场景焕新催生县域消费新动能

新华社北京6月9日电　入夏以来，热浪袭人，消费市场同样热潮涌动。端午节临近，各地县域纷纷推出特色民俗活动，以场景创新激活消费潜力，记者走访发现，从岭南水乡的龙舟竞渡到海南定安粽子IP打造，县域消费正呈现出多点开花、活力迸发的良好态势。

赛事经济点燃消费引擎*

广东省端午节期间将举办超过200场龙舟赛事，覆盖多个县（市、区）。记者在现场看到，这些赛事已从单纯的体育竞技延伸为集观赛、购物、住宿、餐饮于一体的综合消费场景。各地纷纷推出“赛事+市集”“观赛+美食”“龙舟体验游”等特色产品，吸引周边城市游客蜂拥而至。 “以前看龙舟就是看比赛，现在可以逛集市、尝美食、住民宿，一条龙下来消费可不低。”来自广州的游客李先生表示听说今年赛事特别丰富，特意请假带孩子来体验。 数据显示，每场大型龙舟赛事可带动当地餐饮、住宿、交通等行业消费增长30%以上，部分赛事举办地周末客流量较平日增长近两倍。

特色IP激活文旅消费*

无独有偶，海南省定安县另辟蹊径，将小小的粽子打造成了响亮的美食IP。定安粽子历史悠久、风味独特，今年当地政府携手企业深挖品牌价值，通过举办粽子文化节、开展线上营销、推出文创周边等方式，将传统美食包装升级为“自贸港美食IP”，吸引大量游客专程品尝采购。 “端午节前提前一个月就开始忙了，销量比去年增长了近四成。”定安县一家粽子作坊负责人介绍说，如今不仅线下销售火热，线上订单也持续攀升产品还远销至北京、上海等大城市。 定安的探索是县域文旅融合发展的一个缩影。近年来，各地坚持“一县一策、一镇一业”，深入挖掘地方特色资源，培育形成了众多叫好又叫座的消费新品牌。

县域消费潜力加速释放*

专家表示，县域消费持续升温，得益于多重因素叠加。一方面，基础设施完善和物流网络织密为县域消费提供了硬件支撑；另一方面，场景创新和业态升级不断激发消费新需求。 统计数据显示，县域经济总量占全国GDP比重接近40%，已成为宏观经济的重要增长极。在扩大内需战略背景下，县域消费市场正成为各方竞逐的新蓝海。 “县域消费不仅关乎经济增长，更是满足人民群众对美好生活向往的重要途径。”业内人士指出，随着城乡居民收入差距逐步缩小以及消费观念迭代升级，县域消费市场空间广阔、大有可为。

场景创新点燃县域消费新引擎

在乡村振兴战略深入推进和消费结构持续升级的双重驱动下，县域消费正呈现出前所未有的活力。然而，真正让这片广阔市场焕发生机的，并非简单的价格优惠或促销手段，而是消费场景的深度变革。场景创新已成为激活县域消费的关键变量，正在重塑城乡消费格局。

从交易场所到体验空间：消费场景的内涵蜕变*

如今的消费行为正在发生根本性转变。消费者不再满足于单纯的商品买卖，而是追求更具情感价值和文化内涵的体验感受。县域消费场景恰好契合了这一趋势，它不仅是商品交易的物理空间，更成为承载地方文化、唤起消费者情感共鸣、创造独特消费体验的重要载体。 当消费者走进一个经过精心设计的县域消费场景，他们购买的或许不只是商品本身，更是一种文化的沉浸感、一段独特的记忆、一种在城市难以寻得的松弛体验。这种从功能消费向体验消费的转变，为县域经济发展开辟了全新的增长空间。

创新场景如何撬动消费增量*

场景创新的魔力在于它能够挖掘潜在需求、创造全新的消费机会。在浙江磐安，当地巧妙地将传统年俗与消费体验相融合，全猪宴、打年糕等活动串起了一条完整的消费链条。游客们在参与和体验的过程中，自然而然地产生了消费行为，这种“润物细无声”的场景植入远比传统的推销方式更加有效。 安徽青阳的“老街村咖”则提供了另一种创新思路。这家开在村史馆里的咖啡店，用一杯咖啡将游客的平均停留时间从1小时延长至三小时。游客们在这里品味咖啡的同时，还能感受乡村的历史文化，旁边的铁锅炖等配套业态也被顺势带火。看似寻常的一杯咖啡，因为融入了独特的场景设计，便产生了远超其本身价值的消费带动效应。 这些成功案例的共同特征在于：场景从乡土文明和日常生活中自然生长，具有浓郁的地方特色和深厚的文化根基。正因如此，它们才能焕发出旺盛的生命力，吸引游客愿意为之驻足、为之消费。

政策赋能：布局县域消费新赛道*

场景创新的蓬勃发展，离不开政策层面的有力支撑。国务院日前印发的《加快农业农村现代化“十五五”规划》明确提出实施县域商业提质增效行动，为县域消费场景升级指明了方向。多部门此前联合发布的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，更是从政策层面鼓励餐饮、物流等业态向县域下沉，支持场景创新实践。 与此同时，各地积极探索，先行先试。“小而美”消费场景评选活动在多地举办，发掘培育了一批具有示范效应的创新案例。“商文旅农体酒”融合发展方案加速落地，进一步拓宽了县域消费的场景边界。政策接力和各地创新正在共同绘制县域消费场景升级的清晰路线图。

直面挑战：避免同质化窠臼*

在肯定成绩的同时，也必须清醒认识到县域消费场景发展面临的现实问题。部分地区的场景打造仍存在明显的同质化倾向，有的照搬照抄其他地方的成功模式，热衷于建设“明清一条街”等高度雷同的步行街；还有的地方过于追求“网红”效应，专注于打造博眼球的景点，却难以将短期的流量热度转化为长期的市场留量。 这些问题的存在提示我们，县域消费场景创新必须扎根于本土实际，深入挖掘地方独特的文化资源和生活特色简单模仿和盲目跟风只会让有限的消费资源更加分散，最终难以形成可持续的竞争优势。

以场景创新赢得长远未来*

县域消费的持久吸引力，在于为游客提供一个愿意再次到访的充分理由。这个理由可能是一道令人难忘的特色美食，可能是一次独特的文化体验，也可能是一种难以复制的松弛氛围。关键在于，每个场景都应精心打磨，让游客愿意来、留得住、还想来。 当每一个特色场景都成为吸引消费者的独特IP，当“一时热”成功转化为“一直热”，县域消费便拥有了过硬的底气和持续增长的内生动力。以场景创新为支点，县域消费必将走出一条独具特色的发展道路，在扩内需、促消费的大舞台上绽放异彩。