5月中国电视零售销量同比下降22.7% 均价上涨540元

据洛图科技6月22日发布的全渠道推总数据，2024年5月中国电视零售市场（不含激光电视）全渠道销量为198万台，较去年同期下降22.7%；销售额为84.4亿元，同比下降11.6%；零售均价则同比上涨14.4%，涨幅约540元。

销量与销售额同步下滑，均价逆势走高

5月电视市场呈现“量降额降、均价上涨”的态势。销量同比减少超过两成，而销售额降幅相对较小，仅为11.6%，反映出均价提升对冲了部分销量下滑带来的收入压力。零售均价从去年同期的约3750元升至约4290元。

5月全渠道零售销量198万台，同比下降22.7%；销额84.4亿元，同比下降11.6%；均价上涨14.4%，约540元。

均价上涨背后的市场结构变化推测

在总销量萎缩的背景下，均价实现两位数增长，或与消费者购买偏好向更高价位产品转移有关。当前市场环境下，电视品牌可能更多聚焦中高端产品线，推动平均售价上行。这一趋势在行业周期中通常意味着产品结构升级，而非单纯的成本推动——后者需更多原材料数据才能确认，而现有素材未提供相关依据。

• 销量：198万台，同比降22.7%
• 销额：84.4亿元，同比降11.6%
• 均价：同比涨14.4%，约540元

75英寸及以上电视5月销量占比达46.2% 大屏化趋势加速

618大促周期中，终端价格优惠带动了消费者对大尺寸电视的选购热情。根据洛图科技发布的零售监测数据，2025年5月，75英寸及以上电视的销量占比达到46.2%，较上年同期提升了6.8个百分点。

泛百寸电视份额快速攀升

在大尺寸电视市场中，泛百寸（98英寸及以上）电视的表现尤为突出。数据显示，该类产品的销量份额在当月攀升至4.2%，同比提升1.6个百分点。

洛图科技指出，终端价格的优惠刺激了消费者“一步到位”的选购行为，推动大尺寸电视市场占比持续扩大。

数据：洛图科技零售监测数据显示，5月75英寸及以上电视销量占比达46.2%，同比提升6.8个百分点；泛百寸电视销量份额为4.2%，同比提升1.6个百分点。

市场驱动因素拆解

“618”大促是年中重要的消费节点，各品牌通常会在此期间推出较大力度的价格优惠。洛图科技分析认为，这种降价策略直接降低了消费者购买大尺寸电视的门槛，使得“一步到位”的升级需求得以释放。业内人士指出，大屏化趋势对电视面板供应链和终端销售结构均产生了直接推动。

三星退出中国家电市场 Mini LED渗透率加速国产电视定价权转移

5月，三星电子正式宣布全面退出中国家电市场。据CNMO科技了解，三星等外资品牌在中国的电视月销量已不足10万台。这一决定意味着中国电视的定价权和定义权正在加速向国产品牌倾斜。

Mini LED渗透率同比提升5.4个百分点

同期，Mini LED电视的市场销量渗透率同比提升了5.4个百分点，达到34.1%。渗透率衡量的是Mini LED产品在所有电视销量中的占比，该项指标的上行表明消费者对新型显示技术的接受程度正在快速提高。

在75英寸及以上产品中，Mini LED渗透率超过半数，达58.3%；在泛百寸（98英寸及以上）市场中，Mini LED渗透率高达88.1%，销量同比增长51.5%。

大尺寸与Mini LED技术的结合正在成为高端电视市场的标配，国产品牌在这一区间已占据绝对主导地位。业内人士指出，外资品牌的退出将进一步减少竞争阻力，国产厂商有望在定价策略与产品定义上拥有更多自主空间。