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市场监管总局出台《广告引证内容执法指南

摸鱼不慌管理员 2026-06-12 18:06:48

市场监管总局近日发布《广告引证内容执法指南》，旨在进一步完善广告监管制度体系。该《指南》聚焦商业广告中引证内容的规范，为市场监管部门执法提供明确依据，同时帮助广告活动主体提升合规能力。

据市场监管总局官方微信号“市说新语”6月12日披露，此次出台的《广告引证内容执法指南》主要针对商业广告中引用他人观点、数据、文献、案例等作为证明的内容进行监管规范。广告引证内容，即广告中为增强说服力而援引第三方信息的行为。

《指南》从两个方面发挥作用：一方面，为市场监管部门对广告引证内容的执法检查提供标准化指引，统一执法尺度；另一方面，为广告主、广告经营者、广告发布者提供具体的合规操作参考，减少因引证不当引发的法律风险。

市场监管总局表示，此举将进一步完善广告监管制度体系，规范市场监管部门广告引证内容监管工作。

《指南》的出台被业界视为广告监管向精细化推进的信号。此前商业广告中引证内容的不规范使用问题时有发生，缺乏统一的执法标准。《指南》的发布填补了这一领域的规则空白，既有助于监管部门依法查处虚假引证行为，也促使广告主体在策划制作环节主动对标合规要求。

业内人士指出，广告引证内容的合规不仅是法律底线，更是企业诚信经营的体现。《指南》通过明确罚则与操作边界，降低了企业的试错成本，有利于营造公平竞争的市场环境。

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