西安端午假期首日人气旺盛 游客在古城墙下体验古韵国风

端午假期首日，西安迎来大量游客。“盛唐夜景”中，人们与杜甫、白居易的扮演者对诗谈笑；古城墙下，游客着汉服、品尝泡馍、聆听民乐，在烟火气息中领略古韵国风。

旅游需求转向“体验当地生活”

当前旅游趋势已不局限于逛名胜、看风景，许多年轻游客更倾向于走进当地生活、体验地方文化。西安通过将历史文化与日常生活场景结合，吸引了大量寻求深度文化体验的游客。

“游客为何喜欢逛西安？如今，旅游不仅是逛名胜、看风景，许多年轻人更愿意走进当地生活、体验地方文化。”

从“盛唐夜景”中的诗词互动到古城墙脚下的民乐演奏，西安的文旅场景将传统元素与游客的参与感相融合，为城市假期经济注入活力。

文旅融合激发市场活力：2025年国内旅游人次超65亿，规模创新高

随着文旅融合的持续深入，新的消费场景和业态正加速涌现。数据显示，2025年我国国内居民出游人次超过65亿，同比增长16.2%，出游花费达到6.30万亿元，同比增长9.5%，规模均创下历史新高。从“到此一游”的走马观花到沉浸式的体验互动，旅游业正通过文化赋能实现转型升级。

从“看景”到“入戏”：古镇老街焕发新活力

浙江绍兴丰惠古镇是这一趋势的缩影。古镇在完成保护修缮后，邀请老手艺人回归，为游客提供原汁原味的传统手作体验。年过七旬的箍桶技艺代表性传承人俞海深重新拿起工具，他的木作坊外常常排起长队，游客们可以体验刨花、拼接，并将自己制作的小桶带回家。来自湖南的游客王永盛原本只打算“到此一游”，却被古镇的“民俗雅乐、手作体验、时令美食”所吸引，认为这里“互动感拉满”。2025年，丰惠古镇接待游客近87万人次。

跟着影视去旅游：光影镜头引导文旅新风向

文旅融合的边界正在拓宽，“跟着微短剧、电影去旅游”成为一种新趋势。微短剧《太原之约》播出后，有网友留言称其“恰似游览太原的邀约”，来自黑龙江的游客任婧甚至将这部剧当作“导游手册”，跟随剧情参观古建、品尝小吃。与此同时，随着电影《给阿嬷的情书》热映，广东汕头顺势推出“跟着阿嬷游汕头”线路。

“融合发展是大趋势，各行各业发展都不能单打独斗。”——文化和旅游部相关负责人

多地支持将微短剧、影视剧的内容与本地特色文化融合，通过光影镜头吸引游客感受山河风景与人文风情。文化和旅游部表示，将持续推动文旅深度融合发展，培育“跟着演出、影视、赛事、非遗去旅行”等品牌。

赛事流量转化为经济增量：“村超”赋能县域经济

群众体育赛事正成为激活消费、提振经济的新引擎。湖北武汉市民李雄第二次前往贵州榕江县观看“村超”，不仅看了球赛，还住民宿、探侗寨，领略了当地风土人情。榕江县曾是一个贫困县，2025年地区生产总值达到109.14亿元，这一跃升离不开“村超”带来的溢出效应。借助赛事流量，去年当地仅餐饮行业收入便超过14亿元。

类似的模式也在其他地方上演：江苏宿迁泗洪县布设户外观赛场地，让市民和游客边看球边领略城市风情；连云港多家景区推出观赛福利，小票根带来了大客流。赛事流量正持续转化为经济增量。

文旅融合的深度解读

“文旅深度融合”并非简单的“文化+旅游”，其核心在于通过文化内容的植入，将传统的观光型旅游转变为慢节奏、沉浸式的体验型消费。从“看景”到“入戏”，游客的角色从旁观者变为参与者。这种模式激活了古城古镇、非遗技艺、群众体育等存量资源，使其成为具有消费吸引力的产品。数据显示，这种融合模式正在释放充沛的市场潜力。

文化旅游业已被写入“十五五”规划纲要，明确提出要“大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”“推进文旅深度融合”。文化和旅游部相关负责人表示，“十五五”时期，将把文旅放在党和国家事业全局中谋划，更好发挥其养心育志、赋能经济发展的作用。