抖音直播携手中国演出行业协会推出“大戏上团播”扶持计划

近日，在文化和旅游部市场管理司的指导下，抖音直播与中国演出行业协会共同发起“大戏上团播”经典剧目抖音团播扶持计划。该计划旨在邀约一批活跃于剧场的经典剧目，通过团播形式为全国各地观众提供线上观演渠道。

计划依托“艺播计划” 扩容优质内容供给

该扶持计划依托于“艺播计划－抖音直播院团专项”，计划持续邀约《只此青绿》《醒·狮》等经典剧目开展团播。此举意在将线下剧场的热门作品延伸至线上直播场景，扩大团播领域的内容储备。

“经典剧目抖音团播扶持计划将为各地域观众提供线上观演路径，扩容团播优质内容供给。”

什么是“团播”与“艺播计划”

团播，指多位演员在同一直播间内进行协作表演的新型演艺形式，强调群体互动与实时观赏。而“艺播计划－抖音直播院团专项”是抖音直播面向专业院团推出的定向扶持举措，旨在推动传统舞台艺术与直播平台融合，为院团拓展线上演出空间。

• 合作双方：抖音直播（指导单位：文化和旅游部市场管理司）、中国演出行业协会
• 涉及剧目：《只此青绿》《醒·狮》等活跃于剧场的经典剧目
• 目标：为各地域观众提供线上观演路径，扩容团播优质内容供给

行业观察：团播形式持续迭代

团播作为一种广受大众关注的新型演艺形式，近年来不断演化。本次经典剧目团播扶持计划的推出，标志着线上直播与线下舞台剧的联动进一步加深，或为剧场演艺带来新的线上增量空间。

国有文艺院团试水团播：57家常态化直播累计1.6万场，3.2亿人次观看

自2022年兴起以来，团播这一多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的新型直播形式，已从“流量玩法”向“内容产业”转型。去年6月，陕西省歌舞剧院成为全国首个尝试团播模式的专业院团，开辟了线下演出之外的“第二舞台”。数据显示，全国已有57家国有文艺院团在抖音开展常态化团播，累计直播1.6万场，吸引3.2亿人次观看。

团播：从“组队PK”到精品化舞台

所谓“团播”，特指多位主播在同一直播间内呈现舞蹈、歌唱等才艺表演的演艺直播。这类形式借助“组队才艺PK”“即时反馈”等玩法和强综艺感、互动性及声光电效果，逐步满足公众日常娱乐需求。在抖音平台通过制度建设、技术手段与流量扶持的推动下，团播行业经历草创期、转型期，正迈向成熟期。内容上衍生出国风舞蹈、二次元等专业舞台级演出，制作投入上普遍采用与大型音综、顶级晚会同水平的灯具、音响、摄录设备，对标电视节目制作水准。

国有院团：艺术突破千人剧场局限

随着团播转向内容产业，拥有优质线下内容的国有文艺院团迎来演出新渠道。陕西省歌舞剧院去年6月通过“古艺新声，三方共舞”主题团播，将古典舞与武侠元素结合，打造沉浸式国风舞台剧。单场演出即可吸引数万甚至数十万观众，直接突破线下剧场的千人容量限制。文艺院团的团播间中，不乏《水墨江南》等极具地方文化特色的作品。网友普遍认为，“中国的传统艺术，是直播间整活的天花板”。

全国已有57家国有文艺院团在抖音开展常态化团播，累计直播1.6万场，吸引3.2亿人次观看。

产业影响：稳就业、拓渠道的新抓手

团播的迭代发展使其越发精品化、规范化。对于国有院团而言，团播不再仅是流量玩法，而是实现文化传播效率跨越式提升的载体。通过“观众在哪，舞台就在哪”的理念，团播正成为演艺行业稳就业、拓渠道的新抓手，推动传统艺术触达更广泛的受众群体。

• 团播定义：多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式。
• 兴起时间：2022年，抖音平台大力推动其从草创期向成熟期跨越。
• 内容特点：衍生出国风舞蹈、二次元等专业舞台级演出，制作对标顶级晚会水准。

抖音直播联手中国演出行业协会 发起“大戏上团播”扶持计划

随着“古风团播”“国风团播”逐步成为流行趋势，业界对更高质量团播内容的需求持续增长。为推动更多优质剧目走进直播间，抖音直播携手中国演出行业协会，正式推出“大戏上团播”扶持计划，为合作院团提供系统性支持。

