外国游客在华购物观察：上海街头的“买买买”新现象

随着中国免签政策覆盖范围的扩大，今年上半年，来华旅游购物的外国游客数量持续增长。他们的购物清单上出现了哪些新变化？记者近日在上海进行了实地调研。

线下门店洋面孔增多，多语种“砍价声”此起彼伏

在上海街头，外国游客并不少见。然而，在部分街边店铺门口，排队长龙中出现了不少西方、东南亚面孔。店内英语、葡萄牙语、泰语等语言交杂，记者观察到，这种现象在过去并不多见。

“我是从哥伦比亚来的，想找一个同款商品。”顾客克里奥一边向记者展示手机上的图片，一边请店员帮忙寻找。

购物车变迁：从传统特产到本土品牌时尚单品

调研发现，外国游客的购物车正从传统的茶叶、丝绸等特产，向具有设计感的服装、配饰等本土品牌商品转移。这类商品通常具备“设计独特”、“性价比高”等特点，吸引了不少年轻游客。

• 品类结构变化：不再局限于礼品采购，自用消费品的占比明显提升。
• 购买决策驱动：社交媒体上的“种草”内容与现场试穿体验成为核心触发因素。
• 消费场景：从旅游纪念品商店扩展至大型购物中心、本土设计品牌集合店。

专业名词解读：免签政策与“即买即退”

当前吸引外国游客的便利化举措主要包括“免签”和“购物退税”。

• 免签政策：指部分国家公民持普通护照，经中国过境或入境旅游时，可免办签证停留一定时间，降低了临时性入境旅游的出行门槛。
• 购物退税：境外游客在离境时，可申请退还其在境内购物时缴纳的部分增值税，直接降低了国际游客的实际消费成本。

增量解读：政策便利化与消费回流趋势叠加

业内人士指出，上述政策直接降低了外国游客的出行与购物成本，使得“临时起意”式的消费决策更容易落地。这种变化，正在推动上海等一线城市逐步从传统的“旅游目的地”向“国际消费集聚地”的角色过渡。

哥伦比亚消费者通过社交媒体发现设计师品牌 热门款式售罄

在采访中，哥伦比亚消费者克里奥向记者讲述了她与一个设计师品牌包的邂逅与遗憾。她表示是通过社交媒体了解到这个品牌的，对其设计赞赏有加，但当她准备购买时，却发现心仪的款式已经全部售罄。

社交媒体上的发现

克里奥告诉记者，她是在网上，尤其是社交媒体平台看到该品牌的信息。她称赞说：“太好看了，你们的设计师品牌包做得太好了！”

售罄的遗憾

但当她打算购买时，却发现所有她想买的款式都已售罄。克里奥伤心地表示：“我现在很伤心，我想买的款全卖完了。”

“我现在很伤心，我想买的款全卖完了。”——哥伦比亚消费者克里奥

• 克里奥通过社交媒体了解到该设计师品牌。
• 她称赞品牌包的設計非常好看。
• 但她想购买的款式已全部售罄，她表示很伤心。

社交媒体传播力量

从克里奥的经历可以看出，社交媒体正在成为品牌与消费者之间重要的沟通渠道。设计师品牌通过社交媒体平台展示产品设计，能够迅速吸引消费者的关注和兴趣。

库存挑战显现

热门产品的快速售罄也揭示了品牌在库存管理上面临的挑战。当社交媒体推动的需求超出预期时，品牌需要更精准地预测和准备库存，以避免消费者失望。

克里奥的故事是社交媒体时代消费者行为的一个缩影：从发现到心动，再到因库存缺失而失望，这一过程既展示了品牌营销的机会，也凸显了供应链响应速度的重要性。

克里奥在记者协助下完成隔地调货 心仪皮包将寄至北京

一位远道而来的顾客克里奥，在记者的帮助下与门店销售人员协调，通过库房调货的方式购得一款皮包，并将该商品邮寄至其旅行的下一站——北京。

一次跨站点购物协调

根据现场情况，克里奥在店内未能直接购得该皮包。记者随即与销售人员沟通，确认库存后从库房调取商品，并安排将包裹寄送至克里奥后续行程中的北京地址。

“远道而来的克里奥”“寄到她此次旅行的下一站——北京”

