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外卖平台“满18减18”大额补贴引热议 行业关注竞争可持续性

摸鱼不慌
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“满18减18、满25减23”，甚至领取红包后近乎“零成本”点外卖——近期，多家外卖平台推出的高强度补贴引发网友热议。不少消费者直呼“薅到羊毛”，但这一“内卷式”竞争模式背后的商业逻辑与潜在问题，正在引起行业关注。

补贴力度达阶段高位 用户侧感知“零成本”

一段时间以来，外卖平台“拼补贴、拼价格、控流量”的竞争态势持续加剧。以“满18减18”为代表的大额优惠券，使得部分订单实际支付金额趋近于零。这种高强度补贴策略迅速拉低了用户的点餐成本，短期内吸引了大量流量与关注。

“简直是薅到羊毛了。”不少网友在社交媒体上晒出近乎免费的订单截图。

“内卷式”竞争的逻辑拆解

所谓“内卷式”竞争，是指行业中各参与方通过不断加码投入、压低价格来争夺市场份额，但整体利润水平并未同步提升，甚至陷入投入越大、亏损越深的循环。在外卖领域，平台通过高额补贴、流量倾斜等方式抢占用户与商户资源，导致单均补贴成本持续攀升，而商业回报的确定性却在降低。

低价表象下的隐忧

业内人士指出，持续的价格战可能压缩商户利润空间，同时使平台自身背负更大的资金压力。尽管补贴短期内能拉动订单量，但一旦补贴力度减弱或取消，用户留存与订单粘性将面临严峻考验。消费者所见的“零成本”点餐，未必能反映市场的真实成本结构与长期可行性。

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