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中国直播电商发展报告(2026)》发布：2025年交易总额突破6万亿元，同比增长20

摸鱼不慌管理员 2026-06-19 00:07:53

中新社上海6月18日电 (记者陈静)《中国直播电商发展报告(2026)》18日在沪“出炉”，披露2025年中国直播电商交易总额成功突破6万亿元人民币大关，同比增长20%。该报告由中国直播电商领域相关机构编撰，系统呈现了行业当前的发展全貌。

报告显示，直播电商企业数量从2020年的0.8万家增长至2025年的13.2万家，总量扩张超10倍。企业规模快速扩张反映了产业繁荣发展态势，同时也意味着行业内部竞争激烈程度显著上升。

2025年直播电商用户渗透率已达58.7%。用户渗透率是指直播电商用户数量在全体网民中的占比，这一数字直观反映出直播电商已成为主流消费方式之一。报告进一步指出，直播电商用户规模已占网络购物用户规模的70.2%，推动消费模式从传统的被动搜索向内容驱动转变。

据报告统计，直播电商用户渗透率已达58.7%，用户规模占网络购物用户规模的70.2%。

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄介绍，该报告构建了“品牌—产业—区域—社会”思维价值分析模型，系统梳理了直播电商从“流量争夺”迈向“价值深耕”的转型路径。该模型从品牌建设、产业链协同、区域经济带动及社会效益四个维度，对直播电商的深层价值进行拆解与评估。

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