国家大剧院制作《百年荣光·长征组歌》大型音乐史诗

国家大剧院制作的大型音乐史诗《百年荣光·长征组歌》剧照。 本报记者 方非摄

吉祥大戏院文创小车走进商圈吸引国际客流

银泰in88大厦楼下，吉祥大戏院的文创小车常常引来外国游客选购。

外国游客的选购行为表明，该文创产品具备一定的市场吸引力。

国家大剧院暑期外地观众占比超四成 剧场票根经济释放消费活力

暑期到来，北京各大剧场演出密集，外地观众占比显著提升。国家大剧院相关负责人透露，近几个月来剧院购票观众中外地观众占比超过四成。与此同时，“票根经济”模式正在多个剧场推行，观演热度正向餐饮、住宿等领域延伸。

连台好戏覆盖多群体 外地观众近半

国家大剧院2026国际戏剧季、国际儿童戏剧季及“漫步经典”系列演出等同时推进，舞剧《李清照》、喜歌剧《三打白骨精》等作品密集亮相，上海歌舞团、中国交响乐团等一线团体轮番登台。

观众陈女士陪同母亲从湖北来京观看《百年荣光·长征组歌》，宏大的编制与红色经典旋律令老人倍感亲切。母女俩在剧院玻璃穹顶下合影留念，陈女士认为北京之行因观演而格外难忘。

北京天桥艺术中心、天桥剧场、保利剧院等也推出音乐剧《道林格雷的画像》、芭蕾舞剧《牡丹亭》等佳作。长安大戏院、梅兰芳大戏院的2026年经典折子戏展演展现不同剧种魅力，北京人民艺术剧院复排《雷雨》即将登台首都剧场。

“近几个月来，国家大剧院购票观众（不包括台湖舞美艺术中心、北京艺术中心两址）中，外地观众占比超过四成。”——国家大剧院相关负责人

票根经济打通消费链 观演热度转化落地

在北京艺术中心，伦敦西区原版音乐舞台《感觉》的观众可凭票根在通州万象汇、北投绿心网球酒店等商户享受折扣，深度打通观演上下游链条。

首钢园“核聚场”的中国杂技团驻场大秀《京核·无界》同样带动周边消费。端午假期该演出促使首钢园客流增长超40%，入园人数突破25万人次。团长李驰透露，将进一步发挥“票根经济”的杠杆效应，与园区内餐饮、酒店等建立联动，开发特色文旅产品。

所谓“票根经济”，即观众可凭演出票根在合作商户获得专属优惠，此举旨在将演出流量转化为餐饮、住宿等消费增量，形成文商旅体展融合的闭环。

演艺资源化身生活方式 浸润城市日常

在王府井银泰in88楼下，吉祥大戏院的文创小车引得外国游客驻足。2024年，“北京礼物”戏曲主题文创旗舰店在戏院前厅落成，冰箱贴、帆布包等产品将华服脸谱巧妙转化。吉祥艺术课堂四年来连续举办200余场戏曲普及活动，线上直播观众累计达180万人次。

正乙祠戏楼在暑期推出沉浸式梨园写真体验，由北方昆曲剧院工作人员把关妆造，全程指导手势仪态。在北京，剧场正在从单一演出场所转变为城市文化活力中心，演艺资源以多元形式融入日常体验，成为市民和游客可触碰的文化温度。