首页 / 财经 / 洽洽食品发布行业首个品牌数字代言人“洽可儿”，重塑休闲零食营销模式

洽洽食品发布行业首个品牌数字代言人“洽可儿”，重塑休闲零食营销模式

摸鱼不慌 2026-07-31 16:00:26

7月30日，洽洽食品在北京正式推出数字代言人“洽可儿”，成为休闲零食行业首个采用品牌数字代言人的企业。此次活动同步发布了“洽可儿”的出道单曲《世界一起洽洽》及定制MV，旨在通过AI技术重构传统休闲零食行业的营销模式。

“洽可儿”是洽洽食品为顺应AI技术革新浪潮推出的品牌数字代言人。她的形象设计以标准瓜子脸为基础，服装配色与洽洽传统红色包装相符。洽可儿围绕IP身份定位、专属视觉形象设计、品牌价值深度植入、全域场景落地四大维度打造，旨在深度契合洽洽“传播快乐”的品牌理念。

洽可儿担任洽洽首席快乐分享官、葵花小镇瓜子技艺传承人、品牌自有全能艺人三重身份，形象设计元气灵动、时尚清新，拥有完整的人物背景与丰满立体的人设，为洽洽品牌的数字化传播提供全新载体。

相较于传统真人代言，品牌专属数字代言人具有不可忽视的长期竞争优势。虚拟IP可持续迭代、永久复用，有助于品牌沉淀稳定、专属的长效数字资产，稳定输出品牌理念，同时规避真人代言合作周期受限、档期约束、舆情风险及长期成本高等问题。

数字人依托多模态交互、情感感知等AI技术，打破传统营销单向输出的局限，赋予沟通更多创造性和趣味性，能够与消费者开展多维度、深层次的双向沟通，联结情感桥梁。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，随着“Z世代”成为消费主力，个性化、趣味化、高互动的消费体验成为主流，传统固化的代言营销模式已无法满足市场需求。在AI驱动品牌变革的背景下，打造品牌原生虚拟数字人成为品牌长远发展的重要方向。

洽可儿将覆盖多元实用业务场景，包括线下展陈区域互动、品牌知识科普问答、电商智能导购、全域用户客服、常态化直播互动等板块。依托统一的视觉体系、鲜活饱满的人设塑造，结合优质AIGC内容创作技术和沉浸式交互，洽可儿助力洽洽品牌服务实现标准化、常态化、智能化升级，重塑品牌与消费者的沟通模式。

智能服务场景仅是落地开端。洽可儿携单曲MV《世界一起洽洽》亮相，是基于“成长型全能艺人”的人物设定。洽洽未来还将围绕洽可儿打造系列品牌短剧、品牌快闪表演、线下展会、公关活动等场景，深入消费者日常休闲场景，以多样化内容创作和多层次互动持续拉近与消费者的距离。

本文由摸鱼不慌发布，转载请注明出处。
文章链接：https://www.moyubuhuang.com/caijing/202607/102693.html