广州端午消费升温 赛事周边酒店搜索热度飙升逾210

2026年端午节临近，广州进入消费旺季。旅游预订平台“同程旅行”近期发布的《2026端午旅游趋势预测报告》显示，广州龙舟赛、足球赛等热门赛事周边酒店搜索热度一度飙升逾210%，中外游客赴穗旅游数量持续攀升。

老字号门店成假期打卡焦点

在广州多个商圈，众多“中华老字号”门店已携应节佳品率先亮相，吸引海内外游客进店选购。这些门店的端午主题商品及传统工艺展示，成为城市消费新热点。

“赴广州旅行的海内外游客数量持续攀升。”——中新社报道指出，旅游平台数据印证了端午假期对广州旅游及住宿市场的显著拉动作用。

赛事溢出效应与街区消费联动

热门赛事带动住宿需求增长的同时，老字号门店与赛事举办地形成客流联动。业内人士分析，这一趋势反映出赛事经济与节日消费的叠加效应。

• 酒店搜索热度涨幅超过210%，意味赛事周边住宿需求呈现成倍上升。
• 老字号门店推出的端午佳品，成为外地游客“打卡”广州的消费符号之一。

当前，广州正通过赛事与节日结合的方式，持续激发入境旅游及本地消费活力。

广州酒家推创新粽子 李占记国潮手表销售额同比增长约20%

6月2日，2026年广东省端午及暑期假日促消费新闻发布会在广州举行。活动期间，广州酒家门店推出多款创新粽品，以XO酱鲍鱼花胶靓汤粽、椰子鸡靓汤粽为代表的新品吸引市民游客选购；同时，创立逾110年的李占记钟表店推出鳌鱼特别版手表，其“国潮风”手表销售额实现同比增长约20%。

广州酒家：创新粽品适配多场景消费

始创于1935年的广州酒家以“食在广州第一家”驰名，其位于越华路、环市东路的多家门店顾客盈门。广州酒家集团营销管理公司董事吴凯丽表示，公司今年配套推出多款端午礼盒，适配家庭食用、节庆团聚及走亲访友等多样化场景。目前，旗下门店各类端午粽子礼盒现场销量持续增加。

吴凯丽介绍，研发的XO酱鲍鱼花胶靓汤粽、椰子鸡靓汤粽等创新产品，让传统粽子成为更有记忆点的广府风味，深受海内外食客喜爱。

李占记：非遗技艺与国潮设计带动钟表消费

连日来，广州市李占记钟表有限公司广州总店消费者络绎不绝，不少海外游客专程前来选购。公司营运部经理唐莅怡表示，为迎接端午佳节推出的鳌鱼特别版手表，以广州博物馆馆藏一级文物“明万历石湾窑鳌鱼”为设计灵感，寓意“独占鳌头”，与龙舟文化一脉相承。

唐莅怡说：“近年来，蕴含非遗技艺与岭南文化元素的钟表收藏价值日益凸显，‘国潮风’手表销售额实现同比增长约20%。”今年，“李占记”的“传统钟表修复技艺(广州钟表修复技艺)”还被列入了广州市第九批市级非物质文化遗产代表性项目名录。

口径解读：国潮风销售额增速反映老字号年轻化趋势

从素材数据看，李占记国潮风手表销售额同比增长约20%，表明传统钟表品牌借助非遗技艺与地域文化设计，正逐步拉近与年轻消费群体的距离。广州酒家创新粽品的持续热销，亦契合节庆礼盒场景化消费的升级方向。

皇上皇端午腊味礼盒销量同比增长 启动“划船上岸”主题项目

6月11日，广州北京路步行街的一家“中华老字号”门店内，消费者正在选购产品。就在端午节临近之际，广州皇上皇集团股份有限公司的品牌经理黄永生透露，该公司腊味礼盒销量及直营门店客流量均实现同比上涨。

产品迭代与出口拓展并行

据黄永生介绍，近年来公司持续推进产品迭代，研发健康新品和新型肉类零食，以应对海内外消费者的需求变化。目前，皇上皇产品已出口至新西兰，同时正在与澳大利亚及东南亚国家的采购商洽谈合作。

“公司将在坚守传统非遗技艺的同时，进一步深化海内外渠道布局，拓展全球市场，让岭南美味、中国味道香飘海内外。”——黄永生

以民俗互动激活年轻消费

结合端午民俗与年轻人的潮流偏好，皇上皇今年启动了“划水上岸”主题项目。这一新潮方式重新诠释了岭南端午龙舟文化，推动“皇上皇”腊味成为端午送礼的热门手信。

广东端午文旅活动密集铺开

今年广东省将举办“请到广东过端午”文旅主题活动，6月至7月期间，超过200项龙舟活动和逾500场竞技比赛陆续登场。端午假期内，各地还将推出文创市集、非遗展演、民俗体验、美食品鉴等一系列活动。

• 截至发稿，皇上皇腊味礼盒销量同比增加，直营门店客流量同比上涨。
• 新增出口市场：新西兰，并正与澳大利亚、东南亚采购商接洽。
• 产品创新方向：健康新品与新型肉类零食。
• 广东端午文旅：超200项龙舟活动、逾500场竞技比赛。