2026年6月中国电视出货量248.7万台，618线上零售同比降15.9

洛图科技最新监测数据显示，2026年6月中国电视市场品牌整机出货量为248.7万台，较去年同期下降4.0%，但环比5月增长14.3%。同期，2026年618大促周期（5月11日-6月21日）智能电视线上监测渠道（不含抖音、快手等新兴电商）零售量为196.9万台，同比下降15.9%；销额为70.3亿元，同比下降13.0%。

6月出货量环比回升，同比仍现收缩

整机出货量指品牌商从工厂发货至渠道的数量，反映上游供应端节奏。2026年6月环比5月增长14.3%，显示经销商在618促销后补充库存，但同比4.0%的降幅表明市场需求基础仍偏弱。

618大促线上零售量额双降，降幅略有差异

618大促周期内，线上监测渠道零售量同比下跌15.9%，零售额同比下跌13.0%。销额降幅低于零售量降幅，反映出促销期间产品结构或定价策略有所调整。

洛图科技数据：2026年618大促周期线上智能电视零售量196.9万台，销额70.3亿元。

对行业与市场的直接影响

整机出货量未能同步线上零售表现，暗示品牌商对后续市场预期偏谨慎。618促销对线上渠道的拉动效果有限，量额双降进一步凸显电视消费需求疲软态势。

中国电视市场6月出货239万台 前八大品牌市占率达96.1%

据CNMO科技数据，2026年6月中国电视市场前八大主力品牌（含子品牌）出货总量约239万台，同比下降3.7%。跌幅较5月呈现大幅收窄态势。

出货量与同比走势

当月前八大品牌合并出货量为239万台，同比下滑3.7%，但与5月相比跌幅显著收窄。业内人士指出，这一变化反映出市场下行压力有所缓解。

前八大品牌包括：海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为（含子品牌），合并市占率高达96.1%，为2026年以来的月度最高点。

品牌集中度创年内新高

六大传统品牌与小米、华为形成了高度集中的市场格局，CR8（前八名集中度）达到96.1%。该比例为2026年各月之最，说明头部品牌竞争力进一步强化。

口径解读：市占率指特定品牌出货量占市场总出货量的比重，96.1%意味着每卖出100台电视，有超过96台来自这八家品牌，中小品牌生存空间已极度压缩。

6月中国电视市场品牌分化：传统主力下跌2.9%，海尔与长虹阵营逆势增长

根据市场调研数据，2024年6月中国电视市场各品牌出货表现呈现明显分化。海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）合计出货量约153万台，同比下跌2.9%，跌幅小于整体大盘，合并市占率达到61.3%。

小米出货量持平，外资品牌份额加速下滑

小米（含REDMI红米）在6月出货量近50万台，与5月相当，市场占有率约为19.3%。三星自5月撤出中国市场后，目前四大外资品牌仅剩索尼、飞利浦和夏普三家，三者6月合并出货量比去年同期大幅下降48.8%，外资品牌在中国市场的份额正加速萎缩。

长虹海尔康佳阵营实现8.6%同比增长

长虹、海尔和康佳三个传统电视品牌6月合并出货量约为33万台，同比增长8.6%，合并市占率为13.2%。其中海尔出货量同比增幅超过8%，带动该阵营在整体市场下行中录得逆势增长。这一增幅表明，部分传统品牌通过差异化策略仍能获得市场增量。

注：出货量指品牌向渠道交付的电视机数量，反映品牌当月的市场供应与渠道铺货情况。合并市占率为各品牌出货量之和占市场总量的比例。

从品牌格局来看，传统三大主力品牌仍占据六成以上份额，市场集中度较高；而中小传统品牌阵营（长虹、海尔、康佳）合计市占率超过13%，显示出腰部力量的韧性。外资品牌在三星退出后剩余三家合计份额持续走低，短期内难以扭转下滑趋势。

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