台湾演员王凯猝逝 自媒体错用大陆演员照片引发乌龙

7月26日，台湾演员王凯（本名王建隆）在家中猝逝，年仅43岁。然而部分自媒体在报道这则讣闻时，故意使用大陆知名演员王凯的照片作为配图，导致大量受众误以为大陆演员王凯去世，这场“乌龙死讯”风波近日持续发酵。

两个王凯：同名同岁，不同身份

• 逝者王凯，本名王建隆，台湾地区演员，43岁，7月26日于家中去世。
• 大陆演员王凯，同为43岁，因《伪装者》《大江大河》等剧被观众熟知。

两人不仅同名，年龄也恰好相同。这一巧合被部分内容创作者刻意利用，成为混淆视线的工具。

故意混淆的操作手法

据公开报道，大量短视频博主、资讯类自媒体在转载该新闻时，未使用逝者本人照片，而是故意选取大陆演员王凯的影视、活动画面作为配图。原文直接指出，此举是在“模糊公众视线”。

受众在浏览中首先看到熟悉的大陆演员王凯面孔，很容易忽略文字内容，直接产生“大陆演员王凯去世”的错误判断。

原文描述：“一眼看去，大陆演员王凯‘被去世’了。”

“无底线操作”再引反思

该事件被原文定性为“部分自媒体的无底线操作”。原本一则令人惋惜的讣闻，因错误配图演变为乌龙风波，既干扰了对逝者的正确认知，也令被错用肖像的演员遭受无妄之扰。

事件再次将流量导向下内容核实缺失的问题摆上台面，行业对信息发布伦理的讨论随之升温。

自媒体频造“乌龙死讯”侵权艺人 王凯金泽接连受害 平台已下架相关视频超36万条

近日，粉丝纷纷要求演员王凯工作室处理网络不实信息，多条涉事视频已被删除。这起“被去世”谣言不仅侵犯了王凯的肖像权与名誉权，更暴露部分自媒体毫无底线的流量追逐：一边消费逝者博取热度，一边让无关艺人平白受害。

此类事件并非首次出现。今年6月，33岁男演员金泽（本名张家玮）在横店猝逝，因其本名与当红演员张凌赫同名，在自媒体刻意放大下，一度被网友误认。此前，《邓超主动投案》《杜海涛被查》等标题曾被用于报道与明星同名的违纪干部；一则“36岁犯罪嫌疑人王俊凯被立案侦查”的警方通报，也被截取后做成惊悚标题。

“标题‘碰瓷’名人本质是‘流量欺骗’。”媒体评论指出，这一套路通过省略关键区分信息、利用模糊标题博取眼球，已溢出娱乐圈。

套路拆解：如何用同名制造误会

自媒体“碰瓷”的逻辑并不复杂：当普通人与名人同名时，提取该人信息并省略“同名”“同姓”等限定词，使标题直接指向名人，从而利用名人效应获取点击。这种手法往往涉及名誉权与肖像权侵权。

算法与维权环境成推手

为何屡禁不止？平台算法的推波助澜是重要推手，偏好高点击、高互动的推荐机制变相鼓励了“碰瓷”现象。此外，处罚力度不足、维权成本高昂，让无良自媒体有恃无恐。

治理加码：新规出台，平台清理进行中

2026年5月，国家网信办等五部门联合公布《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》，明确禁止“混淆视听、误导公众”等行为。2026年以来，抖音等平台已累计下架AI仿冒蹭热视频超36万条。

但规定落地需要时间，平台治理仍需加力。从“流量本位”转向“内容本位”的算法改革，被视作此类问题的治本之策。