五大维度支持：现金保底与分成激励并行

该计划从现金激励、流量扶持、专属栏目打造、运营指导、多元营收五个层面为合作院团提供保障。方案包括：为院团官方号设置月度现金保底，针对优质标杆账号额外给予30%的激励分成；推出“百戏云传唱”“开演了，我的团”“大戏上团播”三档专属品牌栏目；为合作院团配备专属运营团队，从灯光舞美、内容策划到数据复盘提供全程支持；为经典剧目团播注入定向流量，精准触达演艺爱好者；同时开放平台商业资源库，对接品牌合作、IP开发等多元变现路径。

“现金激励、流量扶持、专属栏目打造、运营指导、多元营收五个维度为合作院团提供支持，为‘大戏’登上团播舞台免除了后顾之忧。”

中国东方演艺集团率先响应 改编经典剧目适配团播场景

在实打实的激励下，国有大团、文化央企——中国东方演艺集团率先响应，在发布会当天带来《只此青绿》《唯我青白》《永乐未央》《大江东去》等经典剧目选段，开启标杆演出。本次专场针对竖屏观看习惯设计了多机位镜头，在兼顾群舞整体调度与演员细节呈现的同时，剧目片段经过重新编排，以适配团播观众的观看节奏。

直播间互动催生定制演出：从“我演你看”到心贴心交流

在互动环节中，演出不再是单一的“我演你看”，而成为更具交流感的体验。一位新粉丝在评论区提到自己很喜欢《乌兰巴托的夜》，东方演艺集团正好有演员擅长蒙古舞，便用这首歌编了一支舞。该粉丝在观看后表示，演员的演绎很贴近自己心里对这首歌的感受，并表达了未来想去线下观看东方演艺集团节目的意愿。

“大戏上团播”名词解读：该计划特指将经过舞台验证的经典剧目或选段，通过直播团播形式呈现给线上观众。与普通个人团播不同，“大戏”通常指由专业院团出品、具有较高艺术水准的大型舞台作品。

“大戏上团播”计划带动线下门票销售与文旅景区人气增长

多位观众在观看团播演出后反馈，线上“种草”正有效转化为线下消费。这一现象背后，是“大戏上团播”计划带来的高质量演出内容，不仅营造了文化盛宴，也为消费循环开辟了新路径。

线上观赏带动线下剧场门票销售

根据该计划反馈，不少观众在直播间观看团播演出后被“种草”，更愿意走进剧场，从而直接带动线下同剧目演出门票的销售。这种从线上到线下的转化路径，为演出市场提供了额外的客流增量。

文旅实景与团播深度结合提升景区人气

除了传统剧场演出，文旅实景、非遗技艺也与专业团播实现了深度融合。此前，国风女团千娇芳华携手4A景区，在抖音平台开启团播，帮助铜官窑这一历史底蕴深厚的文旅景区大幅增加了人气。这种联动模式将直播流量直接导向实体文旅场景。

“大戏上团播”计划被视作打开另一个经济循环的通道，为促进消费提供了更多可能。

“大戏上团播”计划持续引入《醒·狮》《大梦敦煌》等国家级奖项剧目

在技术创新与渠道创新的驱动下，“大戏上团播”计划将进一步扩容。根据规划，该计划下一步将引入更多经典剧目，推动团播内容向专业化、精品化、IP化方向升级。

多部斩获国家级奖项的舞台作品将陆续上线

未来，广州歌舞剧院岭南三部曲《醒·狮》《龙·舟》《英歌》、成都艺术剧院的《努力餐》、兰州大剧院的《大梦敦煌》等多部斩获国家级奖项的舞台作品将陆续加入计划。这些剧目将通过抖音直播间与观众见面。

“创新是艺术的生命，技术创新、渠道创新更是艺术创新不可或缺的一部分。”计划相关负责人表示。

关于团播与IP化升级

团播是指由团体演员进行集体直播表演的形式，区别于单人直播。本次计划中的“IP化”升级，旨在将经典剧目打造为具有持续影响力的文化品牌，通过线上直播扩大受众覆盖面。线上渠道的拓展，为传统舞台艺术提供了新的传播窗口，有助于吸引更广泛的年轻观众群体。

• 《醒·狮》《龙·舟》《英歌》均为广州歌舞剧院“岭南三部曲”作品，曾获国家级奖项。
• 《努力餐》由成都艺术剧院出品，同样获得国家级荣誉。
• 《大梦敦煌》是兰州大剧院的经典舞剧，曾在国内多项评选中获奖。

该计划通过持续引入优质剧目，推动团播内容从单一表演向专业化、精品化、IP化演进，让中华传统文化在线上平台获得新的生命力。