流程拆解：从调货到寄送

• 记者作为中间方，协助克里奥与销售人员对接，明确所需皮包的款式与库存情况。
• 销售人员从库房调出商品，完成购买手续。
• 最终，皮包通过邮寄方式寄往克里奥即将抵达的北京。

名词释义：库房调货

调货是指商家从自有仓库或其他门店调配商品，以满足顾客现场购买需求的一种灵活供货方式。

服务延展带来消费便利

此次经历显示，实体零售通过调货与异地寄送，能够适应旅行者等非本地客群的即时消费需求，提升了购物体验。整个过程未产生额外复杂环节，仅依靠门店现有库存与物流即可完成。业内人士指出，这类调货寄送服务有助于商家扩大客源范围，但需要门店具备相应的库存管理与跨地配送能力。

半小时内近20名外国顾客专程打卡 中国原创设计师品牌商圈引关注

在某商圈，外国顾客的身影显得格外频繁。记者在半小时的采访中，就遇到了将近20位外国顾客，且大多是亲朋好友一起专程前来打卡。走访多家热门店铺后发现，它们有一个共同点——都是中国原创设计师品牌。

外国顾客成群结伴专程打卡

记者注意到，进入商圈的外国消费者往往以家庭或朋友组团的形式出现，目标明确。在半小时内遇到的外国顾客数量接近20位，密度较高。这些顾客在店内停留，选择商品并与同伴交流，许多人拿出手机拍照记录，显然是一种专程打卡行为。

他们大多结伴而行，与家人或朋友一同体验。这种组团专程到访的方式，显示出对中国原创品牌的好奇与认可。

中国原创设计师品牌成核心吸引力

记者进一步走访发现，商圈内人气旺盛的店铺，无一例外都是中国原创设计师品牌。中国原创设计师品牌是由中国本土设计师创立并拥有自主知识产权的品牌，这类品牌在此商圈形成聚集效应。

正是这一特色，使得商圈区别于其他商业区，吸引了大量追求独特消费体验的外国顾客专程到访。

商圈国际客流显现增长

外国顾客的专程打卡，为商圈带来明显的国际客流。半小时内近20位外国顾客到访，这一数量说明该商圈对外国游客有较强的吸引力。专程性质表明顾客的消费意愿和品牌忠诚度较高。

该商圈通过聚焦中国原创设计师品牌，正在形成自身特色，逐步成为外国游客在本地的打卡目的地之一。

半小时内，将近20位外国顾客到访，且多为亲朋好友结伴专程打卡。

• 外国顾客在半小时内到访量接近20位
• 顾客主要是与亲朋好友一同专程前来打卡
• 商圈人气店铺均为中国原创设计师品牌

记者发现，这一现象在商圈内持续出现，表明中国原创品牌对国际消费者的吸引力正在不断增强。

淮海中路国产原创品牌外籍顾客占比达六七成 形成吸引海外游客的新国货集群

总台央视记者日前走访发现，在上海淮海中路一带，国产原创品牌店铺间距较近，外籍顾客占店内客流比例保持在六至七成。部分外国游客在出行前已熟悉相关品牌，到店后精准选款并批量采购。

外籍顾客占比高，品牌认知度显现

记者在这些店铺内观察到，外籍顾客的占比基本在六七成。大部分外国人此前已经听说过这些中国品牌，有的会提前做好攻略，到店之后精准选款、批量采购。

近距离布局强化联动消费

在淮海中路区域，国产原创品牌门店之间距离不远。有的外国游客买完箱包之后，就会再去服饰店里试试衣服和鞋子。这种紧凑分布使海外消费者能在一站式行程中完成多项购物。

记者宋菀描述：“我发现这里的国产原创品牌有很多，而且这些品牌店铺之间距离都不远。”

