洛图科技 2026上半年中国电视市场销量下滑12.7% 但均价上涨至4169元

根据洛图科技最新发布的零售监测数据，2026年上半年中国电视市场全渠道零售量为1198万台，同比下滑12.7%。与此同时，零售额为499.4亿元，同比下降7.7%；市场均价达到4169元，同比上涨229元，增幅为5.8%。

从这些数据显示出的"量跌价升"态势表明，中国电视行业已经基本度过价格战阶段，市场正在回归价值本源。

终端市场的理性回归

洛图科技表示，今年上半年国内彩电市场总体呈现量价齐升的分化态势。零售量下降的同时，产品均价却出现了明显提升，这意味着消费者理解产品价值程度逐步提高，彩电行业正在回归理性健康的市场环境。

值得注意的是，这一现象率先在"大屏化"趋势明显的情况下显现：

• 65英寸以上产品均价同比增长最快的品类
• 这些产品对整体市场均价的贡献度达到72.3%

产业结构的变化

通过对数据的深入观察，我们可以看到中国消费电子市场正经历着产业结构的显著变化：

电视产品出货均价5年线上升超过1000元，首次与生活方式消费接轨。

以内需为主的伽马修正高端产品增速回升

在经济环境复杂的背景下，中国彩电厂商依然实现了逆袭，这充分表明企业通过产品创新和品质提升打开了增长空间。

未来发展预期

随着价格体系的理性回归，彩电行业正在从规模导向转向附加值导向阶段，未来的竞争将更多体现在内容服务、生态联动和用户体验等方面，产品尺寸仅成为基础门槛而非核心竞争力。

海信电视引领产业升级 海信电视在减量市场环境下调整产品路线，Mini LED技术持续革新

面对日益激烈的市场竞争，电视厂商们正重新审视价格竞争模式。近年来，存储芯片价格的上涨增加了电视制造成本，促使领先品牌转变策略，不再单纯依赖低价竞争，而是侧重于产品质量和功能升级，吸引消费者支付更高价格。

超大屏：市场新趋势

1-6月中国电视零售市场的平均尺寸达到64.9英寸，到了618大促期间，这一数字上升至66.4英寸。预计全年平均水平将超过65英寸，领先全球市场约13英寸。

数据显示，75英寸电视以24%的销量占比成为市场首选。85英寸及以上超大屏产品的占比显著增加，从11.1%跃升至14.3%，增幅达3.1个百分点。更有意思的是，98英寸和100英寸等泛百寸产品销量同比增长33.5%，占比从2.2%提升至3.5%，开始成为大屏电视市场的焦点。

值得注意的是，超大尺寸的市场扩张与Mini LED技术发展呈现出紧密关联。今年上半年，Mini LED电视销量同比增长3.8%，行业渗透率提升至29.4%，并且在第二季度继续攀升至31.9%。

技术深耕：Mini LED迈入2.0时代

随着技术的不断演进，Mini LED背光电视成为市场的关注焦点，特别是在超大尺寸市场中表现尤为突出。在超大尺寸领域，Mini LED技术已经显示出较强的市场主导力，渗透率超过70%。

从技术层面看，新一代高端Mini LED技术正在加速推广。包括RGB-Mini LED和SQD-Mini LED在内的新型技术产品均实现了销量大幅增长，这标志着行业进入"Mini LED 2.0时代"。

关于未来市场布局，2025年海信、TCL、三星将继续引领这一技术方向，而2026年则将有更多参与者加入，包括索尼、长虹、创维、LG、追觅、华为等十余家企业。

品类创新：细分市场持续升温

除传统的电视产品之外，今年上半年各品牌还在积极推进包括艺术电视、移动电视和智能移动智慧屏在内的新场景产品，为市场带来了全新的增长动力。

数据显示，艺术电视销量接近20万台，同比增长30.8%，而在第二季度增速高达50.1%，其中创维以59.5%的市场占有率表现突出。

与此同时，移动电视和移动智慧屏凭借轻巧设计，成功布局了卧室、厨房、阳台等家庭中的各类使用场景。值得一提的是，TCL推出的Life Vision系列移动电视上市仅两个月就取得了不俗的成绩，618期间销量实现倍增。

在创新触控移动智慧屏领域，海信也展现出强劲实力，其产品在上半年线上市场占有了20.4%的销量份额。

家电市场数据显示，超大尺寸电视成为消费热点，市场平均尺寸超过65英寸，比全球市场平均水平领先13英寸。同时，Mini LED高技术壁垒的面板成为超大尺寸电视技术的重要支撑，推动了高端电视产品竞争力的提升。

2026年中国电视市场销量预计同比下降，创17年新低

洛图科技最新研究显示，2026年中国电视市场全年销量及出货量预计将出现双降，创下自2010年以来的最低水平。测算数据显示，中国市场全渠道销量预计达2509万台，同比下滑8.6%；出货量预计3012万台，同比跌幅达8.4%。

面板价格趋势与行业成本

电视面板价格市场表现为市场主要支撑因素，近期价格逐步回归常态，相应的成本压力得到初步缓解。但需注意的是，存储芯片价格依然保持强势态势，继续对行业出货规模构成制约。

行业挑战解析

电视面板作为终端销售的关键部件，其价格波动直接影响制造成本。数据显示，面板价格回归过程中的成本压力缓解，与存储芯片价格维持高位形成鲜明对比。这反映出上游产业的价格走势与终端市场的反馈存在一定分叉。

量化数据解读

复合下降：销量与出货量同比双双跌穿8%，市场增长动能显著衰减。 新记录：这是自2010年以来17个完整年度中，中国电视市场最低的销售与出货水平。

产业链关联性

数据显示电视面板与存储芯片的市场价格表现走向出现分歧，普遍市场价格回归带来终端制造成本压力缓解，而上游产业链（如存储芯片）价格持续坚挺则维持了出货门槛。