非洲籍“洋媳妇”遂昌直播间展示端午长粽制作

“家人们，你们见过这么长的粽子吗？这长粽可是遂昌一绝，一口下去，满嘴的糯米香！”端午临近，在浙江省遂昌县妙高街道创业创新孵化团的技能工作室，一位扎根遂昌十余年的非洲籍“洋媳妇”露丝（Rose）正熟练地展示遂昌长粽。6月17日，中新网报道了这一场景。

“洋媳妇”化身粽子推广大使

来自非洲的露丝已在遂昌生活超过十年。在创业创新孵化团的技能工作室里，她不仅熟练地包制长粽，还通过直播间向各地网友推介这款当地传统美食。其地道的展示和热情的吆喝，让遂昌长粽的形象跨越地域界限，触达更广泛的消费人群。

遂昌长粽：一根“长”出来的端午民俗符号

报道中提到的遂昌长粽，是当地端午期间极具特色的传统食品。区别于常见的三角或四角粽，遂昌长粽外形呈细长圆柱状，长度可达20至30厘米，因此也被称为“长情粽”。其制作工艺对糯米、馅料的选择以及包裹手法有特定要求，通常需要数人协作或由经验丰富的匠人独立完成，一口咬下能感受到满满的糯米香。

“家人们，你们见过这么长的粽子吗？这长粽可是遂昌一绝，一口下去，满嘴的糯米香！”——非洲籍“洋媳妇”露丝在直播间中的推介语。

电商直播激活传统手艺新场景

露丝所在的妙高街道创业创新孵化团，旨在为创业群体提供技能培训与宣传支持。通过直播镜头，传统手工技艺与现代电商平台实现对接，遂昌长粽的售卖渠道不再局限于线下集市，而是拓展至线上数字空间。这种“线上展示+线下体验”的融合模式，为地方特色农产品和手工艺品的推广提供了新路径。

• 事件核心：非洲籍人士露丝在遂昌直播展示并推介当地传统特色食品遂昌长粽。
• 活动背景：端午佳节临近，地方创业孵化组织提供直播技能培训场地。
• 产品特色：遂昌长粽因外形细长区别于常见粽子，糯米及馅料填充饱满，是当地标志性应节食品。

浙江遂昌长粽直播专场成交2000余单 销售额超20万元

近日，浙江遂昌一场聚焦本地特色美食“长粽”的直播专场，累计成交超过2000单，销售额突破20万元人民币。直播期间，主播露丝全程展示从原料甄选到无菌封装的生产链路，并同步科普传统制作工艺与端午民俗文化，直播间峰值在线人数超过1.2万人。

非遗技艺借电商出山 长粽突破地域限制

遂昌长粽又名“长情粽”“分享粽”，其制作技艺已被列入浙江省级非物质文化遗产代表性项目名录。这款粽子凭借高山箬叶包裹、龙须草手工捆扎的古法工艺独树一帜，长条形制承载着情谊长久、阖家安康的民俗寓意，是当地端午节庆的必备佳品。长久以来，受地域和渠道限制，长粽的销售范围局限于县域内部，难以打开外部市场。

主播露丝：从记录山居到助农增收

早已融入本地乡村生活的露丝，最初以短视频记录挖笋、采摘野菜等乡村生活，凭借原生态内容收获千万粉丝。大量网友的购买需求，让她萌生以新媒体赋能乡土产业的想法。她在直播中表示：“我们遂昌山里有很多优质农产品，不该被埋没，我希望让各地消费者吃到遂昌味道，也帮乡亲们多增加一份收入。”

直播累计成交2000余单，销售额超20万元；直播间峰值在线人数突破1.2万人。

产能瓶颈破解：“三项统一”规范全流程

随着订单量飙升，单靠农家小院的手工作坊已无法满足需求。遂昌长粽全产业链共富技能团帮助露丝对接本地合规农特产品加工企业，搭建产销合作渠道，解决产能瓶颈。这一技能团由当地相关部门组建，重点提供技术培训与资源对接服务。

同时，联动各乡镇技能团全面推行“统一原料采购、统一工艺标准、统一销售渠道”的运营模式。三项统一分别针对原料品质把控、制作工序稳定和市场通路扩展，旨在解决家庭作坊产量不稳定、品质参差的问题，进一步规范全流程标准。

龙须草是长粽捆扎中使用的天然草本植物，具有柔韧耐磨的特性，是当地传统捆扎工艺的核心材料之一。

遂昌长粽上半年线上销售额突破2000万元 同比增长33.3%

浙江遂昌县依托“本土达人深耕+明星主播引流”的直播矩阵，推动长粽线上销售。截至2025年上半年，该县长粽线上销售额突破2000万元，同比增长33.3%。背后是标准化生产体系与共富工坊的联动效应。

标准化车间支撑供应链，用工需求上涨

三仁畲族乡遂之味“共富工坊”生产车间内，工作人员正在包粽、贴单、打包。该工坊负责人方巧娟介绍，过去长粽订单零散、季节性强，如今借助直播流量，周边村民得以实现家门口就业。

“露丝把遂昌长粽带出去了，我们在这里包粽子，每天能包两三百个，一天能赚四五百元，日子越来越有盼头了。”——三仁畲族乡村民罗丽琴

标准化生产体系为本土达人提供稳定的供应链支撑与品质保障。同时，遂昌联合共富工坊链接明星主播资源，形成组合拓销模式。

从短视频博主到新农人：露丝的转型

露丝是一位非洲裔媳妇，通过短视频和直播将遂昌本地土特产销往全国。“我一个非洲来的媳妇，现在把遂昌的土特产卖到中国各地，说起来都跟梦一样，但这个梦是真的。只要老百姓需要，我就会一直干下去。”她的转型被视为乡村数字新业态发展的缩影。

共富工坊是一种依托本地产业、吸纳村民就近就业的生产组织形式。在遂昌，这类工坊与直播带货结合，破解了山区农产品上行共性难题。