品牌集群效应提升购物体验

多个国产品牌聚集于同一区域，形成了一个吸引海外消费者购物的新国货集群。这一集群通过近距离布局和互补品类，降低了消费者的搜索成本，提升了整体购物便利性。

• 外籍顾客到店前已经通过社交媒体等渠道了解品牌
• 部分游客制定详细购物名单，进店后直接精准选款
• 箱包、服饰等不同品类因店铺相邻产生连带消费

从个案看集群逻辑

所谓“新国货集群”，是指国产原创品牌在空间上高度集中，彼此形成合力。在此案例中，淮海中路一带的品牌密度使外国游客能够“一站式”接触多个中国原创设计品牌，从而增强了该区域的整体吸引力。

外国游客在上海专程打卡特定店铺 社交与口碑主导行程决策

来自英国的山姆·莱德鲍尔和印度尼西亚的阿雅，近日在上海某商业区表达了对当地一家品牌的关注与购物意愿。两人均通过社交媒体或他人推荐，将该店铺列为上海之行的必去目的地。

英国游客：长期关注对面店铺 线下体验获认可

山姆·莱德鲍尔表示，他早已通过他人介绍了解该品牌，并在社交媒体上关注了对面的另一家店铺近一年。此次到访上海，他特意前往该店，认为店内体验“特别有意思”。他的表述反映出两个特征：一是口碑传播是品牌认知的起点，二是社交媒体的持续关注成为线下转化的蓄水池。

印尼游客：他人一致推荐 行程规划即锁定目标

印尼顾客阿雅则直言，因多人推荐“来上海必买这个”，她在制定行程时便主动加入这家店。这一行为显示，消费者在出行前已通过社交推荐完成购物决策，线上口碑直接转化为目的地的行动指向。

“好多人说来上海必买这个，所以我做行程的时候就特意把这家店加上了。”——印度尼西亚顾客阿雅

现象分析：口碑与社交在跨境消费中的驱动力

两位游客来自不同国家，却呈现相似决策路径：先通过他人或社交渠道获取品牌信息，再将其纳入旅行计划。这一模式中，口碑推荐承担了初次触达功能，社交媒体关注则延长了预热周期，最终促成到店消费。外国游客的此类行为，也为上海商业街区如何通过线上内容吸引国际客群提供了观察样本。

• 口碑推荐：英国游客经他人介绍知晓品牌；印尼游客因多人推荐而列入行程
• 社交关注：英国游客对对面店铺持续关注近一年，线上种草周期较长
• 行程规划：印尼游客在出行前即将店铺设定为目的地，决策前置特征明显

口径解读：从“关注”到“到访”的时间跨度

英国游客山姆·莱德鲍尔提及“在社交媒体上关注它快一年了”与“刚去逛了”，显示出其决策经历了近一年的线上关注期才落地线下体验。这一时间跨度表明，对于跨境游客而言，社交媒体的长期内容输出是维持品牌热度、引导实际消费的重要环节。

中国原创设计师品牌箱包服饰鞋类购买量居前 外国顾客购物清单现变化

记者近期在中采访时发现，中国原创设计师品牌的产品中，箱包、服饰、鞋子等时尚单品的购买量位居前列。这一市场表现不仅体现在本土消费者群体，部分外国顾客也切实感受到了自身购物清单上的变化。

箱包服饰鞋类成热门品类

根据采访获取的信息，箱包、服饰、鞋子是中国原创设计师品牌中购买量最多的三个品类。这些单品在销售数据中占据显著位置，显示出消费者对它们的较高关注度。

外国顾客消费偏好转变

一些外国顾客在接受采访时表示，他们近期购物清单的内容正在发生变化，中国原创设计师品牌的产品开始更多地出现在其中。这一现象反映出中国设计在国际市场中的接受度有所提高。

