传音控股四大品牌入榜出海影响力榜单 本地化能力持续驱动新兴市场拓展

OneSight最新发布的2026年Q2《BrandOS出海品牌影响力榜单》显示，传音控股旗下TECNO、Infinix、itel和oraimo四大品牌成功入榜。榜单结果反映了传音在新兴市场的品牌影响力。

传音持续深化本土化策略

传音控股依托十余年本地化运营经验，通过关键技术适配与市场策略创新，逐步建立起在新兴市场的用户基础。现有数据显示，上述四大品牌在区域市场已形成差异化产品矩阵。

所谓“本地化能力”，是指企业根据目标市场的文化、使用习惯和技术标准，对产品功能、营销方式进行针对性调整的能力。传音的本地化实践包括但不限于语言支持、UI界面优化以及符合当地需求的硬件设计。

品牌传播成为核心竞争力

入榜OneSight的BrandOS榜单，意味着传音在品牌传播环节获得专业机构认可。分析师指出，品牌影响力在新兴市场的建立，往往直接关系到消费者对品牌的认知度和市场占有率的提升。

"本地化传播策略已成为传音区别于竞争对手的关键优势之一。"业内分析师表示。

产品矩阵覆盖多元场景

传音现有四大品牌各具定位：TECNO主打时尚设计，Infinix聚焦性价比，itel迎合基础功能需求，oraimo则拓展至消费电子领域。这种差异化布局体现了传音对用户需求的精细化理解。

从市场份额变化可以看出，通过持续的本地化投入，传音相关品牌的用户渗透率在部分新兴市场呈稳步上升趋势。

传音深化本地化创新 从产品适配到沟通品牌升级

传音控股持续强化本地化创新，将研发重点从单一产品适配延伸至品牌沟通层面。该公司通过深肤色影像算法、高温环境续航优化等技术，使产品更好地满足不同市场的使用需求。

产品创新聚焦使用场景适配

传音的产品研发始终围绕不同市场的实际需求展开。在影像方面，传音开发出针对深肤色人群的算法优化，解决传统相机在肤色还原上的偏差问题。在续航方面，针对部分市场高温环境特征，对电池管理系统进行专门优化。

"我们的研发团队长期深入目标市场，与当地消费者直接交流，了解他们面临的日常使用困难。"传音研发负责人表示。

此外，传音的防汗液USB接口设计和防尘防水功能，也是针对部分市场消费者在湿热气候环境下手机容易受损的问题开发的。这些创新确保产品能真正适应当地消费者的使用场景。

本地化创新的核心逻辑

本地化创新是指企业针对不同市场的独特需求，在产品设计、功能开发等方面进行专门适配的过程。传音的实践经验表明，这种适配不仅包括硬件功能和软件算法，还包括对消费者使用习惯的深入理解。

参与这一创新过程的包括传音在不同市场的研发团队，他们与当地消费者保持密切沟通，获取第一手使用反馈。公司内部形成了从需求收集、方案设计到测试验证的闭环流程，确保创新成果符合市场需求。

从产品创新到品牌沟通

随着产品创新的持续累积，传音开始将本地化策略延伸至品牌沟通领域。这表明企业的本地化思维已从单纯的产品适配，上升到建立能够引发当地消费者共情的品牌叙事层面。业内人士指出，这种战略升级有助于企业在新兴市场建立更深层次的品牌认同。

• 深肤色影像算法：针对非裔消费者肤色还原的专用算法
• 高温环境续航优化：适配热带气候的电池管理系统升级
• 防汗液USB接口：解决湿热环境下的连接器腐蚀问题

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TECNO在非洲多国采取差异化营销策略推广新品

TECNO在今年的新品推广中，针对非洲不同国家的市场特征，采取了本地化的差异化营销方案，提升了产品与当地消费者的契合度。这种策略基于对各国社会环境、文化特点及用户喜好的深入洞察。

乌干达市场突出产品耐用性

在乌干达市场，TECNO强调手机的防尘、耐摔与防水性能。这一策略考虑到当地矿产资源丰富、户外作业普遍以及水域众多的特点，直接满足了消费者对手机耐用性的需求。

肯尼亚市场主打青春化营销

肯尼亚作为短视频消费成熟的年轻市场，TECNO围绕CAMON 50系列手机，制作了多支短剧。这些短剧通过反转剧情融入日常社交场景，采用轻娱乐、强互动的策略，有效提升了自然传播的效率。

TECNO在肯尼亚市场推出的短剧融入反转剧情，以日常社交场景为基础，通过轻娱乐、强互动的方式，提高了信息传播的自然性。

科特迪瓦市场借世界杯热点提升技术感知

在科特迪瓦，TECNO借世界杯热点，推出“AI融合球员面孔猜球星”的互动活动。用户在使用自研AI影像功能的过程中，能够直观地感知技术带来的价值，从而降低了AI技术的传播门槛。

