第28届上海电视节开幕 白玉兰奖见证中国剧集产业新趋势

走过40年的“白玉兰”，早已成为中国电视行业、网络视听产业的风向标。第28届上海电视节于日前隆重开幕，这里将成为今年许多重磅项目的首发地。

行业风向标：剧集内涵与外延持续拓展

在电视节开幕现场，与会业内人士普遍认为，电视剧的边界正在被重新定义。“电视剧不止于电视剧，它的内涵与外延正不断丰富、拓展。”一位资深制片人在论坛上指出，当前剧集创作已从单一的传统电视媒介，延伸至网络视听、短剧、互动剧等多种形态。

以“白玉兰”之名，中国剧集在上海校准坐标。

白玉兰奖的历史定位

“白玉兰”这一源自上海的奖项，在过去四十年中始终作为中国电视产业的标杆而存在。它不仅衡量作品的品质，也折射出产业技术、叙事方式和观众审美的变迁。今年的电视节上，多个论坛和展映活动将围绕“剧集与城市文化”“创作与市场接轨”等主题展开讨论。

重磅项目首发地

• 据官方公布的活动日程，本届电视节将首发多部重点剧目及综艺节目。
• 主办方表示，这标志着上海电视节作为内容交易和行业交流平台的功能进一步强化。
• 多家头部制作公司携2024-2025年储备项目亮相，其中不少作品聚焦现实主义题材与历史题材。

业内人士指出，随着播出渠道从传统卫视向多屏终端转移，剧集评价体系也在同步调整。白玉兰奖的评选标准近年来已纳入网络剧、短剧等新形态，反映了行业对内容多样性的认可。

对行业的影响

从展区交流情况看，制作方对精品化、差异化的诉求更为突出。一位电视节参展商表示，今年前来洽谈的买方更看重项目的原创性和社会共鸣度，而非单纯依赖流量明星。这在一定程度上折射出剧集市场从“量”向“质”转变的行业逻辑。

第31届上海电视节白玉兰论坛：六个“不止于”定义中国剧集价值区间

6月，上海电视节“白玉兰”论坛举行，行业上下游围绕中国电视剧的“此刻”价值展开讨论。论坛上，一段概括六个“不止于”的内容在业内刷屏，从讲故事、娱乐、作品、追剧、国内到当下，重新定位了今天中国剧集的价值区间。

剧集价值：从讲故事到超流量入口

电视剧的价值不止于讲一个好故事。论坛列举了《觉醒年代》《山海情》《反人类暴行》《沉默的荣耀》《太平年》《生命树》等作品，指出它们通过具象化的时代叙事，服务于“国之大者”。同时，电视剧也不止于娱乐，如《主角》让观众感受传统戏曲直击心灵的震撼，起到“娱人更育人”的作用。

业内人士指出，一部好剧就是一个超级流量入口。仅2026年以来，《太平年》引爆春节文旅，《生命树》激活青海生态旅游，《主角》掀起全民秦腔热并带动景区营收增长，《家业》主题文创营收3600万元。

社交货币与出海名片：剧集的跨界影响力

电视剧也已不止于“追剧”。据论坛分享，《藏海传》播出期间二创视频、帖子日均10万条，网友戏称“央视更新两集，网友能编八集”，剧集成了一枚社交货币。这种互动承载着共识凝聚与价值建构功能，如《沉默的荣耀》跨越海峡两岸引发共鸣。

在出海层面，《太平年》以超过11种语言覆盖73个国家和地区，YouTube总播放量突破1000万；《家业》登顶13个国家和地区热播榜首，徽墨海外搜索量暴涨近5倍。这些作品成为世界认识中国的文化名片。

创作方法论：穿周期，重细节，反迷信

面对行业快速迭代，论坛上几代创作者碰撞出穿越周期的答案。本届白玉兰评委会主席张永新执导《伟大的长征》，四年间全组多次重走长征路，小战士遗骸与青花瓷碗的细节被融入剧本。他强调“拍长征要爱上长征”，一切画内元素都是创作源泉。

华策影视集团总裁傅斌星则以《太平年》为例说明：好立意远不够，品质在每句台词、每一帧画面里。全剧梳理出超过8000套人物服装，吴越王所戴的朝天幞头（一种宋代官员的帽饰，两脚向两侧平展，形似朝天）参考省博物馆馆藏，甲胄用真实材质完成，演员穿上后站姿、呼吸、走路方式都变了。

对于“IP迷信”，创作者们提出辩证看法。《生万物》编剧王贺感谢原著但指出需用现代视角重构；编剧袁子弹提醒“不要被文学性迷惑”，影视创作首要关注人物塑造与故事讲述。导演算在参观侵华日军第七三一部队罪证陈列馆后，死磕剧本，将伯力审判录音收录进《反人类暴行》片尾，真正实现了穿越周期的创作。

“电视剧+”生态：面向未来的共创

论坛最后强调，中国电视剧到了跳出“就剧论剧”、做大“电视剧生态”的时候。通过打开“电视剧+”的无限可能，与各行各业共创“剧美中国”，让大众共享“剧好生活”。