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百事可乐跨界推出美妆洗护系列收入超原价130

摸鱼不慌 2026-08-01 13:06:34

8月1日，百事可乐宣布与美国品牌Glamlite联名推出洗护系列产品。该系列包含野樱桃沐浴露和香草冰沙身体磨砂膏两款产品，主打可乐香气的差异化卖点。

联名产品采用甜味调配工艺，将可乐特有的焦糖味与香草风味结合。其中身体磨砂膏作为去角质护理产品，含椰子油基底与磨砂颗粒。

沐浴露则通过微胶囊技术维持泡沫持久度，主打年轻化消费场景。两款产品均未标注具体成分百分比，但强调使用体验与品牌调性一致。

得物App数据显示，该系列在海外发售首周即出现溢价现象，国内平台市场价达199元，对比原价12美元（约86元）涨幅达130%。

限量发售策略引发抢购热潮，部分电商平台出现断货情况。据界面新闻追踪，该系列仅在美国部分地区上线，尚未进入中国大陆市场。

供应链数据显示，中国区产品需求占全球销量的17%，但因授权限制无法实现价格覆盖。粉丝群体通过跨境代购渠道获取产品，形成灰色市场。

该联名产品采用"品牌矩阵+渠道控制"模式，通过20%的利润空间吸引经销商囤货。定价策略体现地域溢价，北美市场零售价为12美元，亚洲市场终端售价达199元。

行业分析人士指出，跨界产品通过限定发售创造稀缺性，可能进一步刺激消费者对联名款的购买冲动。

（文章来源：界面新闻）

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