山西启动2026暑期文旅推广季 聚焦康养避暑新形象

6月26日晚，2026山西文旅暑期推广季启动仪式在太原古县城举办。活动由山西省文化和旅游厅主办，旨在通过文旅深度融合，塑造山西夏日康养避暑文旅新形象。

营销模式与产品供给创新

此次活动聚焦于创新营销模式与丰富产品供给。业内人士指出，通过整合暑期特色文旅资源，山西正力图在传统观光旅游的基础上，强化“康养避暑”这一差异化定位，以吸引暑期客群。

该活动致力于助力山西建设国际知名文化旅游目的地和全国重点康养旅居目的地。

文旅融合助力经济高质量发展

在启动仪式上，主办方发布了暑期推广季的相关计划与线路。活动不仅聚焦于产品端，更在营销端进行创新探索，通过线上线下联动的方式，提升山西文旅品牌的夏季曝光度。

• 活动地点选在太原古县城，体现了文化与旅游场景的深度结合。
• 推广季将覆盖暑期旅游高峰时段，为游客提供多元化的夏日文旅体验。

此次推广季的启动，旨在通过塑造新的文旅形象，赋能山西全省文旅经济实现高质量发展，为当地夏季旅游市场注入新活力。

2026山西文旅暑期推广季启动：推介24座宝藏小城及10条精品线路

2026年山西文旅暑期推广季启动仪式在太原古县城举办。活动以“康养山西 夏养山西”为主题，重点推介24座宝藏小城及小众优质文旅目的地，并发布10条暑期精品线路，引导游客沉浸式体验三晋文化。

聚焦沉浸式慢游 打破传统推介模式

活动主办方介绍，大众旅游正从“打卡观光”向“沉浸式慢游、疗愈旅居”转型。为此，此次推广活动突破传统模式，以全新叙事解读山西文旅资源，融合清凉气候、康养旅居、古建非遗、乡村民宿等特色。

现场发布的10条“康养山西 夏养山西”暑期精品线路，旨在满足民众文化体验、情绪疗愈、休闲度假的新型出游需求。

政企媒体达人联动 搭建合作平台

启动仪式汇聚了多方力量，包括山西宝藏小城代表、重点景区、特色民宿及文旅推荐官代表，以及自媒体旅行达人、摄影从业者等嘉宾。通过政企、平台、媒体、达人多方联动，搭建起暑期文旅资源推介、合作、传播的优质平台。

“康养”背后：从观光向深度体验升级

所谓“康养”，即健康养生与旅居体验的结合。山西依托清凉气候和丰富古建非遗资源，持续夯实“康养山西 夏养山西”品牌标识，推动文旅产业从观光向深度体验升级。

山西发布2026暑期文旅系列活动 覆盖11市七大主题

为激活暑期文旅消费市场，山西省联动全省11市整合优质文旅资源，在启动仪式上集中发布了2026年暑期文旅系列活动计划、七大康养旅居场景及精品民宿矩阵。该活动旨在以丰富多元的文旅供给精准对接暑期消费热潮，联动景区、民宿、餐饮、文创等上下游产业，构建“体验游玩、社交传播、消费转化”的良性文旅经济闭环。

七大系列主题活动亮相

此次发布的暑期文旅特色活动共涵盖七大系列，包括2026“跟着悟空游山西”升级计划、“三晋四时好风光”慢游计划、“好young的！古城”文旅品牌嘉年华、“开心出游 晋情消夏”开心消除节、跟着演唱会游山西、2026非遗面食大会以及“穿越回X朝”晋地穿越实景游戏。

七大系列覆盖文化体验、实景游戏、非遗美食、演唱会经济等多个维度，构成暑期出行的完整消费链条。

启动仪式融入国风互动体验

本次启动仪式设置多类线下互动环节，主线围绕“康养山西 夏养山西”品牌焕新展开。现场设有尝冰、嗅艾、观璃、画扇等国风互动体验。推介流程结束后，本土民谣乐队“声远日记”在现场演唱，进一步烘托夏日氛围。

“睡眠补给站”趣味打卡装置今夏投放

在古县城魁星楼下，主办方搭建了睡眠补给打卡点位，植入山西午睡文化元素，供参与人员拍摄留影，让游客感受在古城的松弛治愈之美。据悉，这些睡眠补给站趣味打卡装置将在7月投放至省内多处重点景区，有望成为暑期游客打卡的新节点。

• “跟着悟空游山西”升级计划：围绕特定文化IP打造的旅游线路升级版。
• “三晋四时好风光”慢游计划：倡导深度慢游山西四季风光的主题路线。
• “好young的！古城”文旅品牌嘉年华：以古城为场景的年轻化文旅嘉年华。
• “开心出游 晋情消夏”开心消除节：结合游戏化互动的消夏活动。
• 跟着演唱会游山西：以演唱会带动旅游消费的引流模式。
• 2026非遗面食大会：展示山西面食非遗技艺的专题活动。
• “穿越回X朝”晋地穿越实景游戏：沉浸式历史角色扮演体验。

业内人士指出，此次暑期活动通过串联景区、民宿、餐饮、文创等产业链，有望在暑期消费旺季中产生集聚效应，推动山西文旅市场进一步回暖。

山西文旅暑期推广季将启 睡眠补给站趣味装置拟投景区

山西省文化和旅游厅消息，2026山西文旅暑期推广季即将启动。作为本次活动的重要配套，一批“睡眠补给站”趣味打卡装置计划于7月投放至省内多处重点景区。

装置投放与康养赛道布局

据山西省文旅厅提供的素材显示，该趣味装置将用于丰富游客的互动体验。同时，此次暑期推广季是山西深耕康养文旅赛道、创新品牌传播的重要举措。

激活暑期消费市场

推广季被定位为丰富文旅产品供给、激活暑期消费市场的关键抓手。未来，山西将聚焦清凉康养与古建文化资源，通过升级文旅体验和营销模式，强化“康养山西 夏养山西”的品牌认知。

山西文旅部门表示，将让三晋夏日风光成为全国游客避暑康养、慢游休闲的优选目的地。