户外运动产业规模达万亿元级别 年轻消费群体成增长新引擎

新华社上海6月21日电（记者胡洁菲）伴随健康理念普及，户外运动正席卷中国年轻一代，从“没苦硬吃”的周末常态演变为蓬勃发展的万亿元级产业，成为拉动经济增长、重构大健康消费生态的重要引擎。

产业规模与增长动力

业内人士指出，当前户外运动产业已跨越早期粗放阶段，形成以徒步、露营、骑行、攀岩等细分赛道为核心的消费矩阵。年轻群体对“周末走出去”的持续投入，不仅催生了大量新品牌与新服务商，也推动相关装备、出行、保险等配套产业链协同发展。

“从‘没苦硬吃’的周末常态演变为蓬勃发展的万亿元级产业”——新华社报道

消费趋势与生态重构

在这一过程中，户外运动不再仅仅是短期消遣，而是逐步融入日常生活方式，从而加速重构“大健康”消费生态。传统健身、保健与户外体验的边界趋于模糊，更多跨界融合产品与服务进入市场。

• 徒步与露营：成为社交平台高频话题，带动帐篷、登山鞋等耐用品复购率上升。
• 骑行与攀岩：吸引专业俱乐部与品牌深度布局，形成从体验教学到赛事运营的全链条。
• 保险与旅行：户外活动专项保险、目的地定制旅行业务同步增长。

宏观与产业影响

作为拉动经济增长的新引擎，户外运动产业正通过激活消费、带动就业、促进区域旅游等路径，直接贡献于国民经济。业内观察认为，这一趋势将持续推动相关基础设施投资与产业政策落地，进一步巩固其在大健康领域的关键地位。

户外运动消费破万亿元 2025年参与人次超8亿

“95后”范宇坤的周末日程表上，从10公里跑到体能比赛无缝衔接。今年端午假期，他每天的运动步数接近三万步，户外活动填满了整个假期。这种“没苦硬吃”的状态，正成为越来越多年轻人的生活常态。

北京体育大学体育休闲与旅游学院等机构发布的报告显示，2025年我国户外运动消费人次超8亿，户外运动消费总额超1万亿元。

装备更新成“健康消费”核心支出

资深跑者周然介绍，自己过去只有一双跑鞋，如今分训练鞋、比赛鞋和越野鞋，加上夏季速干衣、防晒装备等，一年装备更新开销已超过万元。范宇坤也表示，参与不同赛事后，更愿意升级装备提升成绩和自我保护能力，消费自然随之增长。

京东“618”数据同样印证了这一趋势：运动服饰、户外装备等品类成交额同比增长领跑行业。速干衣裤、越野跑鞋、折叠车、匹克球等趋势品类均实现双位数同比增长。

“每次比赛前都要拍一张穿戴好装备的‘定妆照’，为了每次照片都不一样，已经攒下五六套装备了。”——越野跑爱好者李一男

从专业赛事到产业链延伸

除传统跑步外，徒步、滑雪、越野跑、骑行等户外运动品类不断丰富。青岛平头体育有限公司总经理李戈指出，中国户外运动市场正经历从规模扩张到价值深挖的质变，技能培训、运动康复、城市更新以及地方文旅等领域均受其带动，户外运动正在重构“大健康消费生态”。

社群纽带驱动社交与消费双增长

户外运动不仅是体能较量，更是年轻人拓展社交圈层的新方式。以兴趣为纽带的社群，让骑行、露营等活动焕发社交吸引力。在上海张江的一家骑行店，购车后自动加入社群。“大家每周都能约上一两次骑行，群里还有专业领队教户外知识。”白领张先生表示。

门店负责人彭先生透露，社群内用户自发组队，骑行热情高涨。“通过社群组织的一场融合旅游的骑行赛，800个名额，10分钟就被抢光。”社交属性已成为户外消费的重要驱动力，由共同爱好凝聚的社交圈层，正天然构建基于兴趣和体验的“朋友圈”，增强户外运动的文化属性与价值感。