暑期旅游预订市场升温 亲子家庭主导7至8月出行高峰

临近7月，暑期旅游旺季预订市场已提前进入升温阶段。在线旅游平台数据表明，今年暑期第一波出游热潮已经开启，整体出行需求呈现旺盛态势。

长线需求集中释放与档期分布

当前出游高峰期的时间跨度显著拉长。数据显示，高峰期将贯穿整个7月，并持续至8月中下旬，长线出游需求在此期间集中释放。

消费偏好向深度体验转型

游客消费需求正在经历结构性升级。传统走马观花式的浅层观光已无法满足市场预期，深度游与体验游需求实现快速增长。

暑期出游峰值时间跨度大、出行需求旺盛，亲子家庭成为夏季旅游核心消费群体。

亲子家庭在当前出行市场中占据主导地位。结合避暑需求与海岛滨海游偏好，相关线路已成为大众首选的出行方式。

基于“高峰期贯穿7月至8月中下旬”的数据口径，暑期档的有效服务周期被实质性拉长，为文旅企业提供了更充足的客流承接窗口。同时，体验型需求的快速上涨，正直接促使目的地旅游供给向家庭化与沉浸式产品方向倾斜。

暑期出游客群中亲子家庭占比逾六成 十城预订热度居首

暑期旅游市场客群结构呈现明确分化趋势，亲子家庭出游人次占比突破六成，直接构成当前暑期出行规模的核心支撑力量。

目的地热度分布特征

在具体城市表现方面，上海、北京、三亚、桂林、呼伦贝尔、珠海、成都、南京、广州、贵阳等地的亲子游预订热度处于行业领先地位。此类目的地的资源承接能力与暑期档产品供给相匹配，形成了稳定的客群吸引矩阵。

亲子家庭出游人次占比超过六成，是暑期出游的主力。

客群结构对资源配置的直接影响

超六成的占比数据表明，家庭客群在暑期时段具有高度集中的出行特征。该结构比例将直接引导旅游产业链在交通运力投放、主题住宿配套及景区游览动线设计等环节进行定向资源倾斜，以匹配核心客群的消费与出行习惯。

暑期出游偏好转向亲子研学与户外避暑 多地推出沉浸式体验线路

当前暑期文旅市场消费结构呈现显著分化，家庭出游模式与避暑需求成为核心驱动力。传统夏令营的关注度正被全家参与的亲子研学线路取代，游客更倾向于依托自然原野、动植物园及城市博物馆开展出行活动。

“行走的课堂”重塑家庭出行逻辑

亲子研学线路强调在游玩探索中实现知识获取与亲子互动。该模式通过构建“行走的课堂”沉浸式场景，将教育目标融入旅途行程。家长在陪同过程中可直接参与行程规划，通过共同观察与操作，缩短家庭沟通距离。

清凉气候与地貌资源驱动户外消费

高温天气直接催生了避暑纳凉的市场需求，各地景区正依据自身地理特征定制避暑产品。贵州利用喀斯特地貌发育的洞穴空间，开发洞穴桨板探险项目；青海借助夏季平均气温维持在15℃的高原条件，规划花海观光与露营避暑路线。

• “夏季平均15℃”表明该区域热负荷指标显著低于常规城市区间，直接降低游客生理疲劳度并延长户外停留时间。
• 户外潮玩与深度沉浸式体验已确立为夏季文旅消费的新风向。

文旅产品的迭代直接拉动暑期交通与住宿配套服务的预订热度，促使相关企业调整暑期营销重心与接待资源分配。

贵阳石龙洞景区入夏凭借60厘米通道与溶洞景观吸引避暑游客

入夏以来，贵州避暑游市场持续保持高热状态。贵阳石龙洞景区依托稀缺溶洞地质景观与配套服务，在区域内形成显著吸引力。

低矮通道通行流程与视觉组合

景区内分布着高度仅60厘米的地下通道。针对该空间尺度，游览流程设定为游客趴在桨板上穿行。通道末端衔接碧蓝瑶池，池面上方自然垂落钟乳石，两者组合构成洞穴内部的核心视觉节点。

洞内一段仅60厘米的低矮通道，游客趴在桨板上穿行而过，洞内的碧蓝瑶池搭配着垂落的钟乳石，成为一道独特的景观。

场景构成逻辑解析

• 空间适配：60厘米的高度限制直接决定了通行姿态与交通工具（桨板）的选择。
• 服务匹配：优质服务体现在对狭窄洞穴湿滑环境的水上通行方案优化。
• 数据口径：热度居高的表述反映该时段区域内避暑客流呈现连续累积态势。

