湘潭文旅多项目密集走红网络 新媒体参与主体受关注

6月14日，从湘潭文旅领域传出消息，曹家坳瀑布、云盘寨露营基地、万楼·青年码头等多个项目近期在短视频平台与社交媒体上获得显著曝光。这一现象出现在第六届湖南旅游发展大会临近之际。

多个文旅场景位列平台热度榜单

据公开信息显示，曹家坳瀑布凭借“九瀑齐泻”景观在短视频平台形成传播效应。云盘寨露营基地则在抖音平台位列人气榜单前列。万楼·青年码头打造的集装箱集市，逐步成为青年群体的打卡目的地。此外，千万级粉丝的博主也赴当地进行内容创作与传播。

新媒体参与主体成为传播驱动因素

多个项目的走红并非孤立事件。从内容传播链条来看，新媒体平台在其中扮演了内容分发与流量聚合的角色。创作者以短视频、图文等形式对上述场景进行呈现，客观上推动了线下场景的线上转化。

热度攀升的背后，离不开“新”力量的深度参与，他们以新媒体为笔、以创意为墨，为这座红色之城注入青春动能。

对区域文旅市场的直接影响

从市场反馈来看，短视频曝光与博主探访直接拉高了对应场景的到访量与搜索热度。以万楼·青年码头为例，其集装箱集市业态契合了年轻消费群体对场景式消费的偏好，线上内容进一步缩短了从“观看”到“前往”的决策路径。

参与主体与项目简介

本次受到关注的曹家坳瀑布，其核心景观特征为多级瀑布群同时呈现水流。云盘寨露营基地属于户外休闲业态，提供露营及相关配套服务。万楼·青年码头则依托万楼这一地标建筑，通过集装箱集市等商业形态吸引客流。

所谓“新媒体”，在此次传播中主要指短视频平台、社交内容社区等，其特点是内容由用户或创作者生成，并通过算法推荐机制进行分发。

数据口径解读

素材中提及的“霸榜”“刷屏”等表述，指向的是相关项目在平台榜单与内容流中的高出现频率。这类定性描述反映出短期内集中爆发的关注度，但未公开具体的播放量或互动量数字。

随着第六届湖南旅游发展大会临近，当地文旅项目的线上热度能否持续转化为稳定的客流，仍有待后续市场数据验证。

新媒体人士拍摄推介 湘潭曹家坳瀑布累计接待游客超7万人次

一批本地自媒体从业者通过短视频、直播和攻略图文，将湘潭石鼓镇一处原生态瀑布群推向公众视野。据湘潭市委宣传部提供的统计信息，该景点走红后累计接待游客超7万人次，相关链条综合收入突破千万元。

博主进山拍摄 瀑布从“小众秘境”转为长株潭热门打卡地

石鼓镇铜梁村拥有天然瀑布群曹家坳，其景观长期不为外界熟知。本地自媒体博主郑莎莎、土豆、易俊等人背着器材徒步进山，利用无人机拍摄瀑布全貌，并辅以特写镜头捕捉水流细节。

这些内容通过短视频和图文攻略进行多角度、高频次推送。郑莎莎在曹家坳瀑布前开启直播观景时，会向网友一次性说明游玩路线。持续的内容输出使该景点在长株潭及周边游客群体中迅速形成认知。

曹家坳瀑布所在的铜梁村位于湘潭县石鼓镇。铜梁村域内原生态瀑布群由多处自然落差形成的水体景观组成，属于当地特有的地貌资源。

近万人受益于客流增长 部分农特产品一度售罄

游客量增长对周边村庄经济产生直接拉动。统计显示，周边多个村近万人因此受益，村民庭院成为临街销售点位。顶峰腊肉、非遗油纸伞等本地产品一度出现售罄情况。

湘潭县居民张友鹏称：“以前愁销路，现在不够卖。”

网络达人配合推广环保活动 引导游客文明打卡

流量涌入后，部分新媒体从业者开始参与维护游览秩序。湘潭金豆子团队等网络达人配合当地政府，推行“垃圾换非遗油纸伞”活动，以实物兑换方式鼓励游客带走垃圾。此举将线上影响力延伸至线下行为引导。

金豆子团队是活跃于湘潭本地的新媒体内容创作组合，主要参与文旅推广与公共活动策划。

美食博主以地方菜为切口 带动“湘潭味道”外扩

地方饮食内容的传播亦成为湘潭形象输出的路径之一。美食博主罗磊2018年发布的作品“小炒黄牛肉”意外获得大量关注，随后其围绕湘潭菜系持续制作内容，目前粉丝规模超过130万。

罗磊将美食定义为“最有温度的城市名片”。其创作路径是以菜品制作过程为内容核心，借助平台分发机制获取跨地域受众，进而推动湘潭本地饮食文化向外扩散。

湘潭县新青年创客通过复合型民宿与节庆品牌带动乡村就业 单基地年接待游客超10万人次

位于湘潭县乌石镇的“乌石云盘寨民宿”，正以“民宿+农户”的共生模式吸纳周边村民就业。这一项目由“95后”青年刘磊与两位合伙人于2022年共同创办，目前已建成4栋风格各异的民宿楼。