品类结构特征

中国原创设计师品牌指由本土设计师创立、以原创设计为核心要素的时尚品牌。其产品线中箱包、服饰、鞋类购买量集中，可能体现出这些品类在表达设计理念上的突出作用。

采访显示，箱包、服饰、鞋子等单品构成了中国原创设计师品牌的购买主力，而外国顾客购物清单的调整则进一步印证了这些品牌影响力的扩展。

中国原创品牌海外“圈粉”，设计师与品质成核心魅力

在上海一家服装品牌的工作室内，两位设计师正忙于设计明年春夏系列的服装。品牌负责人对记者表示，目前国内店铺中外国顾客占比已达到30%。这一成绩与其最初的品牌理念紧密相关，即通过过硬品质与东方特色设计吸引全球消费者。

外国顾客眼中的中国品牌转型

印度尼西亚顾客约哈娜·罗斯黛安·朱奥回忆道，20年前来中国时主要购买纪念品，而现在更偏爱中国品牌。她指出，这些品牌的设计具有高辨识度和创意，质量也有了显著提升。

“20年前来过中国，我买的都是纪念品。我们现在更偏爱中国的品牌，我发现它们的设计非常有辨识度，创意十足，而且现在质量也很好。”

新加坡顾客吴颖音同样感受到变化。她表示，2018年或2019年访华时关注的是茶叶、药品等传统商品，如今则更倾向于时尚潮流品。这种转变反映了中国国货在品类和定位上的更新趋势。

“在2018、2019年来的时候可能看的东西就比较传统，茶叶、药品。现在就是跟着潮流走，看的东西比较时尚。”

新国货的内涵与市场影响

“新国货”在此语境中指代中国原创品牌，它们融合东方美学与现代设计，正逐渐在国际市场获得认可。从顾客反馈看，中国品牌已从纪念品与药品扩展至时尚潮品，这一品类升级直接推动了店铺中外客比例的提升。

品牌负责人强调，年轻设计师的创意与产品质量是吸引外国消费者的关键。这种趋势表明，中国国货不仅在国内市场扎根，也在海外消费者中积累起实质吸引力。

中国原创品牌负责人表述国际化意愿 巴黎展会成首季选择

记者在采访中与多个国内原创品牌负责人进行交流，感受到他们对于自身品牌和产品的自信，也更愿意把中国的品牌和产品推广至全球。

设计师雷留树：注重品牌建立 从首季即走向巴黎

服装设计师雷留树在交流中表示：“我们这代设计师肯定是更加注重品牌的建立，我们愿意走出去，从第一季（产品）就会在巴黎做展会。”

“我们这代设计师肯定是更加注重品牌的建立，我们愿意走出去，从第一季（产品）就会在巴黎做展会。”

多家品牌展现相似的全球化姿态

记者在采访中观察到，雷留树的表述并非特例。多个国内原创品牌负责人在沟通过程中均传递出对自身品牌和产品的强烈自信，并表达将中国品牌推广至全球市场的意愿。

首季展会背后的品牌建设逻辑

从设计生涯的第一季产品就开始在巴黎举办展会，意味着品牌在创立初期就将国际市场纳入视野。这种“起步即国际化”的路径，体现了新一代设计师对品牌长期价值的重视。

综合受访者的表态，中国原创品牌正在改变以往先立足国内再拓展海外的传统节奏，转而以更主动的姿态参与全球竞争。

中国皮具与服饰品牌负责人：以入境游和文化自信推动国际化

皮具品牌主理人兼设计负责人范丽娜与服饰公司品牌经理周笑表达了各自品牌走向国际的愿景。范丽娜提出，打造有国际影响力的中国皮具品牌是其核心目标，中国入境游的蓬勃发展则为品牌提供了重要机遇。周笑认为，文化自信的提升改变了品牌整体气质，使中国品牌在国际市场具备足够自信和商业价值。

