2026IAI传鉴国际创意节在京举行 聚焦AI人工智能与品牌创新等热点

6月12日至13日，2026IAI传鉴国际创意节暨第十一届传鉴品牌峰会在北京举办。本届创意节以“聚势新增长”为主题，围绕AI人工智能、品牌创新、内容营销、情绪价值、IP生态、县域经济、文旅融合等热点议题展开。来自学界、媒体平台、科技企业、品牌方及营销机构的数百位行业代表参会。

热点议题覆盖多元领域

本届创意节重点关注AI技术对品牌增长的驱动作用，同时将情绪价值、IP生态、县域经济、文旅融合纳入讨论范畴。参会代表围绕如何在新环境中构建品牌增长的新逻辑、新路径与新机遇进行了交流。

• AI人工智能与品牌创新
• 内容营销与情绪价值
• IP生态与县域经济
• 文旅融合与跨界整合

四大核心板块架构活动

IAI传鉴国际创意节由中国广告营销领域具有广泛影响力的行业盛会——IAI传鉴国际广告奖主办。活动包含四大核心板块：传鉴品牌峰会、传鉴星光大赏、全场大奖PK创意赛、第26届IAI传鉴国际广告奖及垂直奖颁奖典礼。两天峰会活动由闫嘉欣主持，颁奖典礼由一伦主持。

IAI传鉴国际广告奖是中国广告营销领域具有广泛影响力的行业奖项，本届创意节以此为核心整合了品牌峰会、创意赛、颁奖典礼等多环节。

“聚势新增长”主题解读

“聚势新增长”这一主题反映了当前广告营销行业在AI技术渗透、消费环境变化下的转型方向。创意节通过设置全场大奖PK创意赛等环节，为参会方提供了创新案例的展示与比拼平台，直接呈现品牌在AI时代的具体实践。

本届创意节汇聚数百位行业代表，涵盖学界、媒体、科技、品牌及营销机构等多个领域，从多维度探讨品牌增长的新逻辑与新路径。

中国传媒大学教授丁俊杰：广告业增长逻辑正转向结构驱动

在近日举行的行业开幕式上，中国传媒大学教授、中国商务广告协会代理会长丁俊杰发表主题演讲，题为《聚势新增长——AI时代的人本价值与生态增长》。他在演讲中指出，当前广告行业正处于增长逻辑重构的关键时期。

流量红利转向结构驱动，AI重构行业四大领域

丁俊杰教授在致辞中表示，流量红利正在让位于新的增长方式——结构驱动。与此同时，AI也在同步重构行业的内容、传播、商业与生产力。他解释，“聚势新增长”的核心在于“势”与“新增长”两个概念：“势”不是资源而是方向，“新增长”也不再是规模与数量的简单叠加，而是走向结构、规模与生态并重的增长。

强调“草台班子”式接地气营销

在谈及具体实践时，丁俊杰提出“我们需要草台班子”。他解释，营销不应只关注一线市场，还需要覆盖三线、四线、五线市场，需要采用接地气的营销方式。许多小制作能够创造大价值，而所谓的专业手段有时反而难以达成目标。

重构可以让我们看清我们所谓的“专业”是什么。否则我们很难在未来完成我们的行业和客户对我们的期许。

技术非最终答案，算法无法定义人心

丁俊杰在演讲末尾强调，技术不是最终的答案。他指出：“算法可以定义偏好，但是却无法定义人心。”这一观点被视为对AI时代营销工具化趋势的提醒，强调在技术驱动增长的同时，人本价值依然是行业发展的根本。

2026 IAI传鉴国际创意节在北京举行，聚焦AI时代品牌增长新逻辑

6月12日至14日，2026 IAI传鉴国际创意节在北京举办。本届创意节围绕AI时代的品牌增长展开，来自中央广播电视总台、Google、分众传媒等机构的代表分享了最新观点与实践成果。

AI时代品牌增长的三大核心逻辑与营销新路径

中央广播电视总台总经理室副召集人徐立军在发言中指出，AI正在深刻重塑营销行业生态与品牌增长方式。他总结了AI时代品牌增长的三大核心逻辑：

• 流量投放短板放大，构建品牌护城河才能在算法主导时代掌握话语权。
• AI可批量生产同质化内容，但无法创造价值与信任，需依托权威叙事和精品内容提升传播势能。
• 大模型全面普及后，AI的内容采信机制愈发严苛，权威信源成为品牌长期竞争的终极竞争力。

徐立军表示，未来总台将持续释放公信力、国家级叙事、AI权威信源等核心优势，陪伴中国品牌深耕长期价值赛道。

“AI时代单纯流量投放短板愈加放大，唯有构建品牌护城河，才能在算法主导的时代掌握话语权。”——中央广播电视总台总经理室副召集人徐立军

Google大中华区首席市场官黄介中在其主题分享《A.I.创造营销新可能》中指出，企业并不需要单独制定AI战略，而应利用AI更高效地执行既有商业战略。AI正在重塑营销测量、内容创作、个性化传播及组织协作。

分众传媒专业合伙人陈鹏表示，AI正推动营销行业进入全链路闭环时代，但广告的核心仍是“人”，判断力、创造力与决策能力仍是营销人的核心壁垒。

在圆桌讨论中，央拓国际融合传播集团董事长赵梅强调，AI时代需重视信任传播，品牌应构建清晰的叙事主线，沉淀数据资产。中国移动咪咕公司商业拓展中心负责人魏小东以AI世界杯为例，展示了千人千面的智慧观赛与精准营销。中国传媒大学文化产业管理学院副教授蒋多指出，AI不会取代广告人，但不会用AI的广告人将被淘汰。

