西班牙队世界杯夺冠 瑞幸咖啡送出10万张免单券

北京时间7月20日凌晨，美加墨世界杯决赛结束，西班牙队击败阿根廷队，获得队史第二座大力神杯。作为西班牙队中国区赞助商，瑞幸咖啡同步开启夺冠庆祝活动，计划通过抽奖送出10万张免单券，用户可免费兑换一杯指定饮品。

决赛：西班牙队力克阿根廷队

决赛在西班牙队与阿根廷队之间进行，经过鏖战，西班牙队最终胜出，成功捧起大力神杯。这是西班牙队历史上第二次夺得世界杯冠军。

瑞幸咖啡庆祝方案

瑞幸咖啡是西班牙队本届世界杯的中国区赞助商。球队夺冠后，瑞幸咖啡立即推出庆祝活动，以抽奖形式向用户发放10万张免单券，每张免单券可兑换一杯指定饮品。

瑞幸咖啡此次送出10万张免单券，中奖用户可免费兑换指定饮品。

免单券是用户凭此券免费兑换指定饮品的凭证。此次通过抽奖发放，旨在让更多球迷和用户共享西班牙队夺冠的喜悦。

• 活动触发事件：西班牙队世界杯夺冠
• 优惠规模：10万张免单券
• 兑换内容：指定饮品1杯

此次庆祝活动直接回馈消费者，将品牌与体育赛事紧密相连，共同庆祝西班牙队的冠军时刻。

　　从开赛前赞助西班牙队、葡萄牙队的“双牙”布局，到贯穿赛事周期的专业、健康咖啡产品上新与周边联动，瑞幸把咖啡打造成世界杯观赛的标配，与球迷同频共振，全程相伴，成为世界杯期间的品牌大赢家。 　　世界杯“双牙”布局收获丰厚回报 　　世界杯开赛前夕，瑞幸咖啡宣布成为西班牙、葡萄牙两支国家足球队中国区赞助商，直接“承包”了伊比利亚半岛最火的两支队伍。 　　整个赛事期间，两支球队的精彩表现为瑞幸带来了稳定的讨论热度，从小组赛到决赛夜，瑞幸在每一个关键节点都稳稳接住了球迷的情绪。在西班牙队进入四强、晋级决赛等节点，瑞幸均通过官方微博与球迷互动，发放福利，让球迷能够用一杯咖啡分享晋级喜悦。甚至在西班牙对决葡萄牙时，瑞幸官方发文称“欢迎收看首届瑞幸杯”，调侃“瑞幸可能是首个赞助两支球队，但在淘汰赛对决的品牌”。 　　随着西班牙队一路过关斩将，最终在决赛中击败阿根廷队登顶，瑞幸的品牌押注获得了最具含金量的回报。“押中冠军”运气的背后，也足见品牌对球队实力与赛事走向的准确判断。

瑞幸赛事营销联动西班牙葡萄牙 发放10万张免单券并推出联名饮品

瑞幸咖啡在世界杯赛事期间与西班牙队、葡萄牙队开展合作，围绕赛程推出定制产品与互动福利。西班牙队夺冠后，瑞幸通过官方渠道发放10万张免单券，将球迷的庆祝情绪转化为消费行动。

双队合作下的产品矩阵

6月15日，瑞幸联动西班牙队上线弗朗明戈跳跳冰茶，以弗朗明戈舞蹈的热烈气质为创意原点，采用跳跳糖与水果茶营造独特饮用体验。同步推出联名杯套、纸袋、队徽冰箱贴和冷变杯等周边，方便球迷表达阵营身份。

6月22日，联动葡萄牙队时，瑞幸围绕橙C美式和缤纷C美式两款果咖展开传播。橙C美式完成“鲜果版”升级，首次加入鲜切鲜橙片；缤纷C美式则集合鲜切橙片、柠檬片和现捣小青桔，搭配HPP缤纷果汁、真茶茉莉花茶汤与精萃咖啡。

两款产品均属于“百大卡俱乐部”，热量控制在100大卡左右，主打健康、0脂、轻负担，契合球迷熬夜看球提神且清爽的需求。

夺冠福利驱动用户互动

西班牙捧杯后，瑞幸推出抽奖活动，用户可领取免单券并兑换指定饮品。该机制让球迷从被动接收品牌祝贺转变为主动抽取福利、免单消费和分享喜悦，形成更具传播力的用户联动。

贯穿赛事周期的场景串联

从赛前双队布局到赛中产品落地，再到赛后福利发放，瑞幸将球队合作、社交话题、健康低负担产品和用户权益串成完整消费闭环。赛前有话题，赛中有产品，赛后有福利，周边可供收藏，社群内形成互动。

通过与两支热门球队的合作，瑞幸同时覆盖西班牙与葡萄牙球迷群体，扩大了品牌在赛事话题中的参与度。这一策略将品牌曝光、场景渗透与用户转化环环相扣，使世界杯期间积累的品牌好感有效沉淀为消费信任。