从住宿点到复合型休闲空间

刘磊此前在广东有过民宿项目经验。回到湘潭后，他与团队没有将基地局限于住宿功能，而是配套建设了户外露营基地、篝火区、柴火灶和亲子乐园，将其扩展为集民宿、露营、户外KTV、团建活动于一体的休闲目的地。

“我们不只做民宿，更想传达一种生活态度。”刘磊表示，基地不配点菜服务，鼓励游客自己动手，或由附近农户提供当季农家菜。

所谓“民宿+农户”模式，即民宿运营方提供客源与场景，周边农户则承担向导、土特产供应等配套角色。这种分工使客流直接转化为当地村民的收入来源。

线上热度与本地就业联动

来自项目方的统计显示，去年该基地接待游客超10万人次。在抖音平台“湘潭市露营基地人气榜”上，其排名长期靠前。规模化的客流量直接拉动了用工需求，目前已带动周边50多名村民实现家门口就业。

新联会作为联系新的社会阶层人士的组织，其湘潭县副主席胡晶晶同样在县域文旅领域持续投入。从策划首届石鼓旅游节开始，胡晶晶用18年时间接连推出油菜花节、荷花节、脐橙节等节庆品牌，将分散的乡村景点整合为连贯的文旅线路。

田间培训与“一村一品”计划

2019年，胡晶晶创办梅林乡村振兴培训学校，将教学点设在田间地头。该校面向返乡青年、民宿经营者和电商主播展开培训，截至目前已累计培训3.2万人次，推动“村民变导游，农房变民宿”的落地转化。

“游客的脚印，就是乡亲的钱袋。”胡晶晶认为，乡村旅游的热度随时间推移可能出现波动，只有扎根土地的产业才能持续发展。

作为湘潭县人大代表，胡晶晶正在推进“一村一品一主播”计划。该计划旨在为每个村庄培育特色产品与本土主播，目前规划首批培育2至3个特色村，使各村拥有自己的线上“代言人”，为乡村经济引入持续的动力来源。

湘潭清明假期三个主要景区客流增幅明显

2025年清明假期，湘潭文旅市场交出亮眼成绩单。万楼景区三天累计接待游客3.62万人次，同比增长18.85%；盘龙大观园与窑湾历史文化街区分别迎来1.95万人次和1.55万人次，同比增幅达到62.99%和24.13%。

湘潭盘龙大观园累计接待游客1.95万人次，同比增长62.99%；窑湾历史文化街区累计接待游客1.55万人次，同比增长24.13%；万楼景区累计接待游客3.62万人次，同比增长18.85%。

4.3亿人次浏览量背后的民间推手

这批客流涌入之前，一场名为“我爱湘潭我的家”——“拍湘潭”的网络主题宣传活动已在线上积累了可观声量。活动期间，8000余名普通市民拿起手机，将镜头对准熟悉的街巷与日常烟火，累计产出原创作品2.2万余条。

这些由“民间记录者”自发上传的内容，总计收获了4.3亿人次浏览量。湘潭通过搭建“官媒+自媒”立体传播矩阵，将这些分散的创作力量汇聚成统一的城市叙事输出。

平台展播与内容推荐机制

传播链条的另一端，是本地针对优质内容设计的展播通道。抖音、微信视频号等平台为高质量作品开辟了重点推荐窗口，配合官方媒体与自媒体之间的资源转载互动，使湘潭“红色圣地”“伟人故里”“韵味莲城”三类城市内涵得到高频曝光。

湘潭还邀请自媒体创作者参与交流座谈，引导其深度挖掘上述主题的视觉化表达，初步形成从内容生产到平台分发的短链路。

跨城游客的交通体验

以长沙游客方明亮为例，他已是第三次携家人前往湘潭盘龙大观园。据他观察，经潭州大道驾车抵湘潭仅需四十余分钟，相较长沙市区部分通勤路段反而更省时。

方明亮同时提出一个期待——未来长株潭城际公交能否进一步加密班次，以丰富周边家庭周末出游的选择弹性。这一声音折射出湘潭景区客源地结构中长株潭一体化背景下的城际流量潜力。

持续注入“新”动能

湘潭市委统战部后续将着手整合新媒体人士资源，建立“新的社会阶层人士实践创新基地”。所谓“新的社会阶层人士”，指伴随社会主义市场经济产生的社会力量群体，主要包括民营企业和外商投资企业管理技术人员、中介组织和社会组织从业人员、自由职业人员、新媒体从业人员等。

此外，当地计划继续挖掘和选树典型，鼓励一批被称为“湘村推荐官”的本土内容创作者长期扎根田头村镇，用在地视角产出传播素材，将短期流量转化为文旅品牌的沉淀资产。