内容与场景重塑品牌传播

在内容营销与传播创新板块，多位行业代表分享了最新实践成果。微博商业数据策略中心行业策略高级总监陈媛媛提出，热点已从偶发事件变为可经营资产，品牌需要通过长期运营实现从流量到留量的转化。

华铁传媒集团高级副总裁杜劲松指出，在算法时代，高铁媒体等线下场景正成为突破圈层传播的重要入口，帮助品牌建立社会共识与情感共鸣。

网易介绍了其“情绪×价值”双核心内容营销模型。网易认为，AI内容时代真正难且必须长期坚守的是读懂持续变化的人。当下年轻消费者正陷入“情绪裹挟”与“价值敏感”的双重困境，该模型以有情绪、有价值的原生内容抓取注意力，以情绪共鸣与价值认同放大传播影响力，最终依托“情价比+性价比”完成商业转化。

小红书商业市场营销中台耐消行业及节点营销负责人未希从科技数码行业现实困境出发，分享了小红书营销IP如何帮助品牌突破参数内卷。她提出，营销IP从真实用户需求出发，将理性参数转化为具象感知，通过深度场景认知帮助品牌抢占差异化心智，并借助用户共鸣与文化价值认同支撑品牌溢价。

IP生态与品牌创新释放增长新动能

传鉴国际品牌管理CEO连祐升表示，流量红利消退后，品牌竞争正在从产品竞争升级为认知与文化竞争，IP将成为企业穿越周期的重要资产。

大会现场，传鉴文创联合加菲猫家族IP、北京动物园、航天文创及ARTiSTORY共同发起成立“传鉴IP发展中心(IAIP)”，通过整合全球优质IP资源，助力企业实现内容创新与价值增长。

王老吉大健康公司品牌管理部部长黄良水分享了品牌创新发展路径，表示品牌持续增长的核心在于文化驱动，通过“用文化共识做内容、用内容思维做产品、用产品思维做营销”实现品牌价值长期积累。

县域经济与文旅融合激活增长新空间

大会第二日聚焦县域经济与区域品牌建设。IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞通过《读懂县域·赏味中国》年度报告，系统梳理了2026年4月在山东荣成落地的“读懂荣成·赏味中国”标杆项目及传播价值。

刘广飞指出，县域未来不只在于“生产了什么”，更在于“表达了什么”与“如何被感知”。县域发展需要从“流量思维”转向“内容资产思维”，构建内容、产业与城市三者融合的价值共同体。

荣成市商务局党组成员张超颖围绕城市产业发展与投资价值进行分享，全面介绍了荣成七大重点产业链布局及营商环境优势。

长期主义、非遗创新与情绪价值成为增长关键词

分众传媒战略研究院院长陈岩表示，面临新的挑战：说服消费者，先说服AI。GEO正在重塑用户决策路径，品牌需深挖AI底层逻辑，优化技术路径，实现全平台推荐。

在“情绪价值时代，品牌如何寻找新增量”圆桌论坛中，与会嘉宾认为，情绪价值正在成为品牌增长的新引擎。消费者购买的不只是产品本身，更是身份认同、价值表达与精神满足，情绪价值是品牌长期经营的重要资产。

荣耀时刻：赛事与奖项见证中国品牌创新力量

作为本届创意节的重要组成部分，2026传鉴星光大赏、2026全场大奖PK创意赛以及第26届IAI传鉴国际广告奖暨垂直奖颁奖典礼同期举行，构成了“思想论坛+赛事竞技+荣誉表彰”的完整生态。

6月13日下午举行的2026全场大奖PK创意赛，经过第26届IAI传鉴国际广告奖严格评审后脱颖而出的候选案例同台竞技，由评审团现场提问、点评并通过公开投票决出最终大奖归属。本届全场大奖奖杯由福建省工艺美术大师、非遗木雕传承人黄旺旺采用黄花梨、红檀香、小叶紫檀、绿檀等名贵木材纯手工雕刻而成。

IAI传鉴国际广告奖年度活动举办 聚焦创意与产业资源整合

IAI传鉴国际广告奖与IAI传鉴国际创意节近期完成年度活动，内容包括峰会论坛的讨论、全场大奖PK赛的评选，以及星光大赏与IAI大奖的颁发。该活动旨在通过多个环节，汇聚全球创意智慧与产业资源。

活动环节与核心议程

本届活动涵盖从思想交流到奖项角逐的全流程。峰会论坛部分主要进行行业观点碰撞，而全场大奖PK赛则进入评选阶段。最终通过星光大赏与IAI大奖的颁发，完成对优秀作品的加冕。

“从峰会论坛的思想激荡，到全场大奖PK赛的巅峰对决，再到星光大赏与IAI大奖的荣耀加冕。” —— 活动官方表述

IAI传鉴国际创意节简介

IAI传鉴国际创意节是IAI传鉴国际广告奖的年度活动平台。该平台通过论坛、评选及颁奖等流程，为行业提供沟通与展示的机会。活动内容覆盖创意与商业交流。

未来发展方向

根据活动方规划，IAI传鉴系列将发挥行业平台价值。具体路径以内容为资产、以创新为驱动、以情感为连接，旨在为品牌探索增长路径。其目标是在不确定的市场环境中，寻找确定的增长方向。

• 以“内容为资产”作为发展基础。
• 以“创新为驱动”进行业务推进。
• 以“情感为连接”增强品牌互动。