第三十二届北京国际图书博览会启幕 北京展区“出版+文创”融合成亮点

第三十二届北京国际图书博览会6月17日在北京启幕。北京展区以“书香京城 悦读世界”为主题，创新打造“出版+文创”重点板块，展陈首都出版领域文创产品超200款，吸引了大量海内外客商关注。

“双展联动”：图博会首次牵手首都博物馆

本届图博会期间，北京展区首次与首都博物馆开展联动，将博物馆展览资源引入图博会现场。这一合作旨在推动行业展会与博物馆展览间的双向流量转化。

展区依托北京美术摄影出版社出版的《玛雅的世界》布置特色展陈，与首都博物馆“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”联动展示。该书深度解码玛雅与安第斯古代文明，系统梳理古文明历史脉络、艺术瑰宝与文化内涵，为文创开发提供学术支撑。

“出版内容IP化、文创产品内容化”成为本次展区展示的新方向。

玛雅主题系列文创展现内容变现新路径

联动展区推出玛雅主题系列文创产品，此举将图书出版的知识生产与博物馆的文物体验进行对接。业内人士指出，这种“出版内容IP化”模式，实质是将图书的文字内容转化为可消费的文化产品；而“文创产品内容化”则意味着文创产品本身承载了更深度的内容信息。

通过这一形式，文商旅体展的融合新样式在展区得到直观呈现。

北京展区：超200款文创产品集中亮相

本届图博会的北京展区，共展陈首都出版领域文创产品超200款。这些产品涉及多个品类，覆盖图书衍生品、博物馆联名产品等多种形态，集中展示了北京出版业在文创开发领域的探索成果。

展会现场，海内外客商对“出版+文创”板块表现出浓厚兴趣，多位参展商就文创产品的合作开发进行交流洽谈。

北京图博会各出版机构集中展示“出版+文创”融合成果

日前，第三十届北京国际图书博览会（图博会）北京展区呈现了覆盖传统文化、文学、科普、亲子、潮玩等全品类的出版文创矩阵。多家出版社及互联网平台围绕自身出版资源与IP特色，推出了一系列兼具文化内涵与实用价值的文创产品。

出版社围绕核心IP打造专属文创

北京出版社突出馆藏图集、特色丛书及马年生肖元素，推出了箴言小挎包、多元主题帆布包、马年限定杜邦纸包等产品。北京十月文艺出版社聚焦普通年轻消费者与文学爱好者，以知名作家亲笔手写金句为设计核心，推出专属主题帆布袋，打造自带氛围感的随身文学符号。

北京教育出版社深耕中华龙文化+京剧非遗两大核心IP，涵盖书签、手账本、集章本等全品类国风好物。其中京剧系列推出收藏卡牌、纹饰金属书签等非遗文创，兼具科普教育、文化收藏双重价值。

北京工艺美术出版社将《千里江山图》《听琴图》等经典出版物元素，融入茶咖具、皮影摆件、虎符陶瓷等文创，实现艺术出版与工艺文创结合。北京科学技术出版社以熊猫主题出版物为灵感，打造萌兰系列保温杯、拼图冰箱贴等。

互联网平台依托吉祥物衍生IP周边

知乎依托北极狐“刘看山”、燕鸥小姐双吉祥物打造专属IP文创。前者以高端玩偶、挎包、钥匙扣等实体潮玩为主；后者结合网文平台属性与年轻人热梗，开发手机支架、零钱包、帆布包等周边。

“出版+文创”路径被认为注入创新动能

【增量解读】上述文创产品并非简单的周边商品，而是围绕已有出版内容或文化IP进行二次开发：出版社将珍贵馆藏图集、文学手稿、非遗纹样等转化为可携带、可使用的日常物品，使原本停留在纸面的文化符号获得消费场景入口。业内人士指出，从玛雅文明的异域风华到中华文脉的传承创新，从非遗技艺的活化新生到潮流IP的跨界破圈，首都出版业探索以“出版+文创”融合为路径，让书香可感可触、让文化融入日常，被认为为行业高质量发展注入多元创新动能。（完）