该区域通行方式的调整直接回应了洞穴空间受限的客观条件，碧蓝瑶池与钟乳石的视觉组合有效提升了景区吸引力，推动入夏以来贵州避暑游市场持续维持高客流水平。

石龙洞引入市场运营带动村民增收，双河洞景区今年游客接待量同比增11%

依托天然溶洞资源，当地引入市场主体与村集体联合运营，完善户外旅游配套设施。两大溶洞景区通过专业培训与业态升级，同步实现客流增长与村民收入提升。

石龙洞联合运营激活村级资源

全长6.7公里的石龙洞为天然水溶洞。当地依托市场资本与村集体合作开发，持续升级景区硬件。运营方组织村民开展桨板、救护等专业技能培训，目前百余名持证领队均为本村村民，带动村民月收入实现数倍增长。

百余名持证领队均为本村居民，月收入也增长了数倍。

双河洞景区丰富业态助推客流攀升

全长439.7公里的双河洞景区具备亚洲第一长洞纪录，享有喀斯特天然洞穴博物馆称号。景区配套桨板、溯溪等户外项目，整体定价维持亲民水平。今年以来，该景区游客接待量同比上涨11%。

依托洞穴地貌拓展的轻户外项目，直接优化了景区客流结构，进一步释放了区域旅游消费潜力。

专业资质与项目设置形成服务闭环

桨板系指立于防水板面、以单桨划行推进的水上运动项目。景区通过救护培训设立安全准入规则，规范水上体验流程。11%的游客量增幅，印证了亲民定价与多元体验对市场需求的匹配度。

• 石龙洞通过“市场+村集体”模式盘活天然水溶洞资源
• 双河洞景区凭借超长洞穴长度与亲民户外项目吸引客源
• 村级持证领队规模化上岗，直接转化为景区服务主力

青海门源依托15℃气候吸引自驾游客 免签政策带动北京威海入境游增长

夏季文旅市场呈现区域差异化发展态势。青海门源通过气候资源与自然景观组合，构建起自驾游核心吸引力。同期入境市场受签证政策优化驱动，多地呈现外籍旅客规模扩大趋势。

高原气候串联多元场景

青海门源地区当前维持15℃气温环境。该气候条件作为基础变量，直接串联起雪山奇景、万亩花海以及高原露营等多元化消费场景。该线路已实际转化为自驾游热门路径。

雪峰地貌与成片油菜花卉在空间上形成连续景观带。游览动线沿花田与雪山交界区域延伸。游客行进轨迹与自然景观产生视觉重叠，形成特定沉浸式体验。

免签红利持续释放 入境游全面升温

免签红利持续释放 入境游全面升温 随着入境免签政策不断完善，这个夏天，外籍游客来华规模也在持续增长。北京凭借长城、中轴线非遗体验等吸引海外游客，山东威海则依托中俄互免签证发展研学、商贸文旅业态。

政策工具与业态转化路径

免签政策在此类市场中的运作逻辑表现为门槛降低与流程简化。签证审批环节的外置化使得跨境流动成本下降。

北京与威海分别将政策工具转化为实体消费场景。北京侧重历史文化地标与非物质文化遗产项目的组合输出。威海则利用双边协议条件，将人员往来转化为研学考察与商贸活动的实际订单。

• 门源气候指标直接关联自驾线路的市场转化率。
• 北京通过中轴线遗产展示实现文化体验的具象化。
• 威海依托双边签证协议完成商贸与文旅业态的绑定。

游人漫步其中，宛如“人在画中走”。

市场影响与业务延伸

区域气候资源与签证便利化措施共同作用于夏季服务贸易板块。自然景观的静态陈列与人员流动的频繁交换形成互补。目的地运营方需根据温度阈值与政策窗口期调整营销节奏，以匹配客流峰值。

外国游客探访北京密云日光山谷与蟠龙山长城体验非遗项目

外国游客抵达北京密云区日光山谷与蟠龙山长城。参观群体在山巅地带观测密云水库整体水域形态，并在古城墙遗址周边停留，了解长城建筑的历史沿革。

室内非遗项目与数字展陈并行

在沙井胡同四合院非遗体验中心，海外旅客佩戴VR眼镜设备，完成对北京中轴线的立体漫游。该场馆将书写福字、品茶与制香三项传统项目集中设置，形成标准化互动流程。

“现代数字设备与传统手工技艺在同一空间内同步运行，游客在自然观光与室内体验间完成路线切换。”

