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2026年上半年中国电视零售量减少12.7%，均价上涨至4169元

摸鱼不慌 2026-08-03 08:04:46

洛图科技最新零售监测报告揭示了中国电视市场的显著变化。数据显示，2026年上半年，中国电视市场全渠道零售量同比下降了12.7%，达到1198万台，然而零售额却下降了7.7%至499.4亿元。市场均价为4169元，比上年同期上涨了5.8%。

量跌价升体现行业价值重构

市场数据显示，尽管中国电视市场零售量出现下降，但零售均价却出现了明显上涨。这一现象反映出电视行业正逐步从规模扩张阶段向价值重构阶段过渡。在产品同质化趋势日益明显的市场环境下，消费者对电视产品的性能和体验要求不断提高，推动了产品价格的结构性上行。

业内研究人士指出，价格的稳步上行也表明市场正在经历一轮品质升级的进程。在需求收缩的背景下，市场对高品质电视的需求依然强劲，促使厂商不断提升产品价值含量。同时，规模效应让位于精细经营，整个产业链正在经历一场从价格导向到价值导向的转型。

分析解读市场发展趋势

当前中国电视市场的价格竞争力正呈现出新的特征。消费者在购买决策时更加关注产品的质价比，对画质、智能化体验等方面的要求也在提高。电视产品整体呈现出中高端化趋势，这与行业库存出清、渠道变革等宏观因素密不可分。

观察市场变化，可以发现一个显著的趋势：电视产品的价值边界正在被重新定义。除了传统的视听娱乐功能外，电视正逐渐成为家庭智能中枢，这种功能拓展也推动了产品整体价值的提升。值得注意的是，这种价值重构不仅仅是价格的提高，更反映了产品功能和定位的全面升级。

2025年上半年中国电视市场零售量为1357万台
2025年上半年中国电视市场零售额为534.6亿元
2025年上半年中国电视市场均价为3840元

“电视市场的转型升级是一个全球性的趋势。中国企业正在从单纯的价格扩张转向更为高质的价格表现，这既是对消费者需求变迁的积极回应，也反映了行业技术升级和产品创新的内在逻辑。”

海信电视引领Mini LED技术创新六成以上中国市场超大屏产品来自海信

面对市场减量环境，海信电视率先调整产品策略，主动转向差异化竞争路线。公司凭借多年在Mini LED领域的研究积累，在市场整体呈现下滑态势过程中实现了逆势增长。数据显示，Mini LED电视销量同比增长3.8%，产品渗透率达到29.4%，比去年同期提升5.8个百分点。

作为显示技术的重要革新，Mini LED背光技术通过减少传统LED背光源数量，实现更加精准的控光与更高的对比度。这种技术创新直接带动了超大屏市场的爆发式增长，在85英寸及以上产品中，Mini LED方案占据超过70%市场份额。值得关注的是，海信开发的RGB-Mini LED与SQD-Mini LED两种技术路线均呈现高速增长，代表着行业进入"2.0时代"。

超大屏成为市场新增长极

统计显示，全年中国电视平均尺寸预计将超过65英寸，显著领先全球市场的平均水平。其中75英寸产品以24%的销量占比保持市场领先地位，85英寸及以上超大屏产品占比从去年的11.1%提升至14.3%，增幅达3.1个百分点。在高端领域，98英寸以上产品销量同比大涨33.5%，市场占有率达到3.5%，进一步拉大了与国际品牌的尺寸差距。

移动智慧终端打开应用边界

受益于旋接技术的成熟，移动电视获得市场青睐，其中27、32、43英寸成为主打尺寸段。TCL推出的Life Vision系列带万向轮底座电视，上市两个月销量实现倍增，在促销期间实现数倍环比增长。带触控功能的移动智慧屏产品线上市场份额数据显示，海信以20.4%的占有率达到市场领先水平。

面板巨头加快技术布局

新一代高端Mini LED技术呈现加速商用趋势，2025年仅海信、TCL、三星三家已入局这一领域。预计到2026年，包括索尼、创维、长虹、LG、追觅、华为在内的十数家企业将形成完整产业链。在细分市场中，海信RGB-Mini LED电视以79.5%销售占比领跑，TCL SQD-Mini LED电视则以69.3%市场份额占据另一技术制高点。

统计数据显示，全行业正经历从传统LCD到Mini LED的全面技术转型，这一趋势与中国消费者对高品质显示效果的需求高度一致。随着产业链逐步成熟，预计Mini LED产品将在全球市场加速渗透，推动行业创新进入新阶段。