抖音非遗嘉年华·端午站在苏州开幕 23项非遗项目集中展示三天

6月19日端午佳节，“抖音非遗嘉年华·端午站”在苏州相门护城河与东园正式开幕。活动为期三天，以“非遗表演+体验+市集+互动”的多元形式，集中展示23项非遗代表性项目，25位非遗代表性传承人现场参与。

国内首个非遗水市与500米“水上金龙”亮相

活动将千年非遗融入水乡实景，推出国内首个非遗水市——即在水上搭建市集场景，让非遗项目以流动方式呈现。同时，长达500米的“水上金龙”巡游成为亮点，龙形灯组沿护城河缓缓行进，营造出浓厚的端午氛围。

苏绣苏扇手作体验与歌手现场献唱

现场设置苏绣、苏扇等手作体验区，让参与者近距离感受非遗技艺。歌手薛凯琪也到场献唱，为传统节日增添现代演艺元素。非遗代表性传承人在场指导互动，使观众在体验中了解非遗背后工艺。

数字平台为非遗传播拓展新场景

活动依托抖音数字平台，将传统端午民俗与现代生活方式结合。主办方表示，通过线上线下联动，非遗展示不再局限于馆舍，而是进入公共空间，让更多人接触并参与其中。这种“非遗+数字”模式为非遗活态传承提供了新尝试。

抖音非遗嘉年华推出500米“水上金龙” 苏州护城河上演端午巡游

6月19日晚，苏州护城河上一条全长约500米的“水上金龙”蜿蜒前行，成为本次端午非遗嘉年华的焦点。这条“金龙”由创作者@南翔联合抖音打造，龙头灵感取自广西恭城彩扎非遗技艺，龙身使用55艘古法竹筏拼接而成，运用了阳朔遇龙河古法竹筏制作技艺。

“端午敬龙祈福的民俗是相通的，我们希望借助抖音非遗嘉年华打破地域壁垒，让两广非遗走进江南。”——创作者@南翔

跨界非遗融合：广式彩扎与江南竹筏结合

为完成这件作品，@南翔数月前专程前往广西，拜访桂林阳朔遇龙河金龙巡游团队，从选材伐竹、精雕龙头到组装龙身全程参与，最终将其带至苏州护城河。古法竹筏制作技艺是阳朔遇龙河流域传承数百年的手工技艺，以当地毛竹为原料，通过火烤、校正、捆扎等工序制成。

相门城墙和千年护城河在此次活动中化身天然舞台，“水上金龙”与城墙3D光影秀相互呼应，将传统龙巡升级为灯影交错的非遗展演。18位身着旗袍和新中式服装的创作者乘船随行，歌手薛凯琪在岸边唱响《苏州河》，歌声与龙巡相融，再现《姑苏繁华图》中水乡节庆的盛况。

首个非遗水市同步落地 打造端午视觉盛宴

• 龙是端午节的核心文化符号，承载着祈福平安的古老寓意。
• “金龙巡游超级版”是本次嘉年华的重头戏，通过现代光影技术放大了传统民俗的观赏性。
• 活动借助非遗嘉年华平台，打破了两广与江南的地域文化壁垒。

国内首个非遗水市亮相苏州东园 水上船市与岸上摊位共迎端午

6月21日前，坐落于苏州东园的国内首个非遗水市将持续向公众开放。该水市作为本次嘉年华的核心亮点之一，设置了“苏造雅作”与“端午民俗”两大非遗体验空间，将传统技艺融入江南水乡场景。

两大空间汇聚非遗珍品与手作体验

在“苏造雅作”和“端午民俗”非遗体验空间中，游客可欣赏苏州缂丝织造、竹刻、核雕、结绳等非遗珍品。此外，游客还能亲手参与苏绣、苏扇、端午香包等手作体验。25位省市级非遗传承人亲临现场，为游客提供近距离教学，帮助大家在互动中完成一件属于自己的端午非遗作品。

水市设置“苏造雅作”和“端午民俗”两大非遗体验空间，游客不仅能欣赏苏州缂丝织造、竹刻、核雕、结绳等非遗珍品，还可以亲手参与苏绣、苏扇、端午香包等手作体验。

临水市集：9艘水上船市与11个岸上摊位

临水市集由9艘水上船市和11个岸上摊位组成，汇聚众多非遗传承人及抖音电商、抖音生活服务的非遗商家。市集内商品涵盖织绣、雕刻、饮食、传统工艺等品类，游客可一边观赏水乡景致，一边选购心仪好物。水上船市与岸上摊位相映成趣，将江南市井风情、端午节日氛围和非遗消费场景融为一体。