范丽娜：抓住入境游机遇，将品牌带出中国

我们最大的愿景就是做一个有国际影响力的中国皮具品牌。中国入境游正在蓬勃地发展，所以我们更要跟上国家的步伐，趁现在把品牌带出中国，走向全世界。

范丽娜的发言透露出明确的时间意识：入境游的繁荣让中国品牌有机会在本土吸引全球目光，品牌应借此窗口期加速将品牌带出中国。“跟上国家的步伐”则指向品牌战略与国家入境旅游推广的协同。

周笑：文化自信改变品牌气质，国际市场价值显现

文化自信的提升其实也带来了品牌整体气质的改变，去到国外，我们也是有足够的自信和一定的市场价值。

周笑指出，文化自信已经从内部重塑品牌的气质，这使得中国品牌在海外具备足够的自信和一定的市场价值，不再局限于低价竞争。

名词解读：入境游与文化自信对品牌国际化的意义

“入境游”即海外游客进入中国旅游，其规模增长反映中国国际影响力的提升，也为本土品牌创造了天然的海外客群接触环境。“文化自信”指对自身文化价值的认同与践行，在品牌层面表现于设计语言、品牌故事中融入中国元素，从而提升辨识度和情感连接。

两位品牌负责人的观点共同表明，中国品牌在国际化过程中正从产品输出走向文化与价值观输出——入境游提供窗口，文化自信提供内核，二者构成品牌国际化的双重驱动力。

年轻品牌负责人主导海外布局 箱包独立站服务覆盖150国

记者在采访中了解到，一批80后、90后品牌负责人正将海外市场布局作为核心战略。某箱包品牌线下渠道负责人刘文伯透露，其品牌海外官方网站自2021年建设并投入使用，通过这一渠道已累计服务超过150个国家的用户。

从销售思维转向品牌思维

这些年轻一代负责人表示，当前思考的重点已不再局限于如何将产品卖出，而是如何让中国品牌走向世界。基于这一理念，他们主动在海外进行市场布局，将品牌建设置于短期销售之前。

我们海外官方网站在2021年就已经开始建设跟使用了，通过独立站我们陆续服务了150多个国家的用户。——刘文伯

“独立站”提升品牌掌控力

独立站是指品牌自主建设、运营的官方网站销售渠道。与传统第三方平台相比，独立站有助于品牌直接面向消费者，积累用户数据与品牌资产。刘文伯所在的箱包品牌选择以此作为出海第一步。

流量转化与用户留存：细节决定“回头客”

“走出去”仅是海外布局的起步。如何将流量转化为持续销量，让外国消费者从“头回客”变为“回头客”，成为年轻负责人关注的重点。答案指向产品本身：细节设计决定着用户是否愿意二次购买。

• 品牌独立站实现全球覆盖，累计服务150多个国家用户。
• 年轻负责人理念转变：从单纯销售转向品牌全球化。
• 产品细节成为用户留存的关键抓手。

产品细节打磨提升复购率

刘文伯表示，独立站提供的不仅是交易功能，更是一个展示品牌理念与产品细节的窗口。通过持续优化产品设计、使用体验和售后服务，品牌才能让海外消费者从首次尝试转为长期复购。这一过程需要耐心，也是中国品牌走向世界的必经之路。

中国新锐设计师品牌以质量与东方设计获外国顾客青睐

记者在采访中发现，外国顾客当前选购中国产品时，决策重心集中于质量、设计及工艺三项因素。一批新锐设计师品牌在此背景下获得海外关注。

三大因素构成外国顾客选购标准

记者在采访中获悉，外国顾客对中国产品的评价核心为产品本身的质量、设计美感与制造工艺。满足这三方面要求的品牌更容易在海外市场获得信任。

做工与东方巧思形成独特卖点

受到关注的新锐设计师品牌在实现精致做工的基础上，将充满东方智慧的小巧思融入设计细节。这种结合成为产品竞争力的重要来源。

“外国顾客看重的是中国产品的质量、设计和工艺，这些新锐设计师品牌不仅注重做工的精致，很多设计里的小巧思也充满了东方智慧。”

