2026年618大促中国智能投影线上渠道零售量同比降22.6%均价涨13.4

6月30日，洛图科技发布最新监测数据，涵盖2026年5月18日至6月21日的618大促周期。中国智能投影线上监测渠道（不含抖音、快手等新兴电商）整体呈现量缩价升的运行特征。

核心数据表现

该周期内，智能投影线上市场零售量录得28.3万台，较去年同期下降22.6%。市场整体销售额由6.3亿元回落至5.5亿元，同比收缩12.2%。

平均单价达到1937元，同比上涨13.4%。

数据口径与市场逻辑

销售额降幅（12.2%）显著小于零售量降幅（22.6%），结合平均单价上涨13.4%的统计口径，表明市场总量收缩主要由低单价机型出货减少驱动，价格中枢上移是维持销售额规模的核心变量。

监测范围明确剔除抖音、快手等新兴电商平台，直接反映传统线上渠道在当前周期内出货结构向高价位段集中的市场变化，高客单价机型成为该数据口径下的主要出货支撑。

极米投影市场均价逆势走高 洛图科技解析四层驱动逻辑

近期极米投影等品牌所在市场呈现出均价逆势走高的运行态势。针对当前定价变化，洛图科技梳理了驱动价格上移的多重因素。

需求端消费偏好转向中高端配置

消费者在采购环节的决策逻辑正在发生改变。在大促节点期间，市场购买力明显向中高端投影产品集中。用户倾向于结合平台补贴与品牌让利活动，对原有设备完成置换升级。

供应链成本与政策环境双重作用

价格基准的重新校准受到宏观政策与微观成本的双重影响。今年国补政策退出，价格基准回归自然水平。同时，存储等核心器件的采购成本出现上涨，相关压力直接传导至终端零售定价。

头部企业加大高价值机型上新节奏

大型促销节点的资源分配呈现集中化特征。资源富集的头部品牌在促销期间，充分释放产能与营销资源，显著提升了激光、高亮、4K等高价值机型的上市比例。

• 政策退出促使价格基准回归自然水平
• 存储器件涨价直接向终端售价传导
• 资源富集的头部品牌加码高价值机型投放
• 消费者借助大促优惠置换中高端投影设备

这种由成本端挤压与需求端升级共同作用的定价上移，将直接促使投影产业链进一步向高附加值产品方向倾斜。

2026年618大促DLP细分市场极米坚果分列一二 头部品牌份额超96%

据CNMO科技披露的市场信息，2026年618大促周期内DLP细分市场品牌排位发生调整。极米与坚果在该阶段销量稳居前两位，Vidda在此周期内超越当贝，位列第三。

头部阵营市场份额高度集中

极米、坚果、Vidda与当贝四家品牌在该促销阶段的合计销量份额与销额份额均超过96%。该数据反映出DLP细分赛道在大型电商节点呈现极强的头部垄断特征，核心交易规模由四家企业承接。

DLP技术路线与参与主体特征

DLP即数字光处理技术，其工作原理是通过数字微镜器件对入射光线进行数字化阵列控制以完成图像投射。极米、坚果、Vidda与当贝为当前该细分领域的核心参与主体，其销售表现直接构成市场基本盘。

前四品牌的合计销量、销额份额均超过了96%。

四强份额突破96%的临界值，表明头部企业在供应链调配与渠道布局上具备显著规模效应，该集中态势将直接主导后续常规销售周期的市场走向。

大眼橙在1LCD细分市场斩获21.8%销量与29.3%销额双第一

最新市场统计显示，1LCD细分市场已形成明确的品牌梯队。大眼橙在该领域实现核心指标双重领先，成为当前阶段的市场主导者。

核心品牌份额分布

数据显示，大眼橙在1LCD细分市场的销量占比为21.8%，销额占比为29.3%，两项数据均位列第一。

其他参与主体在不同评估维度呈现差异化排序。具体排名分布如下：

• 销额维度第二至第四位：哈趣、天猫魔屏、小米
• 销量维度第二至第四位：康佳、哈趣、瑞格尔

榜单评估机制解析

该榜单以销量与销额作为双维评估标准。销量指标衡量产品物理交付总量，销额指标反映实际交易资金规模。大眼橙同时位列两项第一，说明其产品在终端流通与价值转化两端均取得优势。

哈趣在两个维度榜单中均进入前列，印证其在1LCD细分赛道具备稳定的渠道覆盖能力。康佳与瑞格尔在出货量端表现突出，显示其在下沉市场或特定价格带具备较强的渗透效率。

1LCD细分市场的排名分化显示，不同品牌在渠道策略与价格定位上存在差异。头部份额的集中将促使后续各主体在供应链与产品迭代方向上进一步聚焦。