• 水上船市：9艘船只构成流动摊位，展示水乡特色非遗商品。
• 岸上摊位：11个固定摊位，提供织绣、雕刻、饮食等品类商品。

花船巡游与NPC互动同步开展

花船巡游与NPC游园奇遇同步开展，10余位抖音达人化身才子佳人泛舟河上，多名NPC（实景互动演员）穿梭人群中，以端午民俗为主题与游客互动。这一设置将传统节日氛围与现代社交场景结合，增强游客的沉浸式体验。

“水上金龙”巡游作为水市特色活动，进一步丰富了现场互动内容。业内人士指出，此类非遗水市通过将技艺展示、手作体验与消费场景结合，有助于传统技艺在游逛过程中触达更广泛受众。

抖音非遗计划苏州推进：非遗服饰交易额同比增长超两倍 商家交易额超亿元

“抖音非遗嘉年华·端午站”近日在苏州举行，这是“抖音非遗计划”在该市长线助力成效的集中体现。苏州是全国非遗资源最富集的城市之一，拥有联合国教科文组织人类非遗代表作8项、国家级非遗代表性项目33项、省级非遗代表性项目173项。

非遗好物助销带动服饰交易额翻倍

2026年以来，“抖音非遗计划”通过“非遗好物助销”“非遗文旅推介”“非遗宣传展示”“非遗资源对接”四项举措推动苏州非遗创新发展。其中，抖音电商以“时尚国潮”为主题推出“非遗穿搭大赏”扶持专项，累计吸引上千家苏州服饰商家参与，带动苏州非遗服饰交易额同比增长超两倍。

“非遗好物助销”专项聚焦服饰品类，将传统技艺与电商流量结合，帮助非遗产品拓宽销售渠道。

非遗旅游推介打造“苏州非遗三件套”名片

项目联动抖音生活服务在苏州落地非遗主题文旅活动，聚焦旗袍妆造、苏食、评弹三项标志性特色资源，打造“苏州非遗三件套”城市旅游名片。6月以来，活动吸引近2.8万家本地商家报名参与，1000余新店入驻，拉动苏州市商家交易额达上亿元。

视频宣传累计播放量近亿次

在非遗宣传展示方面，“抖音非遗计划”邀请@淳源、@花木紫Huamuz、@桂梓三弦＆中阮等21组创作者，制作以苏绣、苏剧、昆曲为核心的苏州非遗视频，累计播放量超9885万次。其中，@淳源拜访苏绣国家级代表性传承人姚建萍发布的视频，播放量达7200万次、获赞逾75万次。

资源对接促成超百项合作意向

字节跳动公益于4月22日落地“苏州市非遗发展共创营——非遗服饰专场”，62位非遗传承人及代表、29组抖音创作者、15个服饰商家到场参与，达成182项拍摄合作意向。该专场为非遗传承人、创作者与商家搭建了直接对接平台，旨在通过内容创作助力非遗服饰的传播与落地。

抖音非遗嘉年华苏州站启幕 端午民俗带动非遗新消费

5月31日至6月1日，“抖音非遗嘉年华·端午站”在苏州相门及护城河区域举办。该活动以苏州端午民俗为纽带，通过国内首个非遗水市和500米“水上金龙”等亮点，将非遗展示、体验、消费、传播融为一体，呈现非遗融入现代生活的新场景。

“五项举措”落地地方实践

据了解，“抖音非遗计划”自2024年10月启动以来，持续通过扶持非遗“新传人”、激发非遗“新表达”、促进非遗“新消费”、推动非遗“新旅游”、搭建非遗“新舞台”五项举措，助力非遗传承发展。本次苏州落地的各项行动，正是上述举措的地方实践。

《2025字节跳动非遗年度报告》显示，过去一年，抖音平台非遗相关短视频播放量达8065亿次，超3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品。

“非遗水市”与“水上金龙”成亮点

主办方在苏州护城河上搭建了国内首个非遗水市，将传统手工艺、民俗表演等非遗元素与水上集市相结合。同时，一条500米长的“水上金龙”在河面巡游，成为活动期间最具视觉冲击力的场景，吸引大量市民和游客驻足观看。

• 非遗水市：指在苏州护城河上搭建的、以非遗展示和体验为核心的水上集市，游客可乘船或沿河岸参与互动。
• 水上金龙：一条长达500米的龙形装置，在河面巡游表演，是本次活动中非遗“新表达”的具体体现。

平台数据印证非遗消费热度

根据《2025字节跳动非遗年度报告》披露的数据，抖音平台非遗相关短视频年播放量达到8065亿次，该播放量表明非遗内容在平台上的传播已形成规模化效应。同时，超3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品，这一消费规模反映出非遗产品在电商渠道中的市场接受度正在提升。

相关负责人表示，未来，“抖音非遗计划”将持续探索非遗保护传承与创新发展的新路径，让更多非遗被看见、被体验、被消费。此次苏州端午嘉年华的活动模式，或为后续各地非遗活化提供可复制的参考样本。