白沟新城毛绒玩具企业向智能化升级 60%青年从业者驱动原创爆款出口欧洲

　　中新网保定6月24日电 题：这届年轻人的“情绪搭子”，被河北白沟做成了百亿产业 　　作者 赵丹媚 宋文浩 徐巧明 　　“我在办公桌上摆了几只毛茸茸的小东西，看一眼就觉得心情好。”在河北保定工作的“00后”李萌说，她的工位摆了5只毛绒玩具，办公椅靠背上还搭着一只长条抱枕。“朋友开玩笑说，这些是我给自己找的‘情绪搭子’。” 　　把毛绒玩具挂在包上、摆在工位上、抱在怀里——像李萌这样的年轻人正在用柔软的毛绒重新定义“刚需”。他们买的不是布料与填充棉的简单缝合，而是一份可以随时拥抱的“情绪价值”。 　　正是这种新的消费需求，让河北省保定市白沟新城的毛绒玩具产业悄然崛起。这座以生产箱包闻名的小城，如今已集聚毛绒玩具市场主体超3600家，年产值达200亿元，带动数万人就业。2023年，毛绒玩具产业被正式列为白沟第二大支柱产业。6月9日，在河北省保定市白沟新城一家毛绒玩具企业内，工作人员对即将出厂的产品进行质检。　中新网记者 翟羽佳 摄 　　白沟毛绒玩具BGT产业园总经理黄国振说，白沟毛绒玩具产业已有三十余年积淀。“最早是周边村民自己缝毛绒玩具，拿到白沟的河堤旁售卖，白沟本就有商贸基础和物流优势，时间一长，‘白沟毛绒玩具’的名号就叫开了。” 　　2024年7月，由政府主导、行业协会牵头打造的白沟毛绒玩具BGT产业园正式投用，总建筑面积10万平方米，已吸引近百家龙头企业入驻，集设计、生产、展销、电商直播、仓储于一体。黄国振介绍，园区打造了共享知识产权、共享云仓等六大共享服务，“我们还设立了1000平方米的跨境电商和直播选品公共区域，企业拎包就能开播。” 　　产业园的集聚效应，正在催生一批敢于“吃螃蟹”的年轻创业者。 　　“这款兔子毛绒挂件是我们家的热门款，正好挂在咱白沟箱包上，非常软萌，还有熊猫、企鹅多种形象可选……”在白沟毛绒玩具BGT产业园内，河北亿可森毛绒玩具有限公司的主播正在直播讲解毛绒玩具，评论区有人问价，有人催上链接。 　　该企业负责人、“95后”于家兴说，去年公司产品外销占比约70%，今年公司重点在发展国内电商，虽然外销比例调整至50%左右，但出口绝对值仍在增长，企业全年产值预计突破5000万元。 　　在于家兴看来，箱包和毛绒玩具本就是互补产业：采购箱包的客户来了，顺手带些毛绒挂件走；卖毛绒玩具的主播，也会搭配箱包出镜。“特别是这几年像哪吒、罗小黑等国潮IP以及LABUBU等潮玩IP非常火，越来越多年轻人精挑细选毛绒玩具搭配包包，作为穿搭亮点。”

6月9日，河北省保定市白沟新城一家毛绒玩具企业内开展直播销售活动。白沟新城毛绒玩具协会会长邬广龙表示，当地产业集群已完成从传统制造向原创设计与智能硬件融合的转型。

代际结构变化重塑终端消费场景

毛绒玩具的主要使用人群已从儿童群体转移至年轻职场人群，产品定位转向日常通勤陪伴物件。产业人力资源结构发生实质性更迭，“90后”与“00后”在从业者中的占比达到60%。这一年龄分布直接决定了当前产品线的开发导向与审美标准。

自主技术集成与跨境业务布局

企业将研发重心置于硬件升级，推出具备多语种语音交互与情绪反馈功能的AI毛绒玩具。该产品IP从底层芯片设计至终端交互程序均由企业独立研发。结合生肖元素与皮质金属配饰的原创款式曾在春节前夕实现快速去库存。目前，该品牌的智能化系列产品已批量出口英国、德国等欧洲市场。

针对AI毛绒玩具的功能定义，素材明确界定为具备多语种对话能力，并可实现撒娇与情绪安慰的交互终端。

• 销售渠道：依托直播电商与社交平台内容分发完成终端转化。
• 技术路径：完成从基础填充玩具向具备智能交互功能的复合型商品过渡。
• 市场覆盖：跨境业务直接对接欧洲核心消费市场。

传统商贸集散地的模式升级，反映出地方特色产业通过技术嵌入与青年人力资源重构，正逐步建立面向全球终端市场的自主研发与销售体系。