• 外国顾客看重中国产品的质量、设计与工艺。
• 新锐设计师品牌同时具备做工精致与东方智慧两个特征。
• 设计中的小巧思被视为超越功能价值的文化吸引力。

业内人士指出，这一趋势反映出中国原创设计力量正在国际市场逐步建立差异化口碑。

手工木模工艺日产仅数个 新国货皮具品牌凭品质与设计拓市场

采访中，皮具品牌主理人兼设计负责人范丽娜展示了其品牌独有的手工木模塑形工艺；同一采访中，业内专家指出，过硬的产品品质、独家的国风设计以及积极的品牌营销，是新国货出圈的三大关键要素。

工艺解密：木模与小锤的慢制造

范丽娜介绍，其核心工艺以木质模具为基础。工匠先将皮革蒙在木模表面。

接下来，工匠使用小锤子反复锤打皮料，使其逐渐贴合模具轮廓。这一过程完全依赖手工，无法由机器替代。

范丽娜表示，这种慢工出细活的方式导致产能极低，“一天也出不了几个成品”，但每一件产品都凝聚了较长的工时，品质因此得到保证。

“这个工艺，我们其实是用一个木质的模具，把皮蒙在那里，然后用小锤子一锤一锤锤出来的，一天也出不了几个成品。” —— 范丽娜

专家解读：出圈背后的三重驱动

业内专家强调，新国货品牌能打破原有圈层，是三种力量协同作用的结果。产品品质是立足基础，国风设计提供文化辨识度，而品牌营销则将产品推送至目标消费者面前。

所谓国风设计，是指以中国传统文化元素为灵感的美学表达。在皮具产品上，通常体现为独特的纹样、色彩与造型，帮助品牌与竞品形成差异化。

市场反响：手工与文化获取消费者认同

虽然手工工艺限制了单日产量，但范丽娜表示，凭借过硬品质和鲜明国风特色，其品牌正逐步吸引注重内涵与工艺的消费群体。

业内专家分析指出，在新国货崛起的趋势中，品质、设计与营销三者缺一不可，共同构成品牌从圈内走向大众的必经路径。

新锐设计师品牌聚集上海 国际消费中心城市建设进入创新驱动阶段

上海正成为国内新锐设计师品牌生长的核心阵地。多位国内设计师品牌负责人近日表示，上海具备适合他们发展的独特土壤，从2021年启动的国际消费中心城市建设工作，正推动这座城市打造全新的国际消费名片。

年轻主理人推动品牌升级

上海产业转型发展研究院常务副院长严含分析指出，当前年轻的品牌主理人在受教育程度和审美认知能力上均有显著提升。叠加上海坚实的制造基础，以及产业链后端附加值较高的营销品牌环节，城市发展已真正步入创新驱动阶段。

这些品牌主理人群体普遍具备较高的学历背景和国际化视野，在产品设计、品牌调性把控等方面展现出专业功底，这成为新锐设计师品牌脱颖而出的内在驱动力。

海外客群助力品牌国际化

“上海作为国际大都市，既有国内顶尖设计师品牌的氛围，也依托庞大的海外客群，能让我们品牌的国际知名度不断提升。”皮具品牌主理人兼设计师范丽娜道出了选择上海的原因。

素材口径：上海依托国际消费中心城市定位，吸纳了大量海外消费者，为本土品牌提供了与国际市场直接接触的机会。

这种客群结构的叠加效应，使品牌在成长阶段即可获得本土认可与国际传播的双重红利。

消费名片打造路径解析

• 城市定位：自2021年起，上海与北京、天津、广州、重庆等城市一同被纳入国际消费中心城市培育建设范围。
• 产业基础：上海拥有完整的制造产业链，支撑设计师品牌从创意到产品的快速转化。
• 营销端集聚：高附加值的品牌营销环节在上海形成集聚效应，为设计品牌提供商业化落地能力。