• 日光山谷与蟠龙山长城提供山地景观与历史遗迹观测条件
• 沙井胡同四合院非遗体验中心整合VR漫游与三项手作实操
• 区域特色美食在餐饮接待环节获得海外游客反馈

场景叠加拓展体验维度

该动线设计将户外自然观赏、城墙历史参观与室内非遗操作打包为连续行程。此类复合型文旅产品通过多场景串联，直接延伸了跨境游客对本土文化项目的实际参与范围。

北京口岸截至6月中旬出入境超千万人次 免签入境外国人达125.9万

截至6月中旬，北京口岸本年度出入境人员总量突破1000万人次。统计数据显示，享受免签和临时入境许可政策入境的外国人达125.9万人次。

查验通道弹性配置方案

针对客流波动情况，北京边检总站执行动态调整查验通道指令。作业流程中，系统依据实时通行负荷分布，在高峰时段自动触发满开窗口机制，以此压缩旅客候检时间。

截至6月中旬，北京口岸本年度出入境人员总量突破1000万人次，享受免签和临时入境许可政策入境的外国人达125.9万人次。

• 动态调整查验通道依托实时流量监测，将查验资源向高负荷窗口集中。
• 免签和临时入境许可政策并行落地，直接促成外籍人员入境规模增长。
• 窗口满负荷运转成为应对阶段性客流峰值的标准操作程序。

出入境数据的稳步攀升反映出跨境流动活跃程度，通关通道的弹性配置已成为维持口岸运转效率的基础保障。

北京边检总站边防检查处推行240小时过境免签“一站式”办理

针对申请240小时过境免签的外国人群体，北京边检总站边防检查处优化现场查验流程。

北京边检总站边防检查处副处长 刘琰：对申请240小时过境免签外国人，推行临时入境许可签发查验“一站式”办理，有效提升旅客通关速度。

俄罗斯200余名青少年研学团到访威海开展城市体验活动

近日，一支200余人的俄罗斯青少年研学团抵达山东威海，开启沉浸式城市体验之旅。

动线规划与参访模块

此次行程涵盖自然景观考察与专项场馆参访双线内容。团队实地走访威海当地环境，重点游览滨海风光区域。同期安排的海洋科技馆行程，侧重于展示相关科普设施与展览内容。

民俗互动与执行逻辑

团队同步参与胶东民俗活动，将地方文化展示转化为实地体验环节。该批次交流活动以场景化接触为核心，通过多维度项目组合完成城市认知。

研学团通常指以文化教育、实践探索为主要目的的组织形式。本次行程将场馆科普与实地民俗考察进行逻辑串联，形成标准化的城市体验动线。

• 参与主体为俄罗斯青少年群体，总规模达200余人。
• 活动载体聚焦沉浸式体验，覆盖自然观光、科技场馆与传统民俗三大板块。

此类跨境青少年交流项目的落地，直接带动了威海当地文旅接待体系的标准化对接，为同类国际考察活动的常态化开展提供执行参考。

当地将非遗展示与中式传统美食制作融入入境游线路

当地文旅项目调整产品架构，将非遗展示与中式传统美食制作环节直接嵌入旅游动线。

体验动线重构

当地还将非遗展示和中式传统美食制作融入入境游线路中，游客不仅可以近距离观赏，还能亲手体验。

项目运作逻辑

非遗展示在此指代传统技艺与民俗文化的现场陈列。该线路设计将静态文化展示转化为可交互环节，直接推动入境游产品向沉浸式体验升级，提升客群在地停留时长。

• 动线核心要素：非遗展示与中式传统美食制作
• 交互模式升级：近距离观赏叠加亲手制作体验

山东新增8个口岸入境免税店并加密跨境航线

为助力入境游发展，山东省近期在口岸商业布局上完成新一轮扩容，正式新增8个口岸入境免税店。同期，当地文旅企业同步推进交通网络优化，跨境航线班次进一步加密。

政策落实与配套服务升级

运营端已明确落实“引客入鲁”奖补政策，通过专项补贴机制降低市场拓展成本。针对特定客源方向，相关机构持续完善俄语配套服务，覆盖导览与交通接驳环节。

为助力入境游发展，山东新增8个口岸入境免税店，落实“引客入鲁”奖补政策，文旅企业加密跨境航线、完善俄语配套服务，持续升级入境旅游全链条服务。

服务链条逻辑拆解与市场预期

现有部署呈现“口岸商业扩容—运力加密—语言服务优化”的串联路径。免税网点增设直接填补旅客抵达初期的消费场景，航线加密有效缩短运输距离。结合专项语言服务配置，接待流程正稳步向标准化延伸。

上述资源配置旨在通过口岸商业与交通网络的同步扩容，直接拓宽入境旅客的消费与出行场景，强化区域入境旅游市场的综合接待能力。

来源：央视新闻客户端