穿戴方案，通过环形结构悬浮于耳廓外，避免传统入耳式耳机对耳道压力，满足用户在运动场景下的佩戴需求。

厂商布局加速：从硬件到生态延伸

1. 国产品牌通过专利技术形成差异化竞争优势，如韶音的骨传导结合设计，塞那的智能降噪方案等。
2. 手机厂商凭借供应链整合能力快速跟进，小米已在部分机型中捆绑推出适配方案，OPPO则侧重音频算法深度对接。

业内人士指出，耳夹式耳机的价值链正从单一音频输出设备向“智能交互入口”转型。随着端侧大模型技术的渗透，产品功能将突破传统音频范畴，逐步整合生物监测、环境感知等能力，形成全时在线的穿戴设备生态。

下半年展望：独立赛道形成

行业分析显示，传统耳机功能同质化严重导致增量空间收窄，而耳夹式耳机开辟了独立增长路径。其市场角色正由“听觉延伸”进化为“隐形智能生活助手”，通过低延迟交互实现与智能终端的无缝连接。据产业链信息，头部企业已启动相关标准制定工作，预计有望形成新的消费电子品类。