印度智能手机市场上半年出货量下降7.9

印度智能手机市场2026年上半年遭遇寒潮，出货量同比下降7.9%至6420万台，创下近五年同期最低纪录。尽管销售量下滑，但市场销售额增长3.6%，反映出平均售价的持续攀升。

市场呈现“量降价升”态势

根据IDC最新报告，零部件成本上涨和市场向高端机型倾斜是导致这一现象的主要原因。品牌商通过提高售价将成本转嫁给消费者，使得市场呈现“量降价升”的态势。平均售价的持续提升表明高端机型需求正在增加，而低价位机型需求则受到抑制。

“印度智能手机市场销售额增长的同时，出货量却出现了下降，这反映了消费者偏向高附加值产品的趋势。”

高端化趋势明显

• 市场平均售价（ASP）持续攀升，高端机型需求增加。
• 品牌商向消费者转嫁零部件成本上涨的压力。
• 消费者更倾向于选择具备更多附加功能的高价位机型。

市场背景说明

智能手机平均售价（ASP）是指在一定时期内所有销售的智能手机的平均价格。该指标反映了市场对不同价位产品的需求分布。在本案例中，ASP的上升表明高端市场的增长超过了低价位市场的萎缩。

业内人士指出，高端化趋势可能导致市场进一步两极分化，中端市场可能会进一步萎缩。

多家中国手机品牌出货量下滑 三星苹果逆势扩张

二季度，中国智能手机市场呈现出货量下滑态势，多家国产品牌市场份额收缩，而三星和苹果则逆势扩张，将注意力集中在线下高端渠道。

国产品牌集体下滑

数据显示，尽管仍居出货量榜首，vivo二季度出货量同比下降13.9%，市场份额从去年的19%降至18.4%。小米、OPPO和realme同样面临下滑，降幅分别为10%、8.5%和14.2%。POCO品牌出货量减少12.3%。
消费者在价格持续上涨的情况下，选择逐渐向更有性价比的品牌倾斜。

三星苹果逆势增长

相比之下，三星和苹果的出货量出现增长。三星出货量微增0.4%，市场份额从14.5%升至16.4%。苹果出货量增长0.7%，市场份额从7.5%上升至8.5%。
两家品牌均将重心放在高端机型上，其策略被证明行之有效。

“高端机型在价格提升的同时满足了消费者对品牌和性能的预期。”

渠道转移引发市场新格局

购买渠道的变化成为市场的新特征。上半年线上渠道出货量暴跌19.8%，占比从46.4%降至41.9%；而线下渠道出货量仅微降3.6%，占比从53.6%上升至58.1%。
消费者越来越多地选择线下渠道，这反映出高端化趋势和品牌体验的重要性提升。

• 线下渠道更注重品牌展示和服务
• 高端机型在零售店的体验对购买决策有更直接影响
• 线上价格敏感型用户比例下降

苹果在印度市场销售额占比达27% iPhone 17成季度出货量冠军

根据IDC数据显示，苹果在印度智能手机市场销售额的表现十分亮眼，其以27%的份额领跑市场，并且同比增长了22.2%。在2026年第一季度和第二季度，苹果的iPhone 17成为印度市场出货量最高的单款机型。

智能手机市场一直备受关注，而苹果作为行业的领军者，在销售方面的优异表现再次证明了其强大的市场竞争力。