端午假期全社会跨区域人员流动量超6.5亿人次 旅游市场呈现三大新风向

中新社北京6月22日电（记者 刘文文）2026年端午假期（6月19日-21日）已收官。中国交通运输部统计显示，假期三天全社会跨区域人员流动量预计超6.5亿人次。假日期间，旅游市场从“打卡式”观光转向“沉浸式”体验，夜间经济与新式旅游同步升温，形成三大出游新风向。

民俗游：从“打卡”到“沉浸”的转换

作为传统佳节，端午民俗体验持续“出圈”。今年显著变化在于：包粽子、手工制香囊、编织五彩绳、制作艾草花束等深度体验类产品，预订热度同比增长23%。同程旅行数据显示，这类沉浸式手作将节日氛围拉满，让传统古韵可触可感。

“沉浸式体验”指游客不再满足于拍照留影，而是通过亲手参与制作、互动等方式深度融入文化活动，使传统习俗不再是旁观对象，而是可感知的生活方式。

夜间经济：烟火气与年轻化消费闭环

端午期间多地夜间经济呈现新活力。美团数据显示，在成都、重庆、长沙、北京、西安等城市，夜间消费规模占比达六成以上。从夜间特色市集到民俗夜游活动，年轻消费群体推动“夜晚亮起来、人气聚起来”，形成覆盖餐饮、购物、娱乐的假日消费闭环。

新式旅游：观赛、旅拍等细分场景崛起

新式旅游需求在假日集中释放。马蜂窝数据显示，上海、北京、广州、成都、武汉成为端午假期热门城市TOP5。受多地龙舟赛举办影响，“龙舟赛”热度环比上涨245%。同时，“非遗旅拍”预订热度同比增长超210%。以观赛、旅拍为代表的创意玩法，正在重塑假日旅游供给结构。

• 携程数据显示，“端午民俗体验”关键词搜索热度同比增长117%。
• 飞猪数据显示，“民俗体验”预订热度同比增长132%。
• 国内主要城市假期机票、酒店等预订量同比均有显著增长。

业内人士指出，旅游市场从“流量增长”向“内容增长”转型的态势在端午假期进一步显现，民俗、夜游、细分体验成为拉动消费的新引擎。

端午假期国潮文旅与赛事游带动消费新增量

今年端午期间，新中式游园、古风市集、古礼复原等文旅新业态热度持续走高；与此同时，以赛龙舟为代表的传统民俗赛事与专业赛事双向发力，拉动酒店预订等消费增长。

小众城市依托民俗文化成出游“黑马”

山西忻州、四川资阳、陕西渭南等旅行城市，凭借本地深厚民俗文化底蕴脱颖而出，成为端午出游目的地新晋“黑马”。业内指出，国潮文旅正逐步摆脱节令性短期热度，形成长效稳定的消费活力。

广东佛山龙舟赛事带动酒店预订

标志性民俗活动赛龙舟在端午期间持续刷屏，广东佛山叠滘龙船漂移名场面火爆出圈，直接带动当地酒店预订热度大幅上涨。各地还依托龙舟赛事配套打造水乡市集、沉浸式龙舟体验项目，有效盘活片区文旅资源。

“国潮文旅正逐步摆脱节令性短期热度，形成长效稳定的消费活力。”——业内观点

艾草花束与新中式游园成端午符号

6月16日，浙江凤起花鸟市场花店外悬挂的“艾草花束”吸引市民驻足。这类融合传统习俗与现代审美的商品，与新中式游园、古风市集等业态共同构成端午文旅市场的特色内容。

端午假期文旅市场多点开花 体育赛事与避暑需求成两大驱动

6月21日，正值端午节假期，广东省揭阳市西淇村举办赛龙舟活动，吸引众多村民参与，体验划龙舟的“速度与激情”。与此同时，受世界杯赛事窗口期影响，“苏超”与“东北超”两大地方足球联赛在端午迎来关键节点，带动大连、延边、南京、扬州、苏州等主办城市的机票、酒店预订量明显增长，观赛热潮直接拉动了周边住宿、餐饮及短途游消费。

“跟着赛事去旅行”效应显现

平台数据显示，一场赛事带火一座城的现象正在加速形成。端午期间，地方足球赛事与假期叠加，使得相关城市的旅行产品预订增速显著。业内人士指出，这种“观赛+旅游”的模式，正从口号转化为激活文旅经济的重要引擎，赛事对消费的拉动作用不再局限于门票，而是延伸至产业链上下游。

避暑长线需求提前释放

伴随气温走高，端午假期成为暑期旅游前置预热窗口，跨省长线避暑出游需求提前释放。国内出游呈现明显的“南往北、东向西”趋势。平台数据显示，大西北、大西南长线旅游产品预订热度同比分别上涨15%、12%，辽宁、吉林等东北地区凭借凉爽气候，成为不少游客长线出行的优选目的地。

这种由南向北、自东向西的流动格局，反映出游客在高温天气下对舒适度与体验感的优先考量。

出入境旅游双向回暖

出入境旅游市场同步回暖，双向客流增长亮眼。飞猪数据显示，今年端午假期出境游预订量同比增长近20%；入境游预订量同比增长近10倍。

泰国、韩国、马来西亚、新加坡等是入境游的热门客源地，表明中国旅游市场的国际吸引力正在加速恢复。

暑期出游三大主线展望

业内分析指出，端午假期文旅市场多点开花，提前释放了暑期出游需求。展望今夏，长线避暑休闲、沉浸式民俗体验、体育观赛研学将成为出游三大主线，国内文旅市场复苏动能有望持续增强。