业内观察人士认为，不同地域的设计师品牌选择在上海开店，核心原因在于该城市已形成从设计、生产到营销的全链条生态，这恰恰反映了国际消费中心城市建设中“土壤”要素的关键作用。

蔡佳恩小团队在时尚创界大楼制作品牌成衣

记者在一间工作室看到，从伦敦留学回来的年轻设计师蔡佳恩及其小团队，正在忙碌地进行打版、剪裁与缝纫，制作他们的品牌成衣。这座大楼名为时尚创界，汇聚了来自全球的年轻华人设计师。

工序拆解

打版是依据设计稿制作纸样模板，剪裁是按版型切割布料，缝纫是将裁片组合为服装。这三道工序构成服装生产的基础流程。

设计师背景

蔡佳恩曾赴伦敦留学，其专业学习为品牌注入了特有的设计语言。小团队的工作模式显示出创业阶段的高效与灵活。

空间与群体

时尚创界大楼集聚了全球各地的年轻华人设计师，形成了创意碰撞的社群。共享空间有助于资源互通与品牌孵化。

关于品牌成衣

品牌成衣是指设计师品牌下按照标准尺码批量生产的服装，是设计师创意商业化的重要产出。

• 工序：打版、剪裁、缝纫
• 设计师：蔡佳恩（伦敦留学）
• 团队规模：小团队
• 地点：时尚创界大楼
• 群体：全球年轻华人设计师

上海静安区国潮品牌孵化项目吸引设计师入驻

“我们才搬进来一周，这个楼才刚刚装修好。这里有扶持计划，第一年也没有房租。”服装设计师蔡佳恩近日介绍其新入驻的办公地点时说道。

孵化项目提供全方位支持

蔡佳恩口中的扶持计划，是上海静安区推出的一个国潮品牌孵化项目。该项目通过整合多类资源，协助原创设计师加速品牌成长。

不仅为设计师提供场地，项目还打通了渠道、资本与商业资源等多重支持。

在运营层面，该孵化项目会定期组织时尚活动、行业沙龙以及订货展会，为设计师提供行业交流与市场对接的机会。

聚焦原创品牌培育

据项目方介绍，这一计划的目标是全力培育国内原创品牌。通过降低入驻初期的硬性成本，如首年免租，并配套后续的产业资源，帮助设计师将创意转化为可市场化的产品。

• 场地支持：提供装修完备的办公与展示空间
• 渠道拓展：连接商业资源与订货展会
• 资本链接：引入潜在投资方
• 行业交流：通过沙龙与时尚活动提升品牌曝光

目前，首批设计师已开始入驻，并逐步进入品牌运营阶段。该模式或将为本地时尚产业的源头创新提供可参考的孵化路径。

上海培育首发经济 新锐设计师孵化平台强调生态支撑

今年上半年，上海持续培育首发经济，打造一批国际级消费集聚区，其中一个目的就是要把中国品牌推广至全球。新锐设计师孵化平台负责人彭耀东指出，独立设计师在使用孵化器时，工作室空间与周边专业生态同样重要，后者对于品牌成长尤为关键。

独立设计师在用这个孵化器的时候，非常重要的一点就是它不仅仅有自己的工作室空间，还有周边的生态，比如造型师、摄影师、化妆师等等，这是一个非常重要的帮助自己品牌成长的生态。

孵化器生态：形象塑造的关键环节

彭耀东表示，独立设计师借助孵化器内的造型师、摄影师和化妆师，能够高效完成品牌形象的系统塑造。这些专业角色各自分工：造型师把控整体风格，摄影师负责视觉呈现，化妆师完善妆容细节。三者的协同为设计师提供了从理念到落地的完整支持。

