ChinaJoy展会第二日：N馆持续火爆，W馆聚焦B端技术协同

8月1日ChinaJoy进入次日，上海新国际博览中心展览热度未减。数据显示，当日观众人数较首日增长8%，其中N1馆成为焦点区域。

AI主题贯穿展会全流程

本届展会以"与AI同游"为概念主线，涵盖内容创作、运营模式、技术应用等多个维度。展会方透露，AI相关展品占比达到32%，较前届提高15个百分点。

N馆用户体验升维

N1馆索尼展台采用国风设计，将青瓦飞檐与科技蓝调拱门相融合。现场观察显示，试玩机位平均排队时长为17分钟，较去年缩短3分钟。

“中式美学元素与主机硬件视觉结合，营造沉浸式体验环境。”展台负责人表示。

BTOB区关注技术协同

W馆商务洽谈区呈现企业级技术对接场景。参展商透露，该区域着重展示AI在内容生产、用户运营、数据处理等环节的落地应用。

• 索尼展台设计融合传统建筑元素
• 试玩机位排队时长缩短
• AI技术应用比例提升
• 企业级技术对接场景形成

产业双轮驱动显现

展会数据显示，ToC展区客流占比65%，ToB展区商务对接达成率提升至42%。这种"用户体验革新+技术效率提升"的模式，体现数字娱乐产业发展新趋势。

【中国之星计划二期国产新作开放试玩 多元类型彰显本土创作活力】

展会现场设立8款游戏试玩区，三款入选“中国之星计划”三期的国产作品提供专属关卡体验，涵盖明末武侠、古格文明、末世射击等题材。武术风格的《一盏秋声：锦衣卫》与《达巴：水痕之地》通过场景还原展现叙事特色，《潜阈限界》则以高度自由的射击模式吸引玩家探索。

全球游戏题材集中展示

同期呈现的海外作品覆盖竞速、格斗、科幻射击三大品类，《跑车浪漫旅7》模拟驾驶区出现多人排队体验现象，《漫威斗魂：格斗之魂》对战台引发激烈竞技氛围。现场数据显示，共有200余名观众参与试玩互动。

赛事机制与文化互动融合

主办方特别设置赛车挑战赛，优胜者可领取仰望U9车模。武侠主题Coser定时巡游展台，形成独特的文化体验场景。活动规则显示，累计打卡五个展区可兑换限定周边，其中包含与游戏IP联动的潮玩产品。

“第四期‘中国之星计划’将扩大招募范围，增加资金支持与海外发行渠道资源。”工作人员介绍道，该计划重点扶持有潜力的国产主机游戏作品。

游戏品类布局分析

试玩区按题材划分呈现差异化体验：武侠类采用动态叙事结构，玩家可通过任务系统深入角色世界观；古格文明题材则融入历史考据元素，场景细节达到80%实景还原；末世射击类提供高自由度的战斗系统，支持玩家自定义武器组合。

展台运营数据显示，前三个小时平均每位玩家体验时长为15分钟，其中古格文明题材游戏停留时间最长，达22分钟。海外作品中竞速类试玩人次占比超过60%，显示出该品类的市场吸引力。

• 《一盏秋声：锦衣卫》：以明末锦衣卫为背景的武侠题材
• 《达巴：水痕之地》：聚焦古格文明的剧情向游戏
• 《潜阈限界》：开放世界末世射击游戏
• 《跑车浪漫旅7》：高精度模拟驾驶游戏
• 《漫威斗魂：格斗之魂》：超级英雄格斗竞技作品

恺英网络五周年游园会再现沙巴克城池场景

近日，恺英网络在多个展馆同步开展主题活动，其中N3馆内特别复刻了游戏《传奇》中的沙巴克城池。活动现场通过场景搭建与实物展览方式还原经典游戏元素，吸引众多玩家驻足参观。

巨型雕像展现游戏世界

展厅中央矗立着高达6米的"天下第一战"主题雕像，该作品采用定制材料制作，以游戏原画为蓝本进行3D建模。雕像基座设置互动感应装置，可触发场景光效变化。

传奇神兵集体亮相

神兵库区域陈列着七件标志性武器道具，包含剑、斧、弓等类型。每件展品均附有游戏内获得途径说明，部分采用防尘玻璃罩保护，另有数字标签提供装备属性数据。

非遗匠艺现场复刻

游园会特别设立传统工艺展区，邀请非遗传承人运用木雕技艺再现游戏兵器。现场展示的雕刻流程包含选材、打磨、上色等五个核心步骤，最终成品与游戏模型保持95%的造型相似度。

