市场监管总局就外卖平台补贴行为规范十条公开征求意见 淘宝闪购美团京东外卖回应拥护

中新网北京6月17日电(左雨晴) 6月17日，国家市场监管总局就《外卖平台补贴行为规范十条》正式面向社会公开征求意见。淘宝闪购、美团、京东外卖随后发文回应称，坚决拥护国家规范外卖平台补贴行为 。

淘宝闪购称，对于《外卖平台补贴行为规范十条(征求意见稿)》，我们将与行业各方一道，共同维护公平有序的市场竞争环境。

美团就《外卖平台补贴行为规范十条(征求意见稿)》表态：划定补贴合规边界

美团针对外卖市场竞争现状作出公开回应，指出长周期与大规模补贴策略已演变为非理性竞争，对正常市场秩序造成干扰。行业规范草案的推进，旨在为平台补贴行为确立明确的合规界限。

规范草案聚焦补贴行为合规性

《外卖平台补贴行为规范十条(征求意见稿)》的核心定位在于建立行业操作标准。该文件通过厘清补贴投放的合法区间，直接针对当前市场中的资金消耗型博弈进行约束。规则框架的设立将切断无序竞争的传导链条，使平台运营回归服务与效率评估体系。

美团表示，外卖行业长周期大规模补贴等非理性竞争，扰乱了正常的市场秩序。

• 明确补贴行为的合规边界，为平台营销投放提供定性标准
• 遏制以价格战为导向的“内卷式”竞争模式，降低资金消耗对利润端的侵蚀
• 促进行业在规范框架下实现健康运转，推动商业逻辑向可持续发展过渡

行业运营策略预计调整

规范文件征求意见稿的出台，标志着外卖平台营销路径面临结构性重构。平台方将逐步缩减依赖大规模资金补贴的扩张动作，转而优化内部成本结构与服务交付能力。这一转变有助于稳定市场价格体系，为商户与消费者提供更透明的交易环境。

京东外卖明确规范补贴行为并拒绝恶性低价竞争

京东外卖针对当前市场补贴现状作出公开表态，表示将持续规范平台补贴机制，并推动外卖服务领域摆脱内卷模式。

竞争底线与规则调整

该业务线指出，后续运营将严格把控补贴发放尺度，明确拒绝以低于合理成本的定价策略争夺市场份额。相关运营动作将围绕资金效率展开，而非依赖短期价格消耗。

京东外卖称，将不断规范补贴行为，持续推进行业反内卷，拒绝恶性低价竞争。

  美团发文截图

核心举措逻辑拆解

• 补贴行为纳入常态化管控体系，限制无序资金投放
• 划定价格竞争合理区间，阻断亏损换流量的商业模式
• 将运营重心从价格维度转向服务履约与长期价值

上述表态若转化为实际运营动作，相关企业在制定营销方案时将优先评估补贴回报率，短期内由资金驱动的价格波动预期有望随之收敛。

京东外卖发布业务相关图文信息

京东外卖通过官方渠道发布图文内容，相关截图直接呈现了该业务主体的对外沟通动态。

披露内容与形式说明

素材明确指向京东外卖这一主体。本次信息以图文截图形式呈现，完整保留了原始排版与视觉元素。发文内容未进行二次编辑，直接反映业务方在特定节点的实际表达。

  京东外卖发文截图

信息传递逻辑与市场参照

此类图文发布遵循“文字结论配合视觉佐证”的披露路径。通过界面截图与说明文字并列，可直观还原业务方的沟通原貌。该动作的落地，为外界同步掌握该即时零售细分赛道的运营节奏提供基础参照。