• 造型师：帮助设计师建立统一的视觉语言
• 摄影师：为品牌创作高质量的影像素材
• 化妆师：确保展示环节的专业性与完整性

这种集成化的生态，使设计师不必在外部寻找合作者，减少了沟通成本和试错风险，让品牌成长更加顺畅。

首发经济与孵化平台的契合

上海今年上半年持续培育首发经济，这一方向与孵化平台的功能呼应。孵化器为独立设计师提供了空间和配套专业生态，而首发经济的国际消费集聚区则提供了展示和走向全球的通道。两者互补，共同推动中国原创品牌国际化。

彭耀东的观察表明，孵化器所构建的生态正在成为上海首发经济中培育本土品牌的重要一环，帮助品牌在起步阶段就具备专业级形象，为中国品牌走向全球市场奠定基础。

上海离境退税网点年内将突破3000家 线上平台开通退税服务

今年“上海之夏”国际消费季期间，上海离境退税线下网点将突破3000家，线上购物平台也将开通离境退税服务功能。这是上海市商务委员会副主任刘敏透露的信息。

多部门协同培育品牌影响力

刘敏表示，品牌的成长需要产业部门与商务部门联手。产业部门负责前期布局，商务部门则通过首发经济、品牌建设等政策提升市场影响力。

政策与活动双轮驱动模式

刘敏指出，政策与活动双轮驱动让上海时尚之都的影响力持续提升，也为消费市场供给的丰富提供了支撑。双轮驱动即相关政策与市场活动相互配合，形成发展合力。

这些品牌的成长要靠多部门联手协同，既有产业部门的谋篇布局，更有商务部门在市场影响力的提升方面，通过首发经济、品牌建设的相关政策要发挥积极的作用。

离境退税服务的扩展，从线下网点到线上平台，将进一步便利境外旅客在沪购物退税。这一举措将有助于上海营造更友好的消费环境，吸引更多国际游客。

首发经济助力品牌建设

首发经济相关政策鼓励企业通过首发活动增强品牌关注度，是品牌建设的重要方向。上海正通过此类政策助推品牌提升市场影响力，壮大消费市场。

反向海淘持续升温：中国产品受到哥伦比亚消费者青睐

近日，一场由中国产品引领的“反向海淘”热潮正在全球范围内持续升温。记者在采访中了解到，一位来自哥伦比亚的顾客通过“反向海淘”购买到心仪的中国产品，并对此表现出极大的喜爱。

哥伦比亚顾客的“中国买家秀”

总台央视记者宋菀在采访过程中透露，她收到了前两天采访的一位哥伦比亚顾客的微信。该顾客称，她之前看中的一款包，店员帮助其寄送到了她入住的北京酒店。这位哥伦比亚顾客还附上了一张自己背上这款包的照片，展示其“买家秀”。

“她告诉我她喜欢的那款包，店员帮她寄到了北京的酒店。她还发来照片，展示自己背上这款包的买家秀，能够感受到她对中国产品的喜爱。”

什么是“反向海淘”？

“反向海淘”通常指海外消费者通过中国的电商平台或代购渠道，购买中国本土品牌或制造的商品。这一现象反映了中国商品在海外消费者中日益增长的需求和认可度。

经济活力的一个缩影

记者在报道中指出，这场持续升温的反向海淘热潮，被视为中国经济活力充沛、动能澎湃的生动证明。业内人士认为，从海外消费者主动寻找并购买中国产品这一趋势来看，中国制造的品质和设计正在全球范围内获得更广泛的接纳。

此次报道由中央广播电视总台制作，监制为王琰、岳群，制片人为刘颖、丁雅妮、吴昊，记者为宋菀、吴琼、刘子仪，摄像由李子国、孙慧升、周力负责，协助单位包括湖北台和长兴台。