国内电视零售上半年总量1198万台 平均尺寸逼近65英寸

洛图科技发布数据显示，2026年国内电视市场呈现“量跌价升”态势。上半年全渠道零售总量为1198万台，同比下滑12.7%；但销售总额仅下降7.7%，市场均价达4169元，较上年同期上涨229元，涨幅5.8%。

市场平均尺寸显著提升

国内电视大屏化趋势明显，上半年平均尺寸为64.9英寸，618大促期间平均尺寸进一步升至66.4英寸。洛图科技预测，全年市场平均尺寸将突破65英寸，与全球平均水平52.1英寸拉开巨大差距。

“当前国内消费者更倾向于高端大屏机型，这直接推高了市场均价。”

多重因素驱动市场变化

存储芯片涨价导致硬件成本上升，促使各品牌减少低价格位竞争。主流品牌均转向主推高端大屏机型，消费者在新购电视时也更愿意选择更大、画质更好的产品。

从全球视角看，国内电视平均尺寸高出全球13英寸，这体现了部分亚太市场中大尺寸产品占比提升的趋势。

• 上半年零售总量：1198万台
• 市场份额价：4169元/台
• 全球平均尺寸：52.1英寸

2026上半年中国电视市场：大屏渗透率提升 Mini LED成高端主流

2026年上半年，中国电视零售市场呈现出大屏化与高端化的明显趋势。数据显示，75英寸产品仍是市场销量份额最高的单尺寸类别，占比达24.0%。与此同时，85英寸以上大屏占比从年初的11.1%增长至14.3%，成为拉动市场增长的重要力量。

超大尺寸电视需求增长

99英寸、100英寸等泛百寸机型销量同比上涨33.5%，显示出越来越多家庭愿意升级到超大屏幕电视。业内人士指出，这一现象与近年来家庭空间优化和观影体验升级需求密切相关。

• 75英寸仍是销量最多尺寸，占比24.0%
• 85英寸以上大屏占比从11.1%上涨至14.3%
• 100英寸等超大尺寸销量增长33.5%

Mini LED技术引领高端市场

高端画质产品成为市场增长新动能。Mini LED电视销量逆势上涨3.8%，市场渗透率达到29.4%。在85英寸以上超大屏幕中，Mini LED技术的渗透率已经突破70%。

行业数据显示，85英寸以上大屏里Mini LED渗透率已经突破70%。

目前Mini LED技术主要分为两条高端技术路线：RGB-Mini LED和SQD-Mini LED。海信、TCL分别在这两个技术方向占据主要市场份额，索尼、创维、华为等品牌也纷纷跟进布局相关技术路线。

新品类电视开辟新赛道

艺术电视和移动智慧屏成为新的市场增长点。2026年上半年，艺术电视销量接近20万台，同比增长30.8%。这类产品能直接作为墙面装饰，适配各类家装风格。

带滚轮的移动智慧屏热度快速提升，产品尺寸主要在27英寸到43英寸之间，特别适配卧室、厨房等传统大屏覆盖不足的碎片化观影场景。

整体市场仍面临挑战

虽然产品结构不断升级，但整体市场规模持续收缩。机构预测2026全年国内电视零售量将达到2509万台，同比下降8.6%，市场规模创下17年新低。

行业分析认为，在整体市场下行的背景下，大屏化、高端化、场景化产品仍将是增长主线。预计85英寸电视全年份额将突破15%，而百英寸及以上超大型电视将成为各大品牌重点争夺的赛道，进而推动电视均价稳步走高。