差异化传播是市场营销中的一种策略，即根据不同市场的实际情况调整宣传内容和方式，以期达到更好的营销效果。TECNO在非洲各国的营销实践，体现了对本地化差异的深刻理解和应用。

传音本地化模式升级：从产品满足到品牌信任机制的构建

传音控股旗下数码配件品牌oraimo在非洲及亚洲市场的传播实践表明，品牌的本地化能力已从单纯的产品适配向深度文化融合进阶，通过建立基于当地文化语境的信任机制来巩固市场地位。这一进化反映了传音战略从硬件竞争向软性连接的转变。

非洲：音乐文化中的品牌植入

在尼日利亚市场，oraimo创新性地将新品推广与本土流行音乐形式Afrobeats相结合。Afrobeats是一种以非洲传统音乐为根基、融合现代电子元素的流行音乐类型，当地青年群体参与度极高。通过与本土说唱歌手及音乐人合作，oraimo在音乐MV和现场演出中植入产品元素，使数码配件成为日常音乐生活的一部分而非单纯的功能性商品。

"我们不是在做广告，而是在参与当地青年的文化创造过程。"或aimo市场总监在分析这一策略时提到。

这种传播方式超越了传统广告的曝光模式，将产品的功能属性转化为文化认同符号。在尼日利亚城市化进程中成长起来的年轻群体，通过参与共同的音乐文化，潜移默化地接受了oraimo的产品理念。

亚洲：校园生态中的口碑传播

孟加拉国市场呈现出与非洲截然不同的传播策略。oraimo将重心转向大学生群体，通过系列深度内容打造品牌势能。这些内容围绕学生的校园生活场景展开，包括实地采访、体验分享等多元形式，借助学生间的社交关系网络实现口碑的自然扩散。本地大学生作为"首席体验官"，他们的真实使用评价成为品牌传播的核心资产。

孟加拉国作为人口结构极为年轻化的国家，其数码消费市场与校园文化高度关联。oraimo团队观察到，该国的大学校园内存在强烈的同辈影响力网络，这一发现直接催生了具针对性的内容策略。

信任机制：传音本地化的深层创新

从非洲到亚洲，oraimo的案例揭示了传音本地化模式的两个关键维度：文化适配与信任构建。这种传播方式不再是简单的跨国复制，而是基于对当地消费心理的深度理解，构建起与消费者的双向对话关系。

正如传音内部人士所言："品牌信任需要文化载体来承载。在多元文化市场中，标准化输出容易导致淡漠，而深度植入文化场景则能创造情感共鸣。"这种能力已成为传音区别于其他品牌的差异化优势。

市场表现印证战略效果

IDC数据显示，2025年传音全球手机市场占有率达12.3%，其中智能机市场占有率为7.9%。更具分量的成绩体现在区域市场：传音在非洲、巴基斯坦、孟加拉国和菲律宾等关键市场的智能机出货量均位居第一。这一系列市场表现印证了其本地化战略的有效性。

品牌影响力同样得到第三方权威认可。在《African Business》发布的"最受非洲消费者喜爱品牌百强"榜单中，传音旗下TECNO、Infinix、itel三大手机品牌及oraimo数码配件品牌连续多年上榜。更值得关注的是，TECNO在该榜单中国企业品牌中多年位列榜首，这一现象级表现反映了传音在品牌认知与情感连接方面的独特成功。

进阶逻辑：从硬件定位到品牌文化

传音本地化创新的核心逻辑在于：当市场发展进入成熟阶段，消费者需求从功能性转向情感性时，品牌的价值创造必须相应升级。非洲和南亚市场的消费群体表现出强烈的身份认同需求，这一需求往往通过文化形式的消费行为来表达。oraimo的成功实践表明，对品牌而言，理解当地的文化表达方式比单纯的产品优化更为重要。

这一战略转型的直接结果是，传音不再被定位为简单的"非洲手机品牌"，而是能够在不同文化土壤中培育出原生信任的全球化企业。这种能力正是其全球竞争力持续进阶的基础。

传音入选多权威榜单 探索品牌本地化新模式

今年以来，传音控股接连入选《财富》中国500强、"中国企业全球影响力100强"和"中国上市公司品牌价值榜"等诸多权威榜单，凸显其在全球市场的影响力。

传音入选权威榜单的情况

传音控股上半年入选的行业榜单包括：

• "中国企业全球影响力100强"
• "中国上市公司品牌价值榜"
• 《财富》中国500强

品牌力的构建，无法通过全球标准化竞争一蹴而就，需要在每一个局部市场，用当地人听得懂、愿意信的方式，持续讲述品牌故事。

传音本地化模式解读

产品本地化是指企业根据不同市场的需求和偏好，调整产品设计、功能和服务的一种战略。

传音通过产品本地化赢得市场份额，通过品牌本地化赢得发展时间。业内人士指出，这种模式有助于企业深入了解当地市场需求，提升消费者满意度和品牌忠诚度。

当规模红利逐渐消退，品牌力才是穿越周期的终极武器。