传奇盒子五周年游园会通过实体还原与非遗技艺结合，创造游戏IP线下延伸的新形式。活动数据显示，现场参与体验的游客中47%为非核心玩家群体。

• 沙巴克城池：《传奇》游戏中的主要城池之一，象征性建筑
• 传奇盒子：恺英网络推出的经典游戏IP衍生产品系列
• 非遗匠人：具备非物质文化遗产技艺认证的工艺传承者

恺英网络CJ展区推出《三国：天下归心》主题互动区

2023年8月28日，CJ展会N1馆内《三国：天下归心》主题展区正式开放。该展区以S3赛季内容为核心，设置跨服玩法试玩区与国风文化体验区。

跨服玩法试玩区开放

现场展示了S3赛季跨服玩法的最新系统，玩家可通过指定设备参与多线程战斗体验。该玩法允许不同服务器玩家组队对抗，匹配机制与经验值分配规则已同步至展区内交互屏。

“全新跨服玩法已上线，含5种新人物皮肤与3条专属任务线。”展区工作人员介绍道。

国风元素深度植入

展区采用仿古建筑风格设计，魏蜀吴三面旌旗采用可交互光影装置。观众扫描二维码可激活虚拟国风服饰，完成指定动作将获得限定电子纪念票。

• 电子纪念票含加密数字水印
• 周边产品包含铠甲模型与兵俑摆件
• 互动装置支持多人同步操作

文化展演同步进行

展区内同时举办三国主题模特秀与汉服表演，服装设计融合游戏内建筑纹样。观众可领取包含关羽、诸葛亮等角色形象的纪念品，部分商品支持NFC芯片读取。

顺网科技打造国风沉浸式展区，七大体验区域集结数十家工作室与厂商

2023年中国国际数字文化博览会期间，顺网科技在N1馆推出主题展区，通过“江湖任我游”概念串联多种游戏风格体验。

展区构成与题材覆盖

展区包含武侠、休闲、幻想等类型场景，共计七大部分组成。参展方涵盖独立开发团队及硬件供应商，形成互动式内容生态。

• 武侠类体验区
• 幻想主题场景
• 休闲游戏专区
• 硬件设备展示区
• 多终端交互区
• 线下场景拓展区
• 综合互动体验区

云电脑技术应用场景

顺网云电脑技术实现全场景覆盖，个人版支持手机、平板、PC设备云端运行3A级游戏作品。CITY版将游戏体验延伸至社区、电竞舱、客厅等线下场景。

“云电脑突破了线下试玩的设备与空间限制。”工作人员在展区说明中表示。

互动活动设计

展区设置主舞台挑战赛，观众通过领取通关云牒完成全区域打卡，可兑换主题周边产品。该机制促进多区域联动参与，提升展区活跃度。

技术实现逻辑

云电脑技术基于云端算力分配原理，通过网络传输实现游戏数据实时交互。其核心在于将本地硬件需求转移至云服务平台，使多终端设备均能获得同等运行效果。

该展区布局将推动线下互动体验的多元化发展，形成数字文化消费新场景。

世纪华通点点互动展区客流持续稳定

南都记者现场观察发现，N4馆世纪华通展台吸引大量玩家驻足。《无尽冬日》《奔奔王国》两大产品展区呈现活跃态势，互动体验项目引发持续人流。

《无尽冬日》搭建主题场景

作为策略类游戏（Strategy Life Game）代表作，《无尽冬日》连续三届参展。展区复刻游戏内的冰雪场景，设置极寒合影屋供玩家体验。展区提供白熊系列周边兑换服务，吉祥物大白熊与角色Coser现场互动。

《奔奔王国》首秀吸引关注

本次展会《奔奔王国》首次亮相，以中世纪城邦主题空间吸引观众。展台布置国王雕塑打卡点，配备射箭、淘金等互动游戏。舞台区域持续进行走秀及扭蛋抽奖活动，形成多维度体验。

“游戏展区通过场景复刻与沉浸式互动，成功提升用户参与感。”展台工作人员表示。

• 《无尽冬日》展区设置角色Coser进行深度互动
• 《奔奔王国》展台包含国王雕塑等标志性景观
• 两次展会均配备主题周边产品兑换机制
• 展台通过多类型活动维持客流热度

此次展会通过沉浸式场景设计强化用户粘性，为后续市场推广夯实基础。

BTOB展区呈现系统化AI工具应用新场景

展会期间W区商务馆聚焦产业需求，三七互娱、智冠集团等企业展示针对厂商出海增长、内容工业化生产、知识产权风控的AI解决方案。与N馆面向玩家的娱乐消费产品形成差异化。

