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零食企业加速布局社区生鲜多品牌开启全品类门店规模化复制

摸鱼不慌管理员 2026-06-16 09:09:00

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休闲零食赛道正从单一品类内卷转向社区生鲜领域的战略深耕。2026年以来，良品铺子、三只松鼠、零食有鸣等头部品牌相继落地或升级社区综合超市，行业已进入“零食+短保质期鲜食+社区生鲜+日用百货”的全品类融合阶段。

头部品牌集中发力门店数量与形态同步演进

今年5月，良品铺子在武汉开出首家“鲜生活”社区超市，并计划启动全国拓店。三只松鼠社区生活馆全国门店已突破35家，持续深耕社区消费场景。与此同时，零食有鸣完成超150家3.0版社区综合超市升级，赵一鸣、来优品等品牌亦落地全品类门店，规模化布局态势凸显。

“卖零食的尽头是卖菜”——这句行业调侃已演变为切实的战略选择，跨界生鲜业态正全面开启。

行业转型始于2024年一年后进入梯队化周期

早在2024年，零食有鸣、三只松鼠、赵一鸣等品牌即率先开展零食企业跨界生鲜试点。经过一年多的模式打磨，行业当前已进入梯队化、全域化转型周期。

本次出现的“3.0版社区综合超市”是零食有鸣对其门店形态的升级表述：相较于早期以零食为主的1.0版、加入少量短保品的2.0版，3.0版显著扩充了生鲜和日用百货品类，将原有零食卖场升级为覆盖家庭日常消费的社区集中采购点。

良品铺子“鲜生活”社区超市：武汉首店，全国拓展启动
三只松鼠社区生活馆：全国门店突破35家
零食有鸣3.0版社区综合超市：完成超150家升级
赵一鸣、来优品：落地全品类门店

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