端午假期全国口岸日均出入境预计达220万人次 同比增长11.7

端午假期临近，文旅市场迎来出行热潮。国家移民管理局6月17日发布预测数据显示，假期期间全国口岸日均出入境人员将达220万人次，较去年同期增长11.7%。其中，单日最高通关量有望突破235万人次。

民俗活动推动文旅融合升温

赛龙舟、包粽子、戴香囊、挂艾草——这些端午传统习俗正成为吸引游客的核心要素。国际旅游媒体《旅行与旅游世界》刊文指出，端午节已不只是法定节假日，更是一场文化盛会。游客倾向于通过亲身参与民俗活动来体验传统文化，而非走马观花式的观光。

“端午节正成为中国文旅产业的重要发力点。”——《旅行与旅游世界》

沉浸式体验成出行新趋势

从纪念先贤到体验民俗，端午假期为文旅市场提供了多元化产品。国家移民管理局预计的口岸客流数据反映出跨境旅游需求的强劲恢复，节日文化内涵与旅游消费的结合正在加深。

• 赛龙舟、包粽子是端午核心民俗活动，赋予旅游文化附加值
• 戴香囊、挂艾草等传统习惯融入景区体验项目
• “沉浸式感受”取代走马观花成为游客新偏好

端午假期文旅市场活力显现：非遗IP驱动多元消费与入境游增长

2006年，端午节被列入首批中国国家级非物质文化遗产名录；2009年，联合国教科文组织正式将其列入《人类非物质文化遗产代表作名录》，成为中国首个入选世界非遗的节日。这一身份为端午节赋予了独特的文旅内核，使其不仅作为公共假期，更成为鲜活的文化资源。各地文旅宣传围绕这一主题展开，非遗主题旅游为游客提供了明确的出游动机，在传承民俗的同时带动了经济增长。

多元融合模式催生文旅产品：江西假期数据亮眼

端午节的文旅吸引力源于运动、美食、人文和民俗的多元融合。龙舟竞速的热血活力、包粽子的家庭温情、非遗集市的传统手工艺魅力，以及乡村、滨水旅游线路的秀美风景，共同衍生出兼具文化内涵与商业价值的产品。不少城市借助端午IP推广更广泛的夏日旅游。

在江西，2025年端午假期推出了制香包、传统小游戏、剧本游、博物馆体验及亲子文旅产品。宜春市明月山景区开展的“粽情明月 童心飞扬”主题活动，吸引游客5万余人次，累计营业额达4500万元。樟树市三皇里街区推出的药都传奇端午剧本游，将剧情体验与消费场景深度融合，带动消费约1100万元。业内观点认为，将非遗民俗贴合当代游客喜好，通过剧本游、亲子互动、博物馆闯关、文创市集等方式，能使古老民俗焕发新生，同时延长游客在地停留时间，带动消费。

广东深挖国际文旅价值：赛龙舟引流入境游客

广东则深耕端午节的国际文旅价值，赛龙舟已成为大湾区最具代表性的节庆体验，吸引了大量境外游客。数据显示，2025年端午假期，大鹏半岛接待入境游客2.43万人次，同比增长34.23%，入境旅游收入同比增长38.32%。粤港澳三地今年将举办多场龙舟赛事和大型活动。国家移民管理局预计，受跨境旅游和返乡探亲客流叠加影响，毗邻港澳陆路口岸通关流量将明显增多。

赛龙舟动感热烈、色彩缤纷，外国游客无需精通中文，就能感受鼓声、观赏龙舟，体会同舟共济的精神。

文化消费势头强劲：专家解读节日经济潜力

《管理现代化》杂志常务副总编辑卞永祖表示，近年来节日消费品类不断丰富，文化消费势头强劲，服务型消费潜力巨大。随着经济发展，民众的文化自信不断提升，大众乐于亲近传统民俗，为传统文化消费开辟了广阔空间。端午底蕴深厚，小长假历来是促消费的重要节点，节日吸引力愈发凸显。

全面赋能：从地方经济到国际形象

节假日全面赋能地方经济，具体表现为：餐馆推出特色菜肴、酒店客房预订爆满、博物馆吸引亲子客流、乡村承接短途客、手艺人订单激增、短途交通运力拉满、文化场馆曝光度提升。同时，端午也助力提升中国入境旅游的形象；赛龙舟、包粽子、非遗市集等活动易于国际游客理解，向世界展现了一个拥有鲜活传统文化和配套现代化旅游服务的中国形象。

《旅行与旅游世界》分析认为，端午旅游热潮揭示了文旅发展的未来：优质旅游目的地售卖的不只是住宿与门票，更是文化认同、民俗故事、地道风味、传统手艺、专属回忆与沉浸式参与感。