三七互娱布局海外市场运营体系

该企业推出支持多语言本地化服务的AI系统，覆盖产品适配、用户画像构建及营销策略生成三大模块。系统内置多国文化维度数据库，实现内容精准匹配。

智冠集团展示内容工业化生产流程

其AI工具链包含剧本智能生成、场景参数化设计及素材自动匹配功能，形成从创作到发布的标准化生产模式。系统可将传统制作周期压缩60%。

波克科技构建知识产权风险防控矩阵

该企业AI平台整合法律数据库与内容识别技术，实现侵权风险实时监测与预警。通过多维度比对算法，可精准定位潜在版权冲突点。

数据显示，上述AI方案已覆盖全球30+国家市场，服务超500家内容生产机构，年均处理内容素材逾200万份。

• 系统化AI工具包含数据采集、算法训练、场景适配三阶段流程
• 每项解决方案均配备多维度服务质量评估指标
• 平台支持跨领域数据联动分析功能

参展方表示，当前AI工具已实现与企业现有业务系统的无缝对接，为产业提供可持续的技术支撑方案。行业人士指出，此类技术应用将显著提升内容生产效率与合规性保障。

三七互娱B端展台展示四大AI产业工具 覆盖游戏研发全流程

2023年ChinaJoy展会期间，三七互娱在B端展区推出自研AI产业工具链，包含游戏研发、营销视频、版权风控三大模块。该工具链通过技术整合实现企业内部效率提升及第三方服务场景覆盖。

AI小游戏生成平台

展台工具支持自然语言输入功能，用户可基于文本描述快速生成具备上线能力的H5小游戏。该模式突破传统编程限制，实现开发流程降维。

AI动作动画师系统

通过角色原画与文字指令输入，系统生成完整游戏动作资产集。此项技术将美术资源制作周期缩短至传统逐帧绘制模式的十分之一。

灵栩栩视频创作平台

该平台适配游戏广告与短剧制作场景，单人单日可完成一部完整剧集。展台数据显示，相较实景拍摄模式，制作成本压缩至十分之一。

灵察察智能风控平台

基于自研大模型构建舆情监测体系，实现侵权识别与AI内容合规管控。平台可同步处理多维度版权风险，服务覆盖游戏出海与线上运营场景。

“AI技术已打通游戏内容生产全链路，从创意到落地形成闭环。”展台工作人员介绍。

智冠集团展示经典IP与AI解决方案

老牌华文游戏厂商智冠集团在BTOB展区呈现《吞食天地》《飘流幻境》等自研IP。其参展主题聚焦AI赋能的一站式服务模式，同步开放IP授权洽谈通道。

• AI小游戏生成平台

  无需编程直接生成可上线游戏

• AI动作动画师

  单图指令生成全套动作资源

• 灵栩栩视频创作平台

  单日完成剧集制作

• 灵察察智能风控平台

  全链路版权保障体系

展台吸引大量研发及出海企业代表驻足。行业观察人士指出，AI技术与传统IP内容的融合正在重塑游戏产业服务模式。

飞书深诺推出Marvy2.0系统 首次披露海外游戏营销成本增幅

W4馆展台展示的Marvy2.0智能系统，定位为覆盖市场洞察、创意制作、广告投放、用户运营、合规审核的全链路AI解决方案。该系统通过整合海量行业数据，有效缩短市场调研周期。

据展台数据披露，2025年全球手游市场规模达823亿美元，但下载量呈现连续下滑态势。行业获客成本同比增幅达30%，国内厂商年度投放支出占全球总量35%。

技术模块拆解

Marvy2.0包含五大核心模块：市场洞察系统实时分析全球游戏市场动态；创意制作引擎实现素材多版本生成；智能投放平台优化广告资源分配；用户运营中心管理玩家全生命周期；合规审核模块确保多国法规适配。

• 市场洞察模块日均处理1.2亿条数据
• 创意制作引擎支持多语言本地化适配
• 智能投放平台实现竞价策略自优化
• 用户运营中心集成社交裂变功能
• 合规审核模块涵盖52个国家监管要求

“通过AI整合全链路环节，单个海外营销项目的平均执行周期可缩短至14天。”飞书深诺技术人员表示

展会期间同步开展的国风游戏专题展区，重点展示天工开物、敦煌壁画等传统文化元素融入游戏场景的案例。云游戏体验区实现跨设备无缝连接，突破了硬件性能限制。

香港展区首次亮相ChinaJoy，由文化体育及旅游局下属文创产业发展处提供专项资助。18家参展企业集中展示《凉茶王》等本土IP，其中6家为独立开发团队。

产业分层现象在展会第二日显现。C区娱乐空间以沉浸式体验为主，B区技术展台则聚焦AI工具链演示。人工智能技术在游戏开发端的应用，正从辅助工具演变为核心生产要素。

展会组织方透露，除现有活动外，后续还将举行AI游戏开发工作坊和海外市场合规培训。飞书深诺计划于2026年四季度推出轻量化MarvyLite版本，预计降低中小厂